基于体验三角测量的电梯广告媒介触达研究

电梯封闭性强的特点为广告传播提供有利的场所。当前电梯广告以框架式海报、电子屏和门贴三种方式组合出现,为进一步研究电梯广告作为传播媒介的触达效果,将运用体验三角测量方法开展研究,旨在以用户体验为中心洞察其触达效果。基于体验三角测量方法,以电梯广告为研究对象,运用行为观察法、网络文本和用户访谈对其进行用户体验研究。广告越是“咒语”化、“挨骂”多、画面夸张,宣传效果越强。一方面电梯广告因其重复循环的宣传语吸引用户的注意力,另一方面因其强制性的输出而造成部分用户不满。因此,电梯广告须更新内容和形式,在不引起反感的同时达到有效的宣传效果。

媒介触达语境下的文化艺术衍生品的营运战略研究——以故宫博物院文化艺术衍生品为例

博物馆的发展历程,是一个人、物与时光不断交织的、持续演进的社会化历程。作为历史和艺术在市场语境下的物质载体和传播形式之一,伴随着文化艺术衍生品的"飞入寻常百姓家",博物馆与人之间建立了亲密的联系,这一方面丰富了参观者的情感体验,另一方面,则为博物馆带来了经济效益,纾解了博物馆曲高和寡的困境。与具有先发优势的欧美和港台相比,我国大陆博物馆起步晚、体系性差,内部整体发展差异水平大。但以故宫博物院文化艺术衍生品为代表的一些头部文化品牌势头凶猛,发展迅速,以势不可挡之姿后来居上,在媒介无孔不入的时代,展现出了强劲的"后发优势"。在2019年末,故宫博物院文化艺术衍生品年营业额突破20亿元人民币,产品创意频频登上微博热搜,获得了销量与口碑的双丰收。本文期望将文化艺术衍生品的营销策略置于无远弗届的媒介触达语境中,以故宫博物院文化艺术衍生品为例,探索文化艺术衍生品的营销战略,为我国的博物馆事业发展提供一些建设性的借鉴意见,最终推动博物馆文化艺术衍生品的品牌传播力、影响力的提升,实现物质文明与社会效益双丰收。