数字技术背景下展陈空间的媒介组合研究

信息在当下以各种不可预见的方式不断流通,当它们被围合在一定范围的空间中时,会经由各种类型的媒介被最大程度的释义与传递。媒介的多样化与常态化使得具备信息传递功能的展陈空间捕捉到了一种更加全面的陈列组合形式。围绕展陈空间的静态媒介与动态媒介,以及两者之间的关系对“技术与艺术”进行拓展延伸,探索两大类主体媒介在空间中编排的合理性,并结合在不同类型的展陈空间中静态与动态的媒介组合表现,思考科学技术在具体艺术表现过程中的运用。

热点事件传播的媒介组合——以“普华永道美女硕士过劳死事件”为例

本文以发生在2011年的"普华永道美女硕士过劳死"事件为例,通过对该事件传播过程中不同媒介手段所起作用的分析,探讨当下媒介环境下社会热点事件传播的媒介组合方式。

打好媒介组合拳

智威汤逊与伟门合并,有人说这是广告帝国的消亡。裁员潮和失业潮来临,有人说这将是未来5年最好的一年。……谁都无法定义我们正在迈入一个什么样的时代,当各行业陆续进入一个新的转型升级阶段时,广告作为商业链条中的晴雨表,身处其中的每个人都能更加强烈地感知到环境变化。

如何优化媒介组合提升整合营销传播效果

众所周知，电视广告的传播效果很大程度上依赖收视率来评估。点击率曾是网络广告传播效果评估的重要参数之一，然而随着网络广告在提升品牌影响方面的作用越来越突出。

浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例

一场疫情改变了社会生活的方方面面,广告主们在市场低迷的大环境下纷纷转向高转化率的广告投放方式,网络直播广告逆势而上成为新主流。作为效果广告的代表,网络直播广告的特点使得它备受宠爱,但是在多变的市场环境下,品牌广告背后代表的品牌形象打造,依然是影响消费者抉择的重要向导。在后疫情时代,合理有效地进行品牌广告投放,就是在回暖的市场中占得先机。

数字游戏的拟像审美与媒介组合

随着信息技术的日益发展,游戏从艺术游戏向游戏艺术转变。从游戏的内容文本来看,表现在拟像的超真实审美不断加深并出现新的特征;从媒介形式的偏好来看,体现在数字游戏在不同媒介平台上的呈现、再现和互动。数字游戏的艺术生产通过媒介组合,实现内容、平台、文化的跃迁,进而完成在虚拟和真实之间的跃迁。在这一过程中,值得注意的是知识产权(IP)媒介组合的边界性问题、跃迁背后的水土不服及其与后现代文化之间的哲思。

儿童媒介研究——选择与组合

随着科技的进步和时代的发展,儿童媒介迅速崛起,儿童媒介的研究日趋重要。从儿童媒介的定义、种类及媒介对儿童的影响出发,对儿童媒介的选择、儿童媒介的优化组合等进行了研究。

广告媒介的空白点与发力点 德尔惠的广告媒介组合创新案例分析

有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。

浅谈教育政策传播媒介组合策略

在教育政策的实施过程中,政策传播活动对政策实施效果具有重要作用。政策传播不仅能将政策的文本内容传达给受众,更具有协助推动政策顺利实施的功能、实现政府与民众的良性互动以及为政策的优化改进提供支持等功能。在如今强调交互性和平等性的媒介环境下,政策信息的传播主体不仅要对政策内容的传播进行探索,也要运用科学的媒介组合策略,扩大传播效果,实现深层次的传播目标。

媒介组合能否形成舆论传播新平台

如果说“社会大众的口耳相传”、“纸质媒体”、“电台广播”、“电视电影”、“电脑网络”、“手机”是现有的六大舆论场，那么，报纸与网络组合形成的舆论传播新平台，能否成为第七舆论场？

