新时代背景下媒体公益对社会治理的影响与贡献

随着我国社会主要矛盾的转化,媒体公益在提升公众参与度、促进社会问题解决和优化治理模式等方面发挥着日益重要 的作用。本文阐述了媒体公益的内涵及其在新时代的发展趋势,深入分析了媒体公益对社会治理的多维度影响,并在此基础 上,提出了新时代背景下媒体公益参与社会治理的策略建议。研究表明,媒体公益作为连接政府、社会组织和公众的重要纽 带,在推动社会治理体系和治理能力现代化进程中具有不可替代的作用。

媒体公益爱心行动的多维价值探求——以持续20年的嘉兴市嘉禾绿荫爱心助学行动为例

习近平总书记强调,慈善事业是惠及社会大众的事业,是社会文明的重要标志,是一种具有广泛群众性的道德实践,慈善事业在促进社会和谐中的作用日益显现。那么新闻媒体在慈善公益事业中能够承担怎样的角色,继而发挥怎样的推进作用?嘉兴市新闻传媒中心旗下南湖晚报倾力打造的公益活动嘉禾绿荫行动,正是在20年的坚持中不断以新闻实践探求着媒体公益爱心行动的多维价值建构与表达。

数字时代主流媒体公益直播带货的发展策略

2020年以来,一场突如其来的新冠疫情,导致交通阻隔、线下交易困难,线上直播销售对于国内经济转型发展的重要作用开始显现。央视率先发力,发起“谢谢你为湖北拼单”等公益行动,助力经济复苏。在直播中,央视主播一改过去的严肃面孔,用年轻人更喜欢的“小朱配琦”、“谁也不能‘祖蓝’我‘夏丹’”等网络谐音梗,吸引了更多粉丝观看。央视的成功带货,不仅践行了主流媒体的社会责任,同时开启了国内其他主流媒体的带货热潮。随着近年来抖音、京东等入局带货直播,直播电商迎来更加多元化、渗透化的发展,用户规模有不断扩大的趋势。

活力岛城 温暖画卷——全国媒体公益采风走进青岛民政侧记

社区助老食堂为老人们提供便捷、暖心的就餐服务,婚姻登记处为新人们精心准备简约而又庄重的集体颁证仪式,马路上穿梭而过的橙红色“慈善号”主题有轨电车讲述着这座城市的大爱情怀……隆冬时节的青岛,活力依旧,温暖依旧。11月30日至12月1日,山东省青岛市民政局举办“慈善造福千家、民政连通万家”系列活动暨全国媒体公益采风走进青岛民政恳谈会活动。

公共新闻理念下媒体公益的身份探索

当下中国的公益事业进入活跃期,2011年"郭美美事件"将中国的公益组织推到了风口浪尖,也为媒体参与并推动公益创造了条件。公益新闻接过民生新闻的接力棒,越来越频繁地出现在电视节目中,各大报纸开辟了公益版面或是发行公益周刊,媒体圈的记者也开始投入到各项公益事业当中。媒体作为社会公器,可以参与公益活动吗?它自身的优势又在什么地方呢?本文主要以《南方都市报》为例,通过分析媒体参与引导公益的学理之争,分析媒体公益的主要表现形态,总结目前媒体尝试公益的主要优势等。

新媒体环境下我国传统媒体公益的创新

我国传统媒体公益活动类型丰富、内容多样,多集中在城市,媒体扮演报道者、参与者和组织者等多重角色,由此产生了社会公器与媒体职能、新闻专业主义与媒体社会责任、公益属性与产业经营之间的冲突。在新媒体环境下,需要探索适合中国国情和未来发展趋势的媒体管理制度,凸显部分媒体的公益属性,为传统媒体公益活动提供名正言顺的身份和更广阔的空间。

融媒体背景下主流媒体服务大众的探索与创新——以央视融媒体公益直播活动为例

融媒体是时代发展的需要,也是媒体发展的必然趋势。在融媒体背景下,主流媒体不仅应及时关注大众需求变化,通过多平台协同、跨领域合作为大众提供多元的媒体服务;还应强化需求导向,坚持守正创新、主动融合,进一步提升主流媒体服务大众的综合能力。

当代融媒体公益项目发展浅析——以主持人发起的“它基金”公益电台“它radio”为例

融媒体环境下,公益与传媒的融合呈现出多样化的创新发展趋势,也极大加强了公益项目对受众的吸引。“它基金”公益电台“它radio”借助多种媒体力量的融合,大力发展媒体公益项目,为媒体公益项目的转型、拓展、延伸提供了参照。对比“它radio”,业内一些媒体公益项目还存在公益主播角色定位模糊、公益发展机制落后、公益主体关系不协调等问题,需要各个击破与解决。

