新媒体传播效果调研报告

安康社区媒体发布网目前已在北京、南京两地率先推广．由于这种新型的户外媒体发布形式集中了现有户外媒体的一些主要优势，并依托全国妇联、国家工商总局等机构的大力支持．因而在短时间内已经形成了一定的媒体规模，并取得了较理想的媒体广告投放效果。

新疆少数民族媒体传播效果分析

新疆少数民族新闻事业的出路在于打开受众市场。作为产业经营的媒体,其消费者是受众,只有加强服务意识,努力为受众服务,才能使新疆少数民族新闻事业走出困境。

一云多屏传播成效卓著网台协同联动优势凸显——CNTV伦敦奥运新媒体传播效果研讨会综述

2012年9月11日下午，“中国网络电视台（CNTV）奥运新媒体传播效果研讨会”在北京梅地亚中心召开。来自广电总局、电视媒体、媒介研究、风险投资等多领域专家以及众多高校知名学者应邀出席。与会专家学者共同回顾了伦敦奥运会期间CNTV的新媒体传播成果，并对新媒体的发展传播趋势进行了热烈的讨论。资深媒体人、中央电视台体育中心体育新闻部副主任张斌主持了研讨会。

媒体传播效果与标题制作

标题的制作对扩大媒体的影响力至关重要。《现代媒体编辑技巧》一书的作者引述一项有关报纸的调查显示:参与调查的读者中,56%只阅读标题,而阅读正文的,只有25%。所以该书作者多萝茜·A·鲍尔斯和黛安·L·博登特别强调:"在今天繁忙的社会中,报纸读者在很大程度上只是标题的浏览者"。这一事实告诉我们:要想使媒体有吸引力,就要先使标题有吸引力,否则就可能功亏一篑。

媒体传播效果与标题制作的吸引力初探

在信息爆炸的时代,信息的发布和获取都是简便快捷的过程,对信息的筛选和过滤已经成为当代人接受和消费信息的必要前提和通用手段。本文通过简要介绍媒体宣传效果的含义,分析标题制作在媒体的传播中的重要作用,探讨如何提高标题制作的技巧来发挥其对增加媒体的影响力和提高媒体传播效果的积极作用。

浅议如何提高网络媒体传播效果

虽然网络媒体存在着得天独厚的优势，但是同样也存在着不足，本文希望通过浅析网络媒体存在的一些短板，浅议改进途径。

新媒体背景下媒体传播效果评估指标体系及方法论

随着新媒体时代的发展,媒体传播速度越来越快,促使媒体传播方式有了很大的改变。在新媒体环境下,传统的媒体传播效果评估方式已经不适用于当前新闻发展的需要,所以要加强对媒体传播效果评估方式的创新,建立科学的媒体传播效果评估指标体系,从而得到更具针对性的指数计算。本文将探讨新媒体背景下媒体传播效果的定义,同时会对国内媒体传播效果评估进行研究,最后提出媒体传播效果的评估指标体系及方法论,希望可以为相关研究提供有价值的参考依据。

大型体育赛事官方微博的传播效果及影响因素研究——以“北京2022年冬奥会”为例

分析总结“2022年北京冬奥会”官方微博的新媒体传播特征与传播效果,能够更好地提升大型体育赛事的传播效果。本文首先通过内容分析和主题模型分析对北京冬奥会官微的基本特征与主题特征进行分析,接着以2020年以来其发布的微博为研究样本,从中选取转发量、点赞量、评论量排名前100和倒数100的博文进行实证分析,构建内容属性、发布属性和信息表现形式对传播效果的回归模型,并提出提升短视频制作水平、增强微博内容情绪感染力、发挥明星和意见领袖的聚合传播效应、制造话题以引导舆论、把握关键节点并持续多维传播、通过线上互动活动提升网民参与感的策略建议,以提升大型体育赛事的新媒体传播效果。

新媒体背景下媒体传播效果评估指标体系及方法论

科技的快速发展促使媒体的传播方式发生转变,社会发展需要适配于新媒体环境下的传播效果评估方式。本文梳理新媒体背景下媒体传播效果定义,同时阐述国内外有代表性的研究学者、机构对于媒体传播效果评估构建的思路、指标体系以及方法论,提出CTR媒体融合传播效果评估指标体系及对未来研究方向的展望。

新媒体传播效果评估

建立一套系统化、标准化的新媒体传播评估方法及体系,对企业新媒体传播的发展可谓至关重要。如果用一个图形来表现新媒体传播时代的总体价值,那么图所示的＂公关价值魔方＂可以说明问题：从三维立体的角度,该图中X横轴说明衡量媒体传播效果的三个传统指标，

