文化传承、内容衍化与数字化转型——从白蛇传说看中国传统文化IP的媒介生产实践

中国传统文化是中华民族的文化根基,也是文化创新的重要源泉。具备互联网特性的传统文化IP在中华优秀传统文化中生成,是推动传统文化传承接续与现代转化的重要载体。作为四大民间传说之一的《白蛇传》,是中国传统文化IP系统中的一员。从文化层面看,它以传统为源,承载着在历史中生根发芽的民间文化,并借助IP化的媒介生产,传承传统文化因子。从内容层面看,白蛇IP通过内容衍化连接当下,人物角色的创新、故事情节的改写以及传播交流中的载体迁移皆是白蛇IP在新的时代拓展自身生存空间的重要方式。现如今,中国传统文化IP面临数字化时代带来的机遇与挑战,亟须在开发、传播及衍生三个环节进行创新,唯有创制内容和科技耦合的故事世界,借力社会化的关系营销,建构互融共通的全产业链条,中国传统文化IP才能真正实现数字化转型。