基于中国文化的老年群体媒介诉求分析

人口老龄化使得媒体对老年群体的关注达到了一个前所未有的高度,如何应对白发浪潮一时成为焦点。本文通过对中国传统老年观的分析,探求中国文化对老年受众群体的影响,并结合典型古代老年媒介形象,分析处于当代复杂传播环境下中国老年受众的媒介诉求,研究新媒体在服务老年群体中的应用。在历史沿革中,老年人与媒介的关系在不断地变革与发展着,中国传统文化的烙印却不曾减淡,影响着从古至今以老年受众为对象的传播活动。在传播技术飞速发展的今天,传统的传播方式已经不能满足中国老年群体的媒介诉求,新媒体的介入带来了新的变化与机遇。

媒介诉求、阅读场景、社交依赖:老年群体的微信阅读

本文以老年群体为研究对象,采用问卷调查和深度访谈法,运用创新扩散理论对老年群体微信阅读行为进行研究,从老年群体的媒介诉求、微信阅读场景、使用过程中产生的社交依赖等维度展开分析。研究发现,老年群体的媒介诉求除信息获取外,更重要的是舒缓情绪、拓宽社交、融入社会;微信阅读本身场景化的阅读服务和对传统阅读的"媒介补偿"很好地满足了老年群体的媒介诉求;老年群体在使用的过程中开始依赖于微信阅读进行社交联系。对此问题的研究能让社会、大众媒介对微信阅读在老年群体中的扩散有更直观、深刻的认识,可更有针对性地为老年群体提供优质的信息服务、内容供给,实现文化惠老。

长三角地区农民工利益表达与媒介诉求研究

文章以长三角地区农民工为研究对象,对其现实利益表达和媒介诉求的内容、路径、话语策略等进行了研究。结果显示,首先,长三角农民工现实利益表达路径多元化,其中媒介诉求方式是他们利益表达的重要途径。第二,长三角农民工不同的媒介诉求方式能够激发其网络利益表达,但话语策略存在着差异。第三,长三角农民工个体差异与媒介卷入程度在一定程度上影响其媒介利益表达与话语策略,但当遇到不公时,长三角农民工媒介诉求与网络表达策略的影响因素有所不同。

基于交互式网络电视的老年群体媒介诉求研究

近年来我国人口老龄化趋势日益严峻,预计到2022年左右,我国将由老龄化社会进入老龄社会。我国电视市场同样呈现出整体观众日均收视时长下降,老年人日均收视时长却增长的趋势。老年人是电视收视贡献最大的受众群体,也是电视最忠实的观众。由于老年电视节目数量少,我国大部分老龄人口的电视节目观看需求和精神文化需求无法得到满足,本文通过对交互式网络电视的使用现状对老年人的媒介诉求进行研究,为媒体提升老年交互式网络电视的过程提供借鉴,促使交互式网络电视对老年人这种特殊群体的重视,从而解决老年群体的媒介诉求。

老年人新媒介诉求表现与满足状况--基于社区支持系统

数字化时代在创造数字机遇的同时裹挟着数字困境。老年人是受新媒介影响程度较深的群体之一,社区作为具有凝聚力量的小型社会团体,通过利用社会资源为本社区居民提供满足各种需求、改善生活质量、促进全面发展的物质、精神、情感等全方位支持。目前,社区对于有效满足老年人新媒介诉求方面正处于起步阶段,有待进一步建设与完善。本文立足于社区这一载体,以社区支持相关理论为基础,探寻老年人的新媒介诉求表现与满足状况,致力于从社区层面建构社区支持:情感性支持,打开老年人的心灵枷锁;工具性支持,破除老年人的资源壁垒;讯息性支持,补齐老年人的技术短板,系统助力老年人摆脱数字困境。