专业项目化的产教融合实践与探索——以媒体传播策略课程为例

在人工智能发展迅速的背景下,培养跨学科、综合型的视觉传达设计人才成为设计院校的重要目标。专业项目化以实际的企业设计项目为载体,重构课程思路与路径,借助企业导师力量,形成可落地的设计成果,成为产教融合的主要实现手段之一。媒体传播策略课程通过引入老字号品牌玉谦旗袍的实际项目,从情境导入、内容供给、思维训练、问题解决、多维评价等方面进行了实践,为培养跨学科、综合型的设计人才提供路径,也为设计院校实践教学提供一定的参考。

共情传播视域下塞罕坝精神的全媒体传播策略研究

全媒体(omnimedia)是指将信息转化为文字、声音、影像、网页以及动画等多种形式,利用报纸、杂志、广播、电视等不同的媒介进行传播。全媒体传播通过多种媒介的多种形式及手段进行信息的传播,其传播媒介的多样性可供不同受众群体在不同地点、不同时间获取所需信息。

原创视频的自媒体传播策略——以《飞碟说》为例

2015年1月16日,优酷网与安徽卫视联合主办的'‘放’——2014年全视频之夜'将'全视频原创力量'的奖项颁给《暴走大事件》《关爱八卦成长协会》与《飞碟说》,旨在肯定这些原创视频的传播效果及其在网络PGC模式中的领军作用。本文所提及的《飞碟说》,在光合计划合作伙伴优酷网的个人订阅频道蝉联榜首,截至2015年4月。

灾难性新闻报道新闻伦理问题及媒体传播策略探究

灾难性事件不仅直接对公众的生命财产安全造成巨大的损失,而是还给人们的心灵带来极大的创伤。灾难性新闻报道能够迅速消除人们对未知信息的不确定性,帮助他们形成科学理性的判断,因此一直是公众最为关注的新闻之一。如今媒体的灾难性新闻报道更加及时、透明,但是其新闻伦理问题依然值得关注。本文从灾难新闻报道的形式和内容着手,对目前存在的新闻伦理问题进行分析,提出了媒体传播的应对策略。

灾难性新闻中新闻伦理问题及媒体传播策略研究

灾难事件不仅直接危及人们的生命财产安全,而且还会给人们带来心灵上的创伤。近年,灾难性新闻报道随着国内外灾难性的事件频发而增多,同时报道中存在的一些新闻伦理问题也逐渐凸显。灾难过后,受灾者心理会产生精神的消极反映,媒体如何在传播信息的基础上,结合新闻伦理,对受灾者进行精神救灾?又该如何准确适当地报道灾难性新闻,提升媒体的影响力?从灾难报道的形式和内容等方面,对我国的灾难性新闻报道中存在的新闻伦理问题进行研究,总结其不足,并提出切实可行的创新传播策略。

城市供水企业危情公关的媒体传播策略

近年来,我国频频发生水源污染、水务纠纷和水价调整引发的负面影响报道,给城市供水事业又好又快发展带来新情况、新问题、新挑战。作为城市供水企业经营决策者,应全面落实科学发展观,牢记社会责任,以关注民生、服务社会、和谐供水为理念,及时有效处置公共危情事件,将负面影响降到最低,维护了政府和国有企业形象。事实上,做好城市供水危情公关宣传,就是当遭遇突发事件,给供水企业带来人财、经营、声誉伤害。

金融危机下媒体传播策略的调整

在金融危机面前,面临经济困难,人们可能越需要精神慰藉和文化滋养,社会文化消费需求不仅不会萎缩,反而可能会急剧增加。金融危机中,人们巨大的心理压力需要缓解,传媒业作为情感传媒,应真正走入受众心灵深处。

