剖析大数据时代下用户画像及媒介策略

大数据时代给品牌营销及其媒介投放带来了前所未有的机遇与挑战,以大数据为策略依据的精准定向媒介投放更是行业发展的必然趋势。大数据改变了品牌传统的媒介策略,随着沉浸在互联网中用户生活轨迹的巨大改变,品牌商对媒介选择、投放节奏及投放地点也因此发生了改变。

互联网时代典型报道的媒介策略

典型报道是我国新闻媒体的重要报道形式,在祖国建设中发挥了较强的新闻舆论引导作用,对于启发和教育广大受众,推进物质文明和精神文明建设起到了积极作用。在信息化加速的今天,伴随着互联网时代的到来,如何适应媒体新形势、新特点,做好典型报道,已经成为当前新闻工作的紧迫课题。本文从互联网时代典型报道的媒介策略入手,探讨典型报道的改进和创新。

互联网治理下的数据主权与媒介策略

在从网络主权到数据主权的变迁中,媒介承担了重要的角色,其对于数据主权核心概念、主要议题和关键案例的报道传播对提升大众对这一主题的认识,以及建立国际和企业组织间的有效沟通起到重要作用。本文聚焦数据主权议题,运用框架理论分析国际媒体的报道与传播,梳理该议题所面临的争议,讨论互联网治理下的媒介策略,以期为推进国际社会与政府层面的数据主权规制提供参考。

1930年代左翼文学运动的媒介策略——以“京海之争”为例

本文以报刊媒介与文学活动之间的关系为切入点,对1930年代的"京海之争"进行考察,探讨报刊媒介在这场文学论争中所发挥的作用,分析左翼文学介入这场论争的根本目的以及为了赢得文学话语权所采取的媒介策略。同时,探讨左翼文学运动的媒介策略是如何营造1930年代的革命文学氛围并最终树立话语权威的。

论成都形象国际传播数字媒介策略

作为中国西部都市,成都快速发展。城市国际传播主体应充分利用城市发达的高新技术产业、传媒产业、文化旅游产业良好发展态势,整体构建城市形象国际传播数字传媒平台,优化组合专业化国际传播团队,创意打造系列城市形象国际传播标志性外宣产品。以文化特色、创意智慧与高新技术相结合,将文化成都、产业成都、资源成都等成都城市形象内涵以符合国际受众认知习惯的媒介传播方式推送给所定位的国际受众。

关于旅游广告宣传有效媒介策略的思考

由于媒介费用在整个广告费中占较大比重,现代媒体形式又丰富多样,因此,媒体选择越来越复杂。本文列举并分析了评估广告媒体效果的主要标准,对旅游广告的媒体选择和运用策略进行比较深入的利弊分析,为旅游广告主开展广告宣传媒体决策提供建议和参考。

刍议上海金融广告的媒介策略

金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。

女性话语表达空间建构的媒介策略——基于《玲珑》杂志的考察

在20世纪30年代上海都市文化背景下诞生的《玲珑》杂志迎合了彼时众多都市女性的现实需求,无论是在与女性生活密切相关的时尚装扮与社交娱乐方面,还是在鼓励女子职业与爱国救亡方面,都为她们打开了一扇可以观察社会发展与时代变化的媒介窗口。作为一份完全商办的女性杂志,《玲珑》采用的商业办刊模式给女性受众搭建了话语表达的媒介平台。同时,杂志通过观照国内外女性全新的生活方式和生活理念,希望她们摆脱传统思想观念的重重束缚向现代性转型,一定程度上完成了女性话语表达空间的建构。

企业危机公关的媒介策略选择

一、树立正确的危机公关媒介处理原则 在信息技术高度发达的现代社会中,媒体对危机的传播具有很强的加速、放大和扭曲效应.在危机事件中,媒体的配合往往起着关键性的作用.媒体是企业与消费者沟通的主要渠道,如能处理好与媒体的关系,充分利用媒体,就能与消费者建立良好的关系,反之则有极大的隐患.因此,企业危机发生后,需要极其关注与媒体的关系,树立正确的危机公关媒介处理原则,以挽回在公众形象中的损失,让利益相关人确信情况正在恢复中.

