改革开放以来中国媒体体育宣传的发展及宣传观的演变

文章首先界定了媒体体育宣传的概念,然后围绕中国政治经济、体育事业以及媒体技术的发展这三个历史划分的维度,将改革开放以来媒体体育宣传分为兴起、发展、突破三个阶段;并以奥运宣传报道为例分析了媒体体育宣传实践的主要内容;最后探讨了改革开放以来中国媒体体育宣传观的演变,认为其宣传观是沿着"宣传性"、"信息性"到"公共性"的路径发展的。

对媒体体育宣传对象地位的重新审视

宣传对象是指宣传活动的作用对象,其接受宣传的基本过程不仅与宣传主体、宣传内容、宣传环境有密切的联系,而已也与个体的心理活动规律有紧密的联系。随着改革开放的深入,我国体育事业不断发展和国际间体育交流活动增多,媒体希望通过体育的途径加强宣传的效果,对内增加国家凝聚力,对外增加国外受众对我国的了解,媒体体育宣传的对象不断拓展、细分。随着宣传对象在体育宣传活动中主动意识不断加强,媒体要真正重视以受众为中心,不仅要尊重受众的知情权,还要满足受众的参与权、表达权、传播权,宣传对象主动参与体育宣传报道是时代的要求。

对媒体体育宣传的界定与认识

媒体体育宣传是指媒体机构运用各种大众传播媒介通过传播体育事实以承载的观念来影响人们的思想和行动的传播活动。从媒体和宣传这两个基本概念入手对媒体体育宣传这一概念重新进行界定,并阐释这一定义的六大操作化维度,便于人们对媒体体育宣传有更深刻的理解和认识。

媒体宣传对城市居民体育意识的影响

运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法就"城市居民关注体育媒体宣传的动机""体育媒体宣传对城市居民体育意识的影响"等问题进行研究。结果表明,体育媒体宣传能够激发人们对体育运动的兴趣、提高人们的休闲娱乐意识;接受体育媒体宣传的时间越长人们的体育消费能力越强。