浅议媒体“转基因议题”传播的效果提升策略

本文通过对武汉300位大学生的调查研究发现,囿于媒体传播与科学信息传播间的错位以及科学家的缺位,媒体在转基因议题风险沟通中的传播效果十分有限;而大学生的科学知识水平、政治面貌与社会资本对于转基因议题的接受度大致成正相关。为提升"转基因议题"的媒介传播效果,需关注大学生对媒介由"偏听偏信"到"普遍不信"极端化发展趋势的潜在风险;政府与科学家应主动公开发声、与受众互动沟通,成为"转基因议题"知识生产的核心信源,还原其科学问题本质;需厘清媒介传播与媒介科学信息传播间的异同与障碍,改变媒体报道框架、增强公信力;在风险传播实践中还应重视大学生党员和学生干部群体的积极作用。

融媒体时代科技新闻的突围路径

科技新闻作为专业领域新闻报道,具有较高的专业门槛,普遍具有通俗性不够、贴近性较差、话题性少等问题。媒体融合让科技新闻有了新的突围路径。本文对如何用各种新媒体技术和载体让科技新闻变得更可读、更温暖、更贴近生活进行初探。

企业广告媒体组合优化效果的模糊综合评价

评价企业广告媒体组合优化效果主要是通过对媒体传播效果和媒体广告效果的评价来衡量。媒体广告传播效果的评价指标主要有：媒体组合传播范围、视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、有效到达率、频次五等分配和千人成本等。广告效果就是广告的质量，是指广告通过广告媒体传播，以其接受者所产生的影响和效应的综合效果。投放巨资在媒体所作的广告，其效果究竟能否衡量以及如何衡量，简单地说，就是广告业有没有统一客观的质量标准的问题，这不仅事关企业兴衰成败，

传统媒体与新媒体融合的现状与困境

近年来，传统媒体与新媒体融合不仅引发了学界、业界对融合的思维方式和融合实践的争论和探索，而且政府层面对融合的关注也与日俱增。作为对媒体传播效果最终检验者的受众在享受现有媒体融合带来的红利的同时，也对媒体融合的未来发展趋势寄予了较高的期望。

新闻媒体的“创造性介入”——理念意涵与实践路径

随着媒体融合创新的日渐推进，以“即时、开放、参与”为核心理念的“互联网思维”已经在新闻传媒业界深入人心。其中，“受众介入度”成为衡量媒体传播效果最为重要的指标之一。但以此指标来衡量，新闻媒体正面临着严峻挑战。调查显示，新闻网站的数据流量仅仅占据整个互联网的3％，而其中只有不到10％的受众会通读整篇文章。另外，渐入主流的“千禧一代”受众往往以“世界公民”的姿态出现，可以跨越不同文化、语言、价值观的界限，在不同的媒体品牌、平台和产品之间恣意切换，满足自身独特而多变的兴趣和品位。

媒体视域下体育赛事对城市品牌构建研究

在信息化、数字化的今天,媒体视域下体育赛事的举办己成为一座城市发展的标志与展示城市魅力形象的有效方式。通过举办大型体育赛事来构建城市品牌,推进城市发展,成为城市政府和各界人士的共识。从城市品牌的媒体传播效果出发,提出体育赛事对城市发展的影响效应,并以兰州国际马拉松赛为例进行了实证分析,从而构建大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制。

农业频道剑指利润主战场

农业节目的受众蕴含了一大批涉农经济领域的生力军和“活跃分子”，他们有着很强的求知欲和吸收新鲜事物的能力。他们消费潜力巨大，需要媒体与商家的进一步引导、刺激和拉动。可以说，农村市场的购买力像一头正在苏醒的雄师，一旦醒来将势不可挡。

新时期媒体广告经营的心理学思考

近年来，媒体广告经营加快了发展步伐，取得了可喜的成就，同时也出现了让人头疼的问题：消费者对虚假广告的愤怒正在向媒体迁移，广告客户对媒体传播效果的质疑正影响着他们的营销观念，他们开始将预算向其他营销环节分流。

电视媒体在维吾尔族同胞中影响力研究

2010年末，笔者带领的课题组承担了名为“少数民族地区电视媒体传播效果研究一以西藏、新疆地区为例”的国家广电总局部级课题，“电视媒体对维吾尔族（以下简称“维族”）同胞的影响力研究”是其中的子课题之一。