农村市场的知易行难与媒介策略

农业传播，意味深长；农村市场，至关重要；农民沟通，大有文章。 农村市场，大有可为 谁解决好了农民问题，谁就抓住了解决中国社会问题的关键。一部中国现代史，可以说明这一点。

西方视频传播的理论与媒介策略

无论从技术分析、传播意图、受众体验、文化价值还是市场机遇上,视频传播已经成为新媒体时代的主要传播现象,网络电视、户外视屏、手机电视等移动终端等全媒体传播渠道开发,视觉时代的图像传播迅速改变了受众的阅读习惯并激发阅读热情,不但丰富了传播的多元化格局,也为创新视频媒介策略创造了机遇。西方视频媒介和报业的尝试已经取得丰富经验,并为我国视频媒介发展和开发全媒体提供了宝贵借鉴。本文试图以视频传播的理论来源为借鉴,以西方视频传播的媒介策略为内容,深入探索视频传播的理论与实践价值。

山西旅游形象媒介策略研究

旅游形象是一个地域整体形象的重要组成部分,对于该地域旅游业的行业发展和整体形象的展示都具有非常重要的意义。基于传播学基本规律和媒介传播策略,山西旅游形象的完善应着力做好以下工作:(1)合理进行形象定位,牢固树立品牌意识;(2)关注形象传播全程,建立有效的影响机制;(3)借助各种传播手段,长期发力培养形象;(4)利用新闻传播渠道,经济、全面地展示形象。

劲酒品牌全国化的媒介策略解读

对比区域品牌与全国品牌，不难发现诸多差异。全围品牌的市场占有率远高于区域品牌，品牌定位相对较高，或者品牌系列更加全面，拥有全国范同内的消费者认同。这些方面区域品牌都难以比肩。所以对企业来说，从区域品牌到全国品牌是破茧成蝶的一次飞跃。

全媒体背景下知识产权文化建设的媒介策略

我国在推进知识产权强国建设中不断进行改革,各地各部门正在积极寻找突破口,深化知识产权文化建设的改革。在全媒体背景下,知识产权文化建设有了新的特征,而媒介的融合在一定程度上为我国知识产权文化建设搭建了更广阔的发展平台。我们可以将全媒体时代媒介载体的多样性与知识产权文化建设的复杂性联系起来,使受众在开放和共享的环境下,认识、认可、信任和接纳知识产权文化,融入知识产权文化建设的氛围,增强体验感和情感粘性。

RIO鸡尾酒电视广告的媒介策略

以电视媒介为依托,选择最符合产品广告目标的媒介策略受到越来越多广告主的关注。本文以RIO鸡尾酒的电视广告媒介策略运用为例,分析其媒介策略运用的得失,以期对广告主及广告公司确立广告媒介策略有所启示。

浅析品牌营销中媒介策略的运用

在品牌营销中运用媒介策略的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道,使广告信息能在适当时机,适当的场合传递给适当的受众。在分析"蒙牛酸酸乳超级女声"品牌成功运作的基础上从品牌营销的角度系统地探讨媒介策略运用。

新媒体时代豫北非遗的传播媒介策略研究

当下,新媒体技术的变革与发展为非遗保护提供了更为广阔和立体的传播渠道。在新的文化生态中如何推进豫北地区非物质文化遗产保护与传承工作,值得研究。科技是第一生产力,以网络为终端的新媒体打破时间和空间的限制、突破传统与现代的隔阂,采取网络化、科技化、多样化的传播方式实现豫北非物质文化遗产传承保护的创新,并推动以非遗为精髓的中华优秀传统文化走向世界舞台,传播中国文化,彰显中国精神。

去中心化传播时代的媒介策略

“整合营销之父”舒尔茨近日谈到，消费者同时使用一种以上媒介成为常态，受众的共时性媒介消费习惯对传统媒介策划已形成颠覆。显然，深刻把握媒介多元发展的去中心化趋势，敏锐洞察消费者日益复杂的媒介接触习惯以最大限度地提升投资回报率已然是广告主关注的焦点。

重视危机公关的媒介策略

今年7月8日美国环保署对杜邦公司提起行政指控，称其位于西弗吉尼亚州的一家工厂使用的一种化学品——PFOA(全氟辛酸铵)可能对人体和环境有害，而杜邦20年未向该署上报此信息，违反有关潜在健康风险联邦报告要求。7月9日后，此消息被国内媒体纷纷转载报道。