论媒介的规模化经营

本文在介绍媒介规模化经营内涵的基础上,论证媒介规模化经营是体现媒介根本属性的需要,分析媒介规模化经营的经济意义,并探讨具体对策。

金融危机背景下的中国报业跨媒介经营——基于传媒经济角度

以互联网为主要传播方式的信息爆炸时代的到来,使报纸生存举步维艰。2005年中国报业已经进入拐点,而2008年全球范围的金融危机则将报纸进一步推向崩溃边缘。而跨媒介集团可以通过大信用、高影响力在中国的资本市场中获利,并以此解决媒介本身的高投入问题。跨媒介集团还可以通过集团规模经济效益实现对广告市场的占领,并实现媒介内部的管理标准化与专业化。

媒介多角化经营及途径

媒介经济实力不断增强,经济规模不断扩大,国内媒介纷纷开始以各种方式实施多角化经营战略。多角化经营是现代经济中一种重要的经营方式,媒介产业应当给予充分重视。本文研究了媒介多角化经营的可行途径,并针对如今中国媒介产业的现状,分析了媒介采用多角化经营战略的注意事项。

数字广告运作中的数据造假现象及治理研究——委托代理理论视角

从委托代理理论视角出发,结合具体数字广告数据造假事件进行案例研究,全面分析了数字广告运作中的数据造假现象:本质是数字广告媒介组织作为代理方基于侥幸心理产生的机会主义行为,包括粉丝规模造假和广告效果造假两个方面;成因包括数字广告媒介组织作为“经济人”的主观动机以及委托代理关系中双方“信息不对称”和“非最优契约”的现实条件;危害是不仅损害广告主利益,还严重影响广告行业的创新和发展。对此提出治理建议:消解信息不对称和优化交易付费模型。

媒介多元化经营的误区

谢湖伟．叶同春．邓涛在《媒介多元化经营的误区和模式选择》一文中提出了媒介多元化经营中存在的四个误区：