媒介细分时代政务新闻客户端如何突围

媒体产业进入细分时代,顺应市场进行自我定位关乎媒体产品的发展壮大乃至生存。政务新闻客户端因自带"政府属性"与普通用户有一定距离,在海量应用层出不穷的媒介市场突围可谓困难重重。笔者以四川省委省政府唯一官方政务客户端"四川发布"移动客户端为例,结合其与"澎湃新闻"客户端及"国务院客户端"的比较,从角色定位、内容划分、用户体验三个方面来试图分析其特点及突围策略。

国内电视穿越剧市场研究——基于媒介市场细分理论

从2001年的《寻秦记》到2011年的《宫》,穿越剧在中国走过了10年左右的历程。在穿越剧的发展中,其影响力在最近几年才被人们广泛关注。从其受众市场细分来看,40岁以下的年轻观众,尤其是女性观众是其主要细分市场。穿越剧基本符合媒介市场细分原则,但其进一步发展需要克服自身的短板,同时需要借鉴国外成功的经验。只要国内穿越剧符合主流价值观,尊重历史,积极推出精品,广电总局仍然会支持穿越剧的发展,其市场前景依旧光明。

网络时代的媒介市场细分化

网络时代的多媒体数字信息传播技术可以使网络媒体实现真正的个性化服务。因此,在网络时代,根据不同类型的受众群的大体相同的特殊需求而形成的市场细分,可能已显得不合时宜。从经济学的角度来说,网络时代的媒介市场细分化可表述为以“大规模的量身计制(mass-customiza-tion)”为特点的,针对受众个体的信息服务方式。

透视媒介的人种学战略

随着媒介形式的不断多元化,新的媒介层出不穷,媒介市场竞争呈现出白热化态势,作为媒介间竞争的焦点,受众的地位空前提高,他们的人种特征和随之而来的群体需求越来越受到媒介的重视,成为媒介制定经营战略的研究重点。本文借助于传播人种学的研究视角,关注当代传播媒介在经营管理过程中的人种意识以及随之实施的相关人种战略,并对其进行深入的分析和系统的整理,以期为媒介经营实践及其研究提供一定的可参考意见。