边疆民族地区群众政治信息接收情况研究——基于对云南省西双版纳傣族自治州景洪市、勐腊县的调查

通过对云南省西双版纳傣族自治州景洪市、勐腊县等边疆民族地区群众进行问卷调查与深入访谈,发现边疆民族地区群众的媒介消费习惯已经随着新媒体的发展与应用而发生了较大变化。目前西双版纳傣族自治州绝大多数受访者认为政治信息对生产生活是重要的并且可以及时接收到政治信息;受访者主要通过电视、手机上网、手机微信、抖音快手等媒体平台接收政治信息;其中电视上的政治信息成为受访者最信任的信息源之一;受访者表示更希望党和政府通过电视、手机网页、手机微信、抖音快手来进行政治信息的传播;内容难以理解和传播渠道不贴近群众成为当前西双版纳傣族自治州边疆民族地区群众无法更好地接收政治信息的两大主要因素;受访者对于西双版纳自治州融媒体中心APP“雨林景洪”的认知度还有待提高,对于政务微信“西双版纳发布”“西双版纳先锋”“西双版纳政务服务”的运用还有待提高。

受众需求为王——网络电视台的竞争策略分析

无论是传统媒体还是新媒体,无论是国内还是国外,所有的媒体竞争归根结底都是受众注意力的竞争,获胜者都是能持续满足受众需求的那一方。因此,隐藏在受众媒介消费行为中的需求应成为未来媒体的首要研究课题。本文采用数据分析的方法,从国内受众的视频媒介消费习惯相关数据出发,从受众需求趋势、受众需求变化等层面,综合分析了地方电视台即将开拓的网络电视台面临的竞争环境,探索网络电视台的市场化生存之道。基于网络电视台的资讯优势和受众需求变化趋势,本文认为网络电视台的制胜之道在于:资讯内容是立台之本;理性表达、充分互动是人气关键;构建同城社区是定位首选。