基于媒介生态视角探析广告编辑环境

媒介生态学是传播学与生态学研究的交叉学科,是媒介研究的一个重要的学术领域。将广告看作是生命有机体,生命中有高峰也有低谷,从媒介生态视角来对当代广告的传播现象和问题进行研究是一个很好的方法和途径,可以使编辑者对广告的现状、发展和未来有更加清楚的认识和正确的对待。本文主要阐述了广告编辑环境和生态系统的概念和内容,并从广告编辑环境的生态平衡来探讨其发展。

分析媒介生态视角下的广告编辑环境

媒介生态理论的提出在很大程度上运用了生态学的基本原理,是一种将大众传播现象视为动态生命体特征的话语建构模式。就生态学的视角而论,任何媒介都是一个动态的、循环的、生命体发展过程,与社会和环境之间相互作用。本文简要介绍了媒介生态与广告编辑环境,并就广告编辑环境下的生态平衡措施进行了重点的阐述。