企业媒体公关策略研究

随着信息网络技术的迅猛发展,信息传播和获取的方式正在发生巨大变化,新媒体、新渠道、新方式层出不穷,给企业媒体公关带来一定影响和冲击。任何企业都会不可避免地遇到突发事件和公关危机,只有主动适应媒体时代的要求,创新媒体公关方式,加强企业品牌宣传,妥善应对危机事件,才能在日趋激烈的市场竞争中健康发展。基于此,文章深入分析企业媒体公关面临的新挑战,指出企业媒体公关存在的问题和不足,围绕建立完善的企业媒体公关应对机制、坦诚面对媒体和公众质疑、加强与相关媒体的战略合作、及时把握和引导舆论宣传导向以及提升灵活运用新媒体公关的能力等方面,提出相应的媒体公关策略,希望能为企业媒体公关工作提供一些参考和借鉴。

地方政府应对突发事件的媒体公关之道

在社会转型期的中国,重大突发事件屡见不鲜,众多地方政府应对媒体不当,引发公关危机。在应对由自然灾害或人为灾难引发的突发事件时,地方政府既没有可能也没有必要回避媒体,要学会处理与媒体的关系。地方政府的媒体公关战略应当包括如下几个方面:在认识层面上,要树立媒体意识;在制度层面上,要建立常态的信息沟通机制;在操作层面上,要遵从媒体规律,善用媒体,特别是要掌控突发事件爆发后的24小时。

关于构建国内大中型体育赛事媒体公关体系的初步探讨

构建国内大中型体育赛事媒体公关体系具有重要意义,有利于推动中国体育产业化进程,构建体育赛事良好品牌形象。国内大中型体育赛事媒体公关体系主要包括两个组成部分,一是媒体管理,二是媒体服务。当前体育赛事媒体公关中存在着诸多问题,主要体现在媒体管理与服务意识亟待提高,缺少系统专业的媒体公关措施与手段。体育赛事主办方需要转变观念,将媒体管理纳入战略高度,以记者为本,作好媒体服务,才能获得所需的公关效果。

高校公共危机事件中舆情控制与媒体公关

中国社会转型期的高校,公共危机事件多发,有效的舆情控制和媒体公关是成功化解危机的重要环节。本文从高校公共危机事件的成因及特点分析,认为高校公共危机事件中有效舆情控制是成功化解危机的前提,积极的媒体公关是化解危机和危机事件后高校形象修复的基本途径。

高校危机事件初发期的媒体公关

高校危机事件一旦爆发,信息流通速度相当快。对于危机初发期的高校而言,此时的信息传播一旦处理不当,可能对整个危机事件的传播甚至危机处理的整个过程产生不良影响。因此针对危机事件初发期的信息传播特点,高校应该主动与新闻媒体进行有效的信息沟通,将危机事件的不良影响降到最低,达到良好的传播效果。

新闻传播专业媒体公关实训教学的设计

在我国，新闻媒体具有较高的权威和公信力，针对媒体开展公关是企业营销的利器。企业做好媒体公关工作有利于提高企业新闻传播效果，提升公众中的企业形象，增强企业的知名度和美誉度，助推企业获得长远发展。因此，越来越多的企业设立了相应的公关部门，设有新闻发言人与媒体打交道。新闻传播专业学生掌握媒体公关技能，将在企业宣传、公关等部门有较大的发挥空间。

企业诉讼战中的媒体公关——以王老吉商标诉讼案为例

企业在各类诉讼案中如何利用媒体?这是众多企业在发展经营过程中经常遇到的一个问题。王老吉商标诉讼案为各类企业处理类似诉讼案件提供了一个样本。在面对诉讼案件时,企业应积极应对媒体,准确传递自身诉讼要求,并结合企业的经营发展战略,制定媒体应对策略,进行媒体公关,以维持企业良好的社会形象和品牌魅力,诉讼案中媒体公关已成为企业所常用手段。

信息公开制度下的政府媒体公关

信息公开制度要求政府充分保证公众的知情权,一切公共信息都应该及时准确地到达公众。许多情况下,保障公众知情权和维护政府形象,调节政府的公共关系都需要政府掌握媒体公关艺术,本文就是探讨在信息公开制度下,政府开展媒体公关的一些方式和方法。

高校媒体公关存在的问题与对策研究

近年来,随着信息时代社会的日新月异,高等教育事业驶入快速发展的轨道,社会对高校的关注度越来越高,高校间的竞争越来越激烈,在这种生存环境下,如何加强高校和校外社会媒体的关系,扩大高校的社会形象和知名度,提高高校的品牌价值和竞争力,已经成为新时期摆在众多高校面前的一个崭新课题。本文将公共关系这一重要的现代理论嫁接在高等学校,以跨学科的眼光和思路来探讨当前高校媒体公关存在的问题,并提出相应的对策,希望对新形势下开展高校媒体公关提供一定的参考。

