试论媒介活动营销

随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。

媒介活动与节目收视

电视媒介活动已经成为最近几年中国电视创新的一个亮点,电视媒介的事件营销不仅创造了电视节目的高收视率,而且大量渗透了电信传播的元素,为丰富中国电视产业链作出了有益尝试。

媒介活动:提升频道影响力的重要手段

近年来,电视媒体举办、播出的专题活动节目空前增多。如央视的感动中国人物评选、中国经济年度人物评选等。至于超级女声、中国达人秀等,则把高频次的活动变成了高关注的品牌栏目。本文围绕待播电视剧的造势活动、引爆综艺娱乐栏目的演艺活动、依托民生新闻板块的公益活动探讨如何实现媒介活动的互动和轰动,进而提升电视频道影响力。

美国母语课程媒介素养的内容及启示

媒介素养进入语文课程已经成为世界各国母语课程现代化的必然趋势,也是深化母语课程改革、提升教育质量的内在需求。美国母语课程媒介素养的内容丰富多彩,呈现方式异彩纷呈,给我国语文课程媒介资源开发及媒介素养教育与语文课程相融合提供理论支持和经验借鉴。

语言与健康的关系:标记、媒介与资源

随着生活水平的不断提高,个体和社会对健康的关注范围更广、程度更高,语言作为人类的沟通工具,与健康有着密不可分的关系,因此我们尝试从语言学的角度厘清语言与健康的多重关系。基于国内外研究语言与健康的相关文献,我们认为在语言与健康的关系中,语言既是标记,也是媒介和资源。语言表现本身可以指向个体的健康状态,也是构成个体某些健康维度的本体;语言是传播健康信息和进行健康活动的重要媒介;语言还具有辅助个体、社会与国家实现健康目标的资源属性。在深入探讨语言与健康多重关系的同时,也希冀拓宽基于语言学的健康及健康活动研究的视野。

智媒时代真人主播与AI主播“人机共生”之路分析

随着人工智能技术的不断发展,AI虚拟主播逐步参与到媒介传播活动的各个环节,这不仅突破了现有及未来的媒介发展格局,还对传播最前沿的角色主持人产生了影响。文章采用文献研究法和案例分析法,将AI虚拟主播从拟人的程度划分成拟物、拟人、拟真三个阶段,这三个阶段的虚拟主播各有特色,也各具长短。在此基础上,文章分析三个阶段的AI主播与真人主播在实战案例中的优势与局限。研究发现,主持人行业发展的最优解是“人机共生”。AI主播具有强大的数据整理、分析能力,真人主播具有个性化、创造力与边界把控能力,二者相互协助、相互促进,能够在未来“万物皆媒”的背景下,实现多形式、多场景的高质量传播。文章剖析AI主播存在的优势和短板,并提出真人主播可在与受众的情感交互、形象与主持风格个性化、应用场景、边界伦理把控等方面进行突破与补充。文章旨在客观分析AI主播应用现状和受众市场情况,探寻真人主播与AI主播的“人机共生”之路。

2004:中国电视关键词

2004年1月13日,时任本刊副主编的胡智锋教授与凤凰卫视中文台副台长刘春先生在北京凤凰会馆做了一次长篇对话,这就是刊发于2004年第1期的《会诊中国电视》,这篇对话引发了业界与学界关于中国电视“问题”与“主义”的讨论与争鸣。整整一年后的2005年1月13日,本刊主编胡智锋教授与原中央电视台广告经济信息中心副主任、现中国广播电影电视集团大型活动办公室主任汪文斌先生再次对话,对刚刚过去的2004年以“关键词”的方式就中国电视的若干“问题”与“主义”进行了深入的交流,本期特别推出,以飨读者。同时,欢迎广大读者、作者及业界、学界的同仁就此继续展开讨论与争鸣。

浙江教育“新青年制造”——对媒介公关方式与策略的案例研究

近年来，随着媒体竞争的逐步升级，媒介组织对于市场的依赖日益加深，而在面对一个同质化程度见长而受众的注意力日益成为稀缺资源的市场时，许多媒体都逐渐树立起公关意识并开展了具体行动。媒介组织自身展开的公关，是一种以公众和社会组织为公共关系客体的反方向的公关行为，对塑造媒介形象、扩大媒体影响力以赢得受众有着重要的作用。