景观社会视角下“网红村”的符号构建路径研究——以桂东南“网红村”福绵十丈村为例

“网红村”是新媒体环境下顺应网红文化和媒介消费特性,在乡村振兴中发展出的农文旅融合流行样态。基于景观社会理论视角,运用实地考察、深度访谈、问卷调查和文本分析对桂东南“网红村”福绵十丈村的研究发现:十丈村“网红化”符号构建路径是通过物质造景、行为造景和媒介造景3个维度共同完成的,在迎合媒介消费中其符号呈现出叠加、利用和塑造的特点,在此过程中景观符号的动态调整可归纳为横向外在表征符号丰富和纵向内在精神符号延伸两种关系。但物质造景过度迎合消费文化的符号叠加,行为造景在地化程度低的符号利用,媒介造景陷入流量控制的符号塑造都会影响其热度的持续。因此,物质造景应注重乡村内在特质与流行文化的融合,挖掘乡村空间的深度价值;行为造景的符号利用要加强在地化程度,带动本土文化回归;媒介造景要避免陷入流量控制,输出健康的乡村形象和乡村旅游消费观念。