浅谈道路交通管理工作新闻宣传全媒体传播策略

道路交通管理是保障社会平安、人民幸福的重要工作,是新闻媒体高度关注的行业。道路交通管理新闻宣传和舆论引导工作是推进“平安中国”建设、推进国家治理体系和治理能力现代化的必然要求,应立足“掌握主动权、打好主动仗”,达到入脑入心、准确到达的传播效果。在互联网时代,新媒体强势上位,给传统媒体带来极大冲击,作为行业新闻宣传的典型代表,道路交通管理新闻宣传在全媒体背景下同样面临多重挑战,这就需要交通管理新闻宣传从业人员与时俱进,建立不断创新创优的方法论和工作策略。

新媒体下国产院线电影宣发的传播研究——以自媒体短视频电影营销对受众的影响为例

随着技术发展,新媒体时代各类自媒体短视频平台逐渐火爆,小红书、微信、抖音、快手等自媒体短视频平 台逐渐被大众所使用,进而新媒体下的自媒体短视频营销也成为现阶段电影宣发的重要手段之一。当今大环境下,由于宣 传利益驱动,有预谋的自媒体宣传,以及暗箱操作,致使以内容为王的电影时代逐渐被以数据为王的当下所取代。层出不 穷的新电影使用各类自媒体营销手段,随着短视频的广泛传播,导致在快餐文化大行其道的当下,很多电影利用宣传获取 利益的同时,还会被恶意剪辑甚至反向宣传,也因此大量受众被波及。本文聚焦新媒体下电影宣发对受众的影响进行调查与 研究,围绕自媒体平台话题制造及UGC,PGC短视频在电影宣发中应用的内容和意义,阐述了自媒体短视频平台电影宣发对 受众的引导作用和其存在的问题,并结合部分电影典型的营销案例来探究新媒体下短视频电影宣发对于观众的深层含义。

重大报道的全媒体传播策略——“四轮驱动”下的羊城晚报全国两会报道

2015年,是协同推进"四个全面"战略布局的开元之年;2015年的全国两会,注定又是一次举世瞩目的盛会!作为一张深受读者网友喜爱、全媒体总粉丝近4000万的民生报,羊城晚报以创新技术平台、创新传播内容、创新传播形式、创新全域覆盖四个"创新驱动"为实战策略,对全国两会进行全媒体组合传播。羊城晚报以"引领新常态共筑中国梦"为全媒体报道主题,站立互联网+风口,运用全媒体手段,推出了一系列重要报道,以广东视角看全国议题,深入反映"广东继续走在全面深化改革前列"

我国公立医院的媒体科学传播作用及策略分析

目前,国内媒体对于医患纠纷、医疗事故等事件的关注程度高,其舆论影响力大,但是由于缺乏医学科学知识,对于医疗工作不够了解,媒体报道存在一些问题,造成公众认识偏差及负面影响。医院应该运用媒体树立科学传播的价值导向,采取有效的传播策略,加强医学科学的传播,以科学的精神和有效的科学传播,提高公民的医学科学素养,掌握社会舆论的主动性,及时应对医院的突发事件,提高医疗服务质量。

电影《釜山行》的新媒体传播策略分析

如今,我们生活在一个信息技术高速发展的时代,信息的'大爆炸'让我深处信息的洪流,对于电影的宣传和传播来讲,信息技术的变革能创造出更多样的传播方式,让电影能更大范围的传播。尤其是对于电影的跨文化传播,在与本土电影竞争时,良好的传播策略能起到至关重要的作用。随着新媒体技术的不断发展,它已成为电影宣传的重要媒介载体。新媒体是指它是相对于传统媒体而言,指报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。它利用数字。

聚焦视频领域 大数据驱动价值创新 专访北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振

崔燕振,北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）总经理,中国最早研究网络媒体大数据的采集与应用的媒体人。从事媒体相关行业近20年,曾先后任职于北京电视台、实力媒体（Zenith media）、央视-索福瑞媒介研究（CSM）等业内重要机构。在一个明媚的上午,本刊记者有幸采访到传媒大数据专家崔燕振总经理这位暖男：敦厚的的脸庞下始终保持着微笑,问答时条理分明,举手投足间透露着一个前瞻者的审时度势。

