谁在使用网络另类媒体？一项基于另类媒体使用之文化向度的考察

随着互联网和新媒体技术在中国的崛起,网络另类媒体也纷纷出现并吸引大批受众,并融入网民日常生活之中。本研究试图超越已有文献中将"另类媒体"视作"激进媒体"或"小众媒体"的描述,以文化向度为主轴,探索在中国的特殊媒介语境下,影响受众浏览和使用网络另类媒体的关键因素。在已有文献的启发下,本文利用多层次回归分析,以生活方式、满足获取、媒介现状满意度以及社交媒体使用作为关键独立变量,分别预测"时事思想类"和"兴趣分享类"两类另类媒体的使用频久度。分析结果显示,生活方式、人口变量以及社交媒体使用对另类媒体使用的预测力较强。两类网络另类媒体的受众构成有重合也有差别。同时,研究结果说明中国网络另类媒体的受众构成与西方另类媒体的"激进受众"有明显差别。这些差别拓展了在互联网和社交媒体时代"另类媒体"的边界,即"另类媒体"作为兼具多元反思性的"批判性媒体"的可能性。