智能传播时代大型体育赛事的媒介话语构建策略与反思——兼议国内三大主要平台2022年卡塔尔世界杯传播实践

四年一届的世界杯,是媒体建构自己传播话语的重要机会。媒介话语研究已经从内在的媒介文本结构走向涵盖媒介生产-文本-受众等多环节的动态建构。在卡塔尔世界杯媒介话语构建中,获得中央广播电视总台授权的咪咕视频、抖音,利用自己平台特点实现了自身的媒介话语构建。从内容、技术、资本等视角分析央视、咪咕视频、抖音三家平台对卡塔尔世界杯的媒介话语构建策略,总结智能传播时代传播平台在平台框架、商业逻辑、新媒体技术、版权利用中的媒介策略构建方法。从话语霸权、官方与民间话语疏离、技术掌控下娱乐至上等方面,分析在竞争与合作模式下,对新技术引领的大型体育赛事传播媒介话语构建的反思。

日本积极老龄化媒介话语建构及中国启示--以《朝日新闻》(1984—2020)为例

“积极老龄化”是全球应对人口老龄化的基本理念和政策基础。日本作为世界上老龄化程度最高的国家,在践行积极老龄化理念、建设适老化社会方面积累了较为丰富的经验。日本《朝日新闻》借助于积极老龄化媒介话语的建构,在社会动因、媒体环境视角及其老龄化报道等方面阐释了积极老龄化内涵,发挥了媒介赋权功能,并构建讨论空间,在一定程度上推动了社会和谐。这些经验和做法给予我们的启示是:应结合中国老龄社会特点,在积极老龄化媒介话语建构中创新报道理念,充分了解群体需求,完善信息功能;丰富报道话语,强调参与共建意识,提升群体成就感;挖掘报道价值,增强舆论引导功能,推进形象建构。

《山歌寥哉》媒介话语意义的生产和再生产

《山歌寥哉》音乐专辑自发布以来播放量居高不下,经媒体报道传遍海内外。《山歌寥哉》是以大众媒介为载体的音乐话语表达,故从媒介话语的角度分析《山歌寥哉》广泛传播的缘由。在《山歌寥哉》媒介话语意义的生产过程中,创作者通过议题筛选及话语修辞的运用进行意义生产,议题与个人话题、社会命题、人类命运紧密相连,拟人化、隐喻、用典的修辞手法使文本更具解读性。在《山歌寥哉》媒介话语意义的再生产过程中,不同主体通过话语的筛选及解读进行意义的再生产,商业媒体将其纳入大众话语进行多角度分析,主流媒体将其纳入国家话语进行文化解读,专家媒体以精英身份为依托进行话语阐释,东南亚媒体将其纳入国际话语进行政治化诠释,受众群体进行个体化拆解。从话语意义的生产到再生产,创作者与参与者共同对《山歌寥哉》进行编码解码,在编码与解码的循环中,新的话语意义不断生成,进一步拓展《山歌寥哉》传播的力度、深度和广度。

对外传播体系建构的新向度及其实践意义——基于媒介话语间性的审视

媒介话语是对外传播的重要载体,也是建构对外传播体系的主要内容,它建构和表征了主体之间的各种关系,在其传播流转和功能实现过程中呈现出一定的弹性和张力,体现出传受主体、传播内容、传播方式以及内容解读的不确定性、圈层性、关联性和流变性等间性特征。在对外传播体系建构过程中,从主体间性、文本间性、文化间性、语境间性等角度建构和调适媒介话语,可以在一定程度上消除由于文化和认知差异导致的误解,扩大与世界各国的话语通约性,助力文化共同体建设,为人类命运共同体提供坚实的文化基础和强有力的精神、心理保障。

