媒介资本运营与中国的现实进路

为实现中国媒介自身的高速成长以从容应对国际媒介集团的竞争,本文从解读媒介资本运营概念与媒介资本运营的生态环境入手,多视角论证了当下中国媒介资本运营的现实进路。为认知与指导媒介资本运营提供了有价值的理论与实践思考。

电视媒介资本运营的浅思考

经济学上判断一个行业是否是产业的标准是看其是否以盈利为最终目标。我国的传媒业运作理念首先是宣传机构，核心任务是宣传党的路线、方针、政策。在讨论国内电视业经营时，从经济学角度上看，传媒业是作为一个产业的，但从研究角度看，要充分注意到中国传媒产业与世界传媒产业相比较中的特殊性。

《字林西报》与近代上海新闻事业

《字林西报(》前生为《北华捷报》)的历史地位特殊,是旧上海著名的外资商业大报,掀开了近代上海传媒产业的第一章。由于租界“治外法权”的存在,近代上海文化产业无法阻止外资的渗入,从《北华捷报》到《字林西报》,字林洋行在上海发展出系列报刊,颇具规模,对上海及中国其他口岸的外侨社会,乃至海外外侨都具有相当的吸引力和影响力。从外侨社会到华文报业市场,该报把近代西方媒介资本运营理念和资本主义文化产业的商业运作方式传入中国,形成近代上海媒体职业化与产业雏形,同时,西方文化消费方式和观念也随着洋报刊移植进上海。西文报人对于上海本土文化的反应与调适,不断推动着上海文化产业向前发展。