奢侈品广告投放如何进行多媒介组合

如今奢侈品消赞在中国颇有“大众”消费的特点，购买者更希望购买大家都相时知晓的品牌，此阶段“通过产品的logo体现自我价值”的特征较为明显。

公共图书馆阅读推广社交媒介运用策略研究

阅读推广活动中,媒介选择与信息传播方式是保障推广效能的关键因素。当前,微信、微博、抖音等社交平台用户基础广泛,是公共图书馆阅读推广扩大宣传范围、提升用户服务质量的重要媒介。文章基于新时期阅读推广需求与社交媒介传播优势,深入分析了当前公共图书馆应用社交媒介进行阅读推广的优势与困境,从推广定位、内容加工与渠道拓展等方面提出了社交媒介具体运用策略。

共识与分歧:网络时代的媒介多样性、回音室效应与议题认同

选取新冠疫情中与政府相关的6个典型议题,采用问卷调研法,探索媒介多样性、回音室效应和议题认同之间的关系。研究发现,媒介多样性、回音室效应对政府议题认同度均有显著正向影响。媒介多样性也通过回音室效应间接影响政府议题认同度,媒介多样性程度越高,则回音室效应越弱,公众对政府议题的认同度也越低。研究发现,对境内官方媒体信源、境内市场化媒体信源和境内自媒体信源均保持较高的接触频率,可以在一定程度上消解回音室效应,又保持公众对政府议题的较高认同度。

设计艺术类课程“组合式”改革研究与实践

随着教学改革的推进,部分课程之间存在很多的交叉点和相通性。通过分析高职院校的教学现状,根据教学发展规律,科学、合理地进行“组合式”课程教学改革,融合交叉性课程,优化设置课程体系和“组合式”教学改革成果,提高高职院校学生的综合素质。“组合式”课程教学方法是教学改革发展的必然趋势,这种新型教学模式的实施可以引导高职院校学生进行发散性思维,做好相似学科间的融合工作,使学科资源的优势互补,最大限度地提升高职院校大学生的综合表现能力。

媒体融合背景下跨媒介叙事的主要特征及研究策略

文章针对目前学界对“跨媒介叙事”界定上存在的差异,分析了造成这些差异的原因,探讨跨媒介叙事的核心理念和主要类型,旨在为相关学科的跨媒介叙事研究提供参考。文章首先分析了媒介定义的演变和发展,认为媒介是不同历史时期的产物。文章提出,目前国内所指的跨媒介叙事主要有两种类型:一类是在多个媒介平台上同时或依次呈现的带有商业或娱乐目的的作品,比如由小说改编成的电影、动画或电子游戏等;另一类是指以某种媒介为基础,对他种媒介的指涉、借用,以增加原作品的美学内涵,其更常见于文学作品。文章阐述了跨媒介叙事的主要特征:媒介组合、媒介转换、再媒介化、语图叙事等,认为由于跨媒介叙事的多样性和复杂性,跨媒介研究需要对作品的跨媒介特征和美学内涵有敏锐的认识,并具备跨学科的基本知识和学术视野。研究者要立足本学科,加强与相关学科的合作,培育媒介能力。只有真正地理解媒介,才能在媒体融合时代做好跨学科的研究工作。

比较视野中的传播构型研究

传播研究如何增进学术间实质交流的话题备受学者关注。本文介绍了不莱梅学派的传播构型研究,并将其置于比较研究的视野中,分析传播构型在理论框架、方法和观点等方面的优势。作为构建对话的传播研究理论,传播构型有发展为媒介对话和传播范式的潜力。

产品营销中广告策略的偏离

评价一个媒体平台的优劣,不仅要看受众群的大小,还要结合到达率、有效到达率、边际到达率、占有率等一系列用来反映传播质量的指标,从综合的角度考虑该平台的传播能力。对于企业产品营销来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。制定合理的广告策略有助于打开产品销路,让更多的客户了解产品并产生购买欲望。但是广告策略规划是一项较为复杂的工作,稍有不慎就会产生偏离,因此营销人员有必要全面分析可能出现的变化,使产品广告更具针对性。