“组团式”教育援藏政策传播的媒介话语建构探析

“组团式”教育援藏政策传播既有助于展示政策成效,增进受众对政策的认知和认同,又有助于向世界分享中国治理贫困的经验与智慧。微信公众号“援藏”“教育援藏”通过三种话语模式抽象再现了这一重大议题。其中行动话语和成效话语分别侧重“组团式”教育援藏政策执行的不同方面,政策话语则成为它们的底层基础逻辑。话语结构方面,媒介话语围绕政策利益相关主体“援/受”身份和行动状态“主动/被动”两组关系展开,结构中缺席的概念和隐含的关系体现了媒介话语秩序;话语实践方面,话语所蕴含的正能量虽能发挥积极影响,但文本选择和议题设置的话语生产方式,仍可被视为对政策执行现实的象征性抽离和结构性改写;社会实践方面,话语来源并反作用于社会现实,以一种隐晦的方式影响着援受双方的态度、价值观和信念。

新中国体育“一报一刊”的媒介话语流变与价值建构

文章以《新体育》与《中国体育报》(原《体育报》)为研究对象,通过文献资料法、数理统计法、话语分析法等对其话语特点进行分析,归纳出其在不同历史时期和社会环境下所发挥的功能与影响。在不同发展阶段,“一报一刊”作为中国特色社会主义体育专业媒体,通过自身话语实践与体育实践、社会实践进行了深入互动,是新中国体育发展的记录者、见证者、参与者和推动者,展现了国家与社会在不同发展阶段对于体育的认知与功能定位和体育传播的发展变迁。

新媒介话语与跨文明传播:基于网络玄幻小说“走出去”的考察

中国网络小说“出海”多年,硕果累累,其中网络玄幻小说格外突出。网络玄幻小说作为一种民族化、特色化的新媒介话语,积极参与了跨文明传播。本研究试图在明确新媒介话语跨文明传播意义的基础上,把握网络玄幻小说的新媒介话语属性,以及网络玄幻小说参与跨文明传播之可能性,总结网络玄幻小说作为新媒介话语参与跨文明传播之路径。

社会主义幸福观的媒介话语建构策略——基于中华人民共和国成立初期《人民日报》的考察

以《人民日报》中的“幸福”报道为样本,以批判性话语分析为主要方法,探究中华人民共和国成立初期中国共产党在幸福观念建构方面的基本策略。研究发现,通过以通俗化为特征的文本策略、以平民语态为特征的话语实践策略,以及以应势而动为特征的社会实践策略,《人民日报》根据1955年前后不同的社会发展需要,分别建构了“幸福就是社会主义”和“幸福的实现需要劳动与奉献”这两种既相互关联又有所区别的幸福观念;它们不仅帮助了中国共产党巩固新生政权、促进国民经济的发展,同时还展现了党全然不同以往的、对每一个普通人所拥有的国家主人翁地位的认可。

柬埔寨有关“一带一路”的媒介话语分析

通过对柬埔寨报纸、网络以及网民互动评论中关于“一带一路”的报道内容进行框架分析和语料库分析,可以看到柬埔寨不同社会阶层对“一带一路”在柬实施的不同观点和态度。研究表明,柬埔寨传统媒体和网络媒体、官方和民间在媒介话语中表现出的立场、观点不尽相同,对“一带一路”的态度总体上显示为中性、正面,但也不乏立场微妙、质疑和忧虑的声音。中国应尽快搭建在柬传播话语平台。

新时代中国特色社会主义媒介话语的主体建设

媒介话语主体作为话语生产者,在媒介话语传播系统中居于本源位置,直接决定了媒介话语的性质、内容和服务对象,对于媒介话语权建设具有重要意义。如何建设好新时代中国特色社会主义媒介话语主体,需要我们从马克思主义媒介话语观出发,考察网络社会不同媒介话语主体之间、话语主体与中介、话语主体和接受客体之间的矛盾及其复杂关联,在此基础上探索新时代中国特色社会主义媒介话语主体建设的核心在于媒介话语主体的身份认同。