企业媒体公关营销操作中的道德问题探究

媒体公关营销是当前现代企业树立形象、提高知名度、进行产品营销的主流手段,然而,企业在运用中,为达到自身利益最大化,常出现一些不道德行为,如发布虚假新闻,引起媒体关注;与媒体合谋,庸俗地新闻炒作;利用虚假广告,欺骗消费者;借助网络媒介,制造网络谣言,恶意攻击竞争对手等。这些行为不但致使企业不能持续发展,还严重地破坏了社会的和谐。因此,需要企业在媒体公关营销手段的运用中进行道德提升,以真诚的态度与媒体合作,从"受众本位"进行互动传播,规范自身行为,净化网络环境。

媒体公关在万科品牌危机事件中的应用

品牌是一个企业生存的基础,是一个企业竞争力的象征,是一个企业发展的源泉。企业应积极树立并维护良好的品牌,打造企业的美誉形象。在企业品牌出现危机时,应主动及时地运用媒体进行公关,防止品牌负面影响的进一步扩散,重新构建良好的品牌形象。本文从媒体公关的定义入手,以万科在遭遇"毒地板"品牌危机时对媒体公关的运用来分析媒体公关在现代企业发展中的积极作用。

企业绿色营销的媒体公关之道

绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销以及售后服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。qj环保概念的普及引发了绿色观念的热潮，为迎合消费者的健康需求和喜好，企业逐渐重视绿色营销的理念。

浅析微博现象成因及其对政府媒体公关的影响

微博已在悄然间成为新媒体中的翘楚。据统计，截至2011年上半年微博用户已接近2亿，街头巷尾都能看见刷微博、发微博的“微博控”们，并且随之而来的是一种全新的信息传播模式，不仅各大主流传统媒体的信息来源于微博，甚至一些重大公共事件即发端于微博上的互动，信息的传播从未像微博时代这样快速广泛。本文试图通过微博的信息传播特质着手探究其流行现象的内因，进而分析这股风潮对政府的媒体公关策略带来的挑战，以及政府媒体公关所应采取的应对措施。

网络媒体公关法则——专访迪思传媒集团总裁黄小川

2009年7月16日，百度贴吧魔兽世界吧的一个帖子在短短五六个小时之内被39万名网友浏览，引来超过1．7万条回复，导致一个普普通通的名字“贾君鹏”迅速传遍大江南北；热播电视剧《蜗居》正式上映前，很多人人网用户都看了其“抢先版”，一段以“太羡慕了，一起吃苦的幸福”为题、摘自《蜗居》的视频一度成为人人网上的热门分享。

高校危机公关与媒体公关的契合

随着教育全球化的进展,高校进入突发和危机事件高峰期,危机频发严重损害学校形象和信誉,所以在危机公关中必须强化危机传播意识,处理好与媒体的关系,积极运用现代传播手段加强与公众的沟通,修复在危机中受损的形象,重塑学校权威。本文主要从传播学和危机公关的角度对危机四阶段的传播策略做以详细论述。

公共图书馆媒体公关策略及忌讳思考

结合公共图书馆的媒体公关活动的实践,阐述公共图书馆媒体公关的若干策略,对公共图书馆媒体公关忌讳进行思考。

新媒体时代企业危机事件中的媒体公关探析——以农夫山泉“标准门”事件为例

农夫山泉"标准门"事件是在新媒体环境下的企业危机事件,通过探讨媒体关公在企业危机事件中的重要性,对农夫山泉"标准门"事件媒体公关的情况进行分析,尝试从农夫山泉"标准门"事件中总结经验,思考新媒体环境下企业媒体公关的策略。

危机事件中媒体公关的应对策略分析

危机事件频发,使危机公关的作用日渐凸显,无论是政府还是行业部门抑或是企业,作为危机主体在危机公关中如何面对媒体,如何通过合理有效的公关应对,使媒体传递出的信息更有利于危机的化解和消弭,而不是相反,这些都是值得总结研究的现实课题。

新媒体语境下企业媒体公关与危机管理探析

新媒体是一个相对的概念，相比于传统的报纸、广播、电视等媒体，以因特网为代表的新媒体为用户提供了一个信息发布的平台，使得每个用户也有机会成为信息发布主体。尤其是随着手机、平板电脑等移动终端的出现，随时随地发布消息和转发，使得大众传播和人际传播融为一体，“公民记者”的概念逐渐成为现实。在新媒体领域下，信息的把关人不再是传统媒体人，而是每个用户。他们对于信息的选择和传播也具有很浓的主观性色彩。

媒体公关3.0时代营销模式的创新思路研究

媒体公关一直与营销思维密不可分,媒体公关的营销思维也经历了形象营销、产品营销到互动式品牌合作营销的演变路径。而随着时代和技术的进步,媒体公关进入3.0时代,媒体公关的营销思维也必须顺应变革,积极创新,充分利用互联网思维,玩转新科技与新理念,努力构架价值认同和共赢机制。