媒介公关对提升媒介竞争力的战略意义

媒介公关不仅塑造了媒介的组织形象，更为重要的是它可以全面整合组织软实力。因而不管是从软实力的构造，还是从媒介自身的特殊性来说，媒介公关对提升媒介竞争力有着重要的战略意义。

衡量媒介竞争力的基本方法

波士顿矩阵与SWOT分析是媒介竞争力分析的两种基本方法。大到一个媒介集团或一张报纸、一家电台或电视台，小到媒介的一个部门、项目、版面、栏目甚至是一篇文章、稿件，都可以灵活采用这两种方法进行比较分析，从而正确认识、评价媒介或具体媒介项目的运行质量和素质，并创造性地制定和实施改进计划、方案，最终真正提高媒介或具体媒介项目的运行质量和素质，塑造和增强媒介的核心竞争力。

跨媒介舞蹈中的“移置”操作与媒介竞争力问题

对广义的当代艺术而言,艺术语言的自反性最主要地得益于跨媒介所达成的“移置”现象。常见的“舞蹈移置”,集中于对空间、运动、身体这三种要素的借用,也包含了与这三者密切相关的舞蹈观看方式的重新发现,由此而产生了舞蹈的图像化、跨媒介或再媒介化。在“创造陌生感”“服务大众传播”及“深度意义的生产”三个维度上,移置具有媒介优势。

媒介竞争力的背后

媒体经济发展至今，更早出现的报纸和电视等传统媒体显然已经对具有更高科技终端、更多互动玩法的新媒体处之泰然。用一位“纸媒”人的话说，如果仅谈新媒体对传统媒体的冲击，这早已经是个老话题；即便是两类媒体的融合，也早已不新鲜，大家都在这么玩儿，关键在于玩儿法。除了有一条理念，还要有一些可复制的道路，以供选择和参考。

基于组织文化的媒介核心竞争力构建

在当前媒体竞争激烈的情况下,核心竞争力能使媒体保持长期稳定的竞争优势,媒介组织文化则是构建媒介核心竞争力的重要方式。本文阐述了核心竞争力与组织文化的内涵及关系,并以湖南卫视为例,总结了其媒介组织文化的塑造路径。

基于媒介核心竞争力理论的南宁电视台发展策略研究

在全媒体的时代环境下,电视场域内的竞争与内爆日益强烈。南宁电视台作为西部欠发达地区的城市电视台,在当前激烈的媒体竞争环境下,各种问题和矛盾不断暴露出来。本文将以南宁电视台为研究对象,从城市电视台核心竞争力角度出发,探讨在媒介融合的背景下城市电视台如何打造个性化核心竞争力的深刻命题。通过对南宁电视台核心资源要素和核心能力要素具备情况的具体分析,提出贴合南宁电视台核心竞争力提升的途径与措施。

涉农媒体与环境传播:基于媒介生态位理论的研究

当前,我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题,比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后,要加强涉农媒体的生态位优势,并非简单地增加农村媒体的数量,也不是仅仅要求央视、卫视都开设涉农频道,而是要在市场化的前提下,调整涉农媒体的生态位规划,加强其媒介竞争力,扩充其营养生态位。关键措施是:一,争取政府和民间的多元化投资,保障其媒介公共性得以充分发挥;二,提高政府投入的效率、提高农村受众资源的质量、加大城乡媒体融合的力度,提高涉农媒体对于资源的控制力与吸引力;三,实现涉农媒体的公共服务性,使其充分履行社会监管的义务,最终逐步形成健康有序的城乡信息传播环境与生活圈媒体。

媒介全球化:是机遇还是挑战?

如果全球化对中国经济来说是一次历史性机遇 ,那么对中国媒介来说则不是机遇而是挑战。面对媒介全球化的强劲挑战 ,中国媒介虽然在整体上具有一定的比较优势 ,但劣势也十分明显 ,并且大多数媒介对将要遇到的挑战都准备不足。目前 ,中国媒介除了要主动地参与、融入媒介全球化的进程 ,还必须采取四项对策或措施以应对媒介全球化的挑战。

论媒介产业全球化与中国的对策

企业管理全球化已是生活的事实,而媒介管理全球化也在日益逼近中国。今天,我国已基本建成了社会主义的市场经济体制,并且即将加入世界贸易组织(WTO),一个与世界市场经济体系全面接轨的新时代已经来临。对于我国的媒介产业来说,这既是一次全新的挑战,也是一个严峻的现实。深化改革,扩大开放,正视现实,迎接挑战。

服务性报道简析

服务功能是新闻事业的基本社会功能之一。从广义的角度来理解,新闻媒介传播信息、引导舆论、实施监督、普及知识等都是服务性的体现。本文所说的服务性报道,非指这种广义的服务功能,而指一种特殊的新闻品种,即通过为受众提供具有直接可用价值的信息,从而帮助受众解决实际问题的新闻报道。在激烈的媒介竞争中,搞好服务性报道是满足受众需求、提升媒介竞争力的有效做法。

从互联网视角探析新闻标题的问题与制作

从新闻编辑流程上看,新闻标题处于最前端,成为信息传输的重要入口,互联网环境中却产生了诸如标题党等问题,这些问题产生有主客观原因。在互联网环境恪守新闻理想,编辑好的新闻标题,从新闻内容上为媒介机构增强竞争力?我们可以从原理和技术上对新闻标题的拟定加以剖析,从内容上下足功夫,以在互联网激烈的竞争中获得关注。

媒介娱乐服务产品构成论

媒介向大众提供的娱乐是一种服务产品,这个服务产品在本质上是一个过程,包括娱乐服务产品的采集(或创意)、制作、刊播、接收诸环节,缺少任何一个环节都不能构成一个完整的娱乐服务产品。娱乐服务产品的“贡献”构成包括了核心产品、期望产品、增值产品、潜在产品四个层次。对娱乐服务产品的科学认识有利于我们更好地向大众提供这种产品,同时提高媒介竞争力。

海南民生新闻节目《直播海南》13年品牌经营

在当今电视媒介竞争日益激烈的环境下,电视人对品牌化的经营战略有了越来越深刻的认识。树立和维护良好的媒介品牌形象,有利于媒体更深更广地开拓市场空间,这也是提升媒介竞争力的重要保证。

新闻写作中逻辑思维的构建

逻辑是人的一种抽象思维，是人通过概念、判断、推理、论证来理解和区分客观世界的思维过程。在媒介剧烈融合的今天，媒体之间的竞争不断加剧，受众则被严重分流。受众可以结合自身的兴趣爱好及便捷与否来选择新闻媒介。为了长期稳定持续地抓住受众的注意力，不少媒体从更新传播方式，转向了提升自身的媒介竞争力。