意象与定见的强势传播——“中国军事威胁论”媒介话语成因考察

"中国军事威胁论"作为关于中国军事的一种认知思维、意图判断和话语建构,正在以意象和定见的方式在西方媒体中强势传播,使媒介话语成为"中国军事威胁论"诸多成因中的一个关键性考察节点。媒介话语逻辑陷阱、媒介话语权力失衡和媒介话语策略组合为其中的重要促成因素。尤其值得关注的是,对中国军事威胁的二元定型化表征陷阱在进入21世纪后呈现为媒介议题的事件化、戏剧化、常识化和利益化,加之维护性、协调性和对抗性三种媒介话语权力存在交锋失衡,虚拟与真实交织、肯定与否定并存,主流与边缘共进、合唱与独奏更替的"组合太极拳"正在挑战中国军方的媒介话语应对能力。

冬奥媒介话语与社会共识的国家认同生成性表达——基于SOR模型的检验

基于SOR(Stimulus-Organism-Response)理论模型的“刺激—机体—反应”机制,采用Python和Gephi网络文本分析方法,检索北京冬奥会媒介信息样本。根据媒介信息共现网络节点高频词汇可知,北京冬奥会媒介话语产生的社会注意力具有明显的国家情感共振特征。通过媒介话语与社会共识的国家认同SOR模型,检验北京冬奥会媒介话语环境下社会成员的认知、情感、意志等共识在国家认同层面的表达效度。结果表明:北京冬奥会媒介话语隐喻着的符号表征为社会成员的信念、态度和行为创造了外部环境,由外部环境形成的合意框架为社会成员提供了情感转向的空间基础、验证了北京冬奥会媒介话语共识化的情境议题,为社会成员在国家认同方面的行为体验和情感上的联结发挥着引领作用;社会成员共通性特质的认知倾向是刺激社会成员生成国家认同行为参与的重要动力;认知主体默认一致性的公意是社会成员在自我身份意识形成与国家认同一致性认知平衡的基本向度,共识化的合意状态是多元主体形成与维护国家认同框架的基石。

“今日俄罗斯”媒介话语的策略经验

近年来,“今日俄罗斯”在国际舆论场域的地位快速提升,成为传播俄罗斯国家形象、提升俄罗斯国际话语权的重要媒介。这一成就的背后,既有着媒体融合转型战略下的技术革新,也有着媒介话语生产机制和叙事模式的变革。本文以俄罗斯主流官媒“今日俄罗斯”为例,探求其对媒介话语策略的运用和发展,总结“今日俄罗斯”媒介话语的策略经验,从而为其他主流媒体的发展提供启示。

对话与隔阂:甘肃故事媒介话语建构的三重视野

大众传媒时代,媒介话语由意涵丰富的符号群组所建构,地域形象、价值、精神多维度贯穿于媒介话语搭建的意义空间中,具有发挥情感认同、共塑交互模式的作用。本研究以媒介文本对“甘肃故事”的话语叙事为分析基点,将其视为媒介构筑民族记忆的实践过程,从整体视角出发,分析总结了“甘肃故事”话语建构的情感型框架、实践型框架和区域型框架“三维大类”以及嵌入其中的“红色精神”的传承者、社会建设的“奠基者”、脱贫攻坚的“奋进者”等“七维小类”框架。跳脱出故事叙事理论,检视故事传播中面临的错位、缺位的挑战,尝试为甘肃故事的跨文化传播搭建理论支撑和实践通道。

经济类新媒体2023年中央一号文件报道的农业强国媒介话语研究

为分析经济类新媒体的农业强国话语呈现方式,在采用甘姆森“诠释包裹”框架装置——隐喻、描述、短语、论据、视觉影像——话语维度的基础上,引入用户界面话语维度。研究认为:农业强国媒介话语建构策略需增加严肃报道的生动隐喻话语,提升阅读的趣味性;注重一线声音的鲜活论据话语,反映产业的真实性;深耕内容呈现的视觉影像话语,实现传播的公众性;升级引导讨论的用户界面话语,提升读者的积极性。

