社交媒体互动性对品牌忠诚的影响机制研究

社交媒体已成为企业与消费者建立品牌沟通、提升品牌信任、培育品牌忠诚的关键渠道。本文基于互动理论,采用问卷调查法,旨在探讨社交媒体互动性对品牌忠诚影响的作用机制。研究发现,社交媒体互动性对品牌忠诚没有直接的影响作用,而是通过准社会交往和品牌信任间接作用于品牌忠诚。研究结论丰富了品牌忠诚研究的相关理论成果,为企业社交媒体营销设计提供借鉴参考。

媒体互动性的变迁与广告信用的构建

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。

关于新闻播音主持魅力的提升策略探讨

新闻播音主持作为新闻传播领域的重要一环,其魅力对于节目的吸引力和影响力至关重要。随着媒体形式的多样化发展,提升播音主持的魅力已成为必然趋势。本文分析了新闻播音主持魅力的概念、重要性以及原则,探讨提升新闻播音主持魅力的策略,重点阐述了提升播音主持亲和力和感染力、提升播音主持人格魅力、提升播音主持专业能力与素养以及提升播音主持的全媒体互动性的方式,旨在探讨如何增强新闻播音主持的魅力,以期为新闻传播领域的从业者提供可行的策略与思路,也为相关研究人员提供切实可行的参考方向。

浅析新媒体形态

新媒体作为与传统媒体相对应的概念和事物,在信息技术的推动下发展迅速,其形态也呈现出丰富多变、融合吸纳的局面,既保持双向传播的本色,为受众提供舆论场;也更长于娱乐休闲平台和人际关系网络的搭建,开辟了当下生活的重要空间,可划分为如下四种主要形态:网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体和新型媒体群等。

基于新媒体环境下纸质媒体的创新探讨

纸质媒体是一种最古老的传播媒介,可以说媒介传播的各个时代都有纸媒的身影,本文从文章意义、品牌效应、媒体组织、设备应用四方面入手,探讨新媒体环境下纸质媒体创新的有效策略,希望能为关注此话题的研究者提供参考意见。

从《雪崩》看时政新闻融媒体报道

在传播进入全媒体时代后,各家新闻媒体都谋求以多媒体方式进行全方位的新闻报道。正如中国人民大学新闻学院彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》中所说,全媒体是一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。《纽约时报》的数字化专题报道《雪崩》通过全新的多媒体报道方式大获成功。从某种意义上说,《雪崩》的成功报道作为一个里程碑,不仅让受众看到融媒体所带来的全新感受,并且通过这一报道样式所取得的显著成绩,让传统媒体再次审视如何实现融媒体报道。

网络事件:学术取向与现状趋势——美国宾夕法尼亚大学杨国斌教授访谈录

中国的网络事件已经成为海内外学术界研究的焦点之一,杨国斌教授是这一领域的佼佼者。在这篇访谈中,杨国斌教授结合学术理论与现实,总结了中国网络事件的主要类型,并强调事件和现实生活的共鸣性、议题属性的特点和发展过程中的互动这三大特征。同时,通过对学术研究的不同路径和观点的梳理,提倡历史性、比较性和互动性的研究取向。最后,反对将线上/线下、话语/行动割裂对立的观点,并提倡回到具体社会情境的"深描"式研究。