绘声绘色 微言大义 媒介融合多屏时代的电视媒体传播策略

内容为王之理念坚守@陈永光广东电视台党委副书记在多屏时代,传播策略有很多,我觉得核心策略还是要坚守内容为王的理念,广播电视台这几年的发展也验证了这个理念。例如:2005年以前,广东的电视媒体竞争非常激烈,九个境外频道在广东落地,广东电视被前后夹击,内外夹攻。2003年开始,广东卫视从新闻内容上进行改变,市场份额超过香港的电视频道。现在内容为王的理念与以前有所区别:第一,以前更注重普众化,全媒体时代的今天更关注细化、分众的内容;第二,传播内容以前单一化、电视单向传播。

逐鹿二三线市场 传播精准化 二三线城市的媒体传播策略

近两年来,在国家统计局公布的全国各省份GDP数据中,中西部省份GDP增速总体来说明显高于东部的省份。二三线城市渐渐成为不可忽视的力量。这几年中西部社会消费品零售总额增长速度遥遥领先于东部地区,固定资产投资增长加快,社会消费总量增速大于东部地区,二三线市场正在兴起。

中美第一夫人外交形象建构策略对比——基于建构主义的分析

2015年9月23日中国第一夫人彭丽媛在陪同国家主席习近平出访美国时首次对外发声,而2014年美国第一夫人米歇尔·奥巴马应邀开启了首次单独访问中国之旅。中国和美国,一个是正在崛起的大国,一个是繁荣已久的超级强国,其第一夫人的一言一行不但吸引着世界人民的目光,更是各自国家形象和软实力的重要体现。

在唱衰声中,重拾广电力量

在媒体深度融合的背景下,媒体传播策略的进化由议题设置到话题传播再到用户连接。通过国民级的节目与收视,实现国民级的话题与传播,最后形成国民级的连接与应用。这个路径成为当下的一个流行趋势。现在几乎每一个现象级传播、每一个热点的产生都是沿着话题逻辑产生的。可以说,话题所向,就是热点所在,也是传播的焦点所向。

西方新民粹主义的政治传播策略探析

新民粹主义是20世纪80年代中期在欧美发达国家迅速兴起、21世纪以来在全球范围内加速发展的一种民族政治思潮和运动。新民粹主义对现代民族—国家发展和国际政治经济局势产生的重大影响,使其成为近年来民族政治研究的重大时代课题。本文以政治传播为视角,深入分析新民粹主义的威权组织传播策略、有效运用媒体逻辑和社交媒体的媒体传播策略、反传统的政治修辞策略等政治传播策略,尝试说明近年来民粹主义是如何逐步演变为新民粹主义的,从而更深刻地认识西方新民粹主义迅速兴起和加速发展的根本原因。

媒体话语中的宁镇扬“同城化”——宁镇扬“同城化”形象的媒体传播现状与启示

媒体传播是构建优质'同城化'形象的重要手段。本文运用文化话语研究的方法,以314篇宁镇扬'同城化'的国内相关报道为分析语料,从话语主体、话语渠道和话语内容三个角度剖析并反思了过去4年国内各种媒体对宁镇扬'同城化'形象的传播现状。研究发现,在媒体的报道与评论中,'同城化'的最终受益群体始终处于沉默状态;话语传播渠道在多样性和利用度上都有很大不足;传播内容的设置既不能反映宁镇扬'同城化'的全貌,也无法突出其特色。针对这些不足,为改善宁镇扬'同城化'的传播效果,本文建议相关部门应立即正视形象传播对推进'同城化'工程的重要意义,迅速架构起立体化的媒体传播体系,在各类相关报道和评论中增加'同城化'受益群体的话语参与度,同时充实完善媒体传播的具体内容。

融合创新 嬗变成策——重大新闻事件报道的全媒传播策略

两会报道中,上海广播电视台以＂深度融合、全面创新＂为目标,从全媒体装备、全媒体记者到全媒体平台、全媒体策略,大力创新融合传播新模式,有效形成广播电视媒体与新媒体＂你中有我、我中有你＂、＂同频共振、两箭齐发＂的良好态势,从布局、内容、模式、重点、渠道、技术六方面实施重大新闻事件报道的全媒体传播策略。