滥用媒介话语权造成网络暴力现象的影响研究——以“三只松鼠模特妆容惹争议”事件为例

新媒体的蓬勃发展对传统主流媒体的媒介话语产生了一定影响,也给更多群体带来了更多发声的机会。新媒体平台应用的开发及智能手机、平板电脑等手持终端的快速普及,极大地拓展了网民的表达空间。当前,网民的意见得到了展示,人人都有机会参与互动,网络空间信息的传播越来越快,新媒体逐渐成了社会话语空间的重要表达阵地。然而,大众在新媒体平台上对媒介话语权的不当使用,极易引发舆论狂欢、网络暴力等不良现象,给陷于网络暴力的群体带来更为严重的威胁与伤害。大众应珍视媒介话语权,这不仅是一种权利,也是一种责任。因此,媒体或大众都应树立数字时代的法制观念,提高自身的媒介素养,增强自身的社会责任感,用好媒介话语权。基于此,文章以案例分析为主要研究方法,以媒介话语权为起点,引入沃尔特·李普曼(Walter Lippmann)的刻板印象及尤尔根·哈贝马斯(Jurgen Habermas)的公共领域理论,结合具体案例——三只松鼠因广告海报模特“眯眯眼”被网友骂上微博热搜一事,分析滥用媒介话语权造成的网络暴力现象,从而探究滥用媒介话语权在社会私人领域产生的影响,以及互联网围观模式发生的变化,最终指出媒体和大众应如何利用好手中的媒介话语权,相关部门又应如何更好地解决隐私权保护等问题。

抗疫英雄的媒介话语建构及其对医学生价值导引

抗疫英雄的媒介话语建构是以传播媒介为话语建构的平台,以平民英雄构建抗疫英雄群像,通过对抗疫英雄相关信息的选择,组织提炼出能凸显人物精神特质的事实来反映和揭示社会主义核心价值观所提倡的“应当”价值;通过“客观事实”“主题提炼”和“话语策略”三个层次的框架将抗疫英雄的信息整合成新的模式传递给受众。基于医学生对抗疫英雄人物形象的认同现状的调查与分析,在教育社会化趋势日益凸显的今天,抗疫英雄的媒介话语建构突破了家庭德育和学校思想政治教育的局限性,探究抗疫英雄媒介话语建构的科学性,以社会主义核心价值观作为价值航标,契合医学生认知促进和引导自我教育,以期达到思想政治教育的效果。

论中国共产党青年理想信念教育的媒介话语--基于1949-2022年《人民日报》五四社论

《人民日报》五四社论记录了新中国成立以来中国共产党青年理想信念教育媒介话语的发展与变迁,在形塑青年形象、宣讲党的青年政策、引导青年坚定理想信念中发挥着重要作用。用费尔克拉夫话语分析法,对新中国成立以来40篇五四社论进行文本分析,研究发现:青年理想信念教育的主题和目标既结合特定的时代特征,又紧跟党的中心工作;以第一版为主、篇幅字数总体呈下降趋势;语篇遵循“从回顾到展望”的逻辑结构展开;频繁使用互文、设问、隐喻等增强话语的感染力。中国共产党青年理想信念教育媒介话语遵循以马克思主义为理论源点、共产主义为价值取向、中国特色社会主义为实践起点的生成逻辑。

当代女性媒介话语权缺失探析

女性媒介话语权是社会公共权利的重要组成部分,也是我们构建和谐社会强有力的保障。本文讨论的女性媒介话语权既包括女性受众的话语权,也包括女性媒介从业者的话语权。当今媒介是男性霸权的"拟态环境",女性话语权遭到严重压制,因此,提升女性媒介话语权势在必行。

媒介话语的历史性超越与重建--汶川大地震报道的电视话语分析

汶川大地震报道以前所未有的开放性、及时性、透明性和人文性,实现了媒体话语机制的历史性跨越。传媒的话语空间伴随着政治民主化的历史进程逐步放开,并在话语实践中渗透民主意识形态。只有通过制度化保障将信息公开变成政府处理突发和公共事件的常规化手段,才能形成公众对新闻真相的认知。