媒体公益广告探究

从现代媒体公益广告发展现状来看,我国媒体公益广告由媒体自发组织到政府管理,正在不断的成长。但作为市场体制下的公共舆论,媒体公益广告仍出现社会各界责任意识不够、参与不足、发布地域和媒体不均衡、公共资源明显被占用等问题,这使我国媒体公益广告处于发展的瓶颈期。当下媒体资源组合配置,合理配置和利用媒体资源是我国媒体公益广告的发展趋势。

新媒体公益广告的特点和发展趋势浅析——以腾讯平台公益广告为例

新媒体基础设施持续完善,为公益广告发展打下了良好基础。新媒体平台整合了互联网资源,凝聚了全民传播合力,使得公益与商业结合更为紧密,公益理念逐渐深入人心。本文运用文献综述、案例分析等研究方法,梳理得出新媒体公益广告的显著特征,即公众性、场景化、社交化和智能化,并结合腾讯平台公益广告的具体传播案例,由点及面,预判新媒体公益广告的发展趋势,希望能为相关研究提供参考。

关于媒体公益行为的研究

随着我国经济的发展和社会的进步,我国的公益事业获得了巨大的发展。除了有关政策的推动外,媒体在其中也发挥出了重要的作用。文章主要就媒体公益行为的类型与动因、媒体公益行为的特点与效果、媒体公益行为的反思三个方面的内容进行论述。

媒体公益活动的误区及防范

媒体公益活动不时有不良现象滋生,严重侵蚀着媒体公益生态。笔者经过梳理,对媒体公益活动中各种不同的错误现象进行归类、分析,并就如何避免落入误区,给出了可供借鉴的意见。

以“媒体公益”为抓手推动媒介深度融合的实践思考

"推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体"是党的十九届五中全会提出的新要求。在媒体深度融合构建全媒体传播体系过程中,关键要调整媒体的角色定位,变单向"宣传"为双向沟通,树立"传播者就是服务者"理念,强化链接,强化用户黏性,更好地引导群众、服务群众。媒体做公益有天然优势和内在逻辑,从媒体性质而言,媒体要积极回应社会关切,传播人民群众的意见、要求和呼声,把人民作为服务对象,为人民利益和诉求发声发力。

热点事件的主流舆论新格局塑造与媒介化治理——以“百家媒体聚力河南公益助农”行动为例

2022年11月,面对河南农民蔬菜滞销舆情,《河南日报》、“学习强国”河南学习平台、《大河报》、新浪微博等联合发起“百家媒体聚力河南公益助农”行动,探索了主流舆论新格局塑造与媒介化治理的新路径。主流媒体重视舆情,提前策划布局,引导舆论传播先机,打破平台数据壁垒,以情感传播重塑社会信任;发挥媒介化治理的社会动员功能,注重沟通互动,拓展媒介化治理的公共决策功能;强调守住民心,通过媒介化治理助力社会治理共同体,助推媒体融合不断向纵深发展。

新媒体编辑应如何做好公益媒体中的把关人

随着新媒体数字技术的发展,新的运营方式层出不穷,这对于新媒体公益行业而言既是机遇也是挑战,如何利用新媒体发展公益事业是公益新媒体编辑需要思考的方向,如何做好行业的把关人、恪守自己的职业道德,是值得思考的问题。基于此,本文将对新媒体编辑如何正确发挥自己的职能,做好公益媒体中的把关人进行分析和探究。

大众媒体传播下的公益广告创作

当前,正处在大众媒体传播的历史重要转折点。公益广告作为独特的宣传手段和信息传播工具面临着挑战,在大众媒体下的公益广告创作也同样需要寻找突围转型之路。本文将探讨创作过程中多手段应用、电视大屏与手机小屏结合的案例,并探索未来如何结合新形势紧跟传媒动态,尝试新媒体与公益宣传更深度的融合,以及公益广告宣传片创作中更多新技术手段和创作思路的创新。

消费文化环境下的公益性媒体地位

媒介消费状态在丰富媒介文化发展的同时,出现了文化传播偏向、传播地域与人口群体的偏向、媒介文化产品消费趋向的偏向。面对消费文化日趋盛行的媒介环境,公益性媒体地位的确立被重新提了出来。尤其是在西部少数民族地区,公益性媒体的地位始终占据着主导性。公益性媒体的发展基础在于解决媒介文化发展的不平衡和媒介文化消费的不均衡。公益性媒体的地位来自对主流文化价值体系的构建。在国内发展公共媒体条件不成熟的情况下,发展公益性媒体是必然的选择。西部地区公益性媒体发展将是一项长期的媒介发展战略。

与公共媒介比照下的公益性媒体的范畴

公益性媒体与我们通常定性的公益事业完全不同,不能把公益媒体简单地归划于新闻的公益事业,因为所有媒体从新闻传播的社会责任和本身的社会功能上讲,都应该通过新闻传播服务于全社会。公益性媒体与公共媒体在传播责任和提供资讯服务方式上比较接近,在非营利取舍的态度上相对一致。从区分公共媒介与公益性媒体的不同媒介状态出发,我们应该更多地考察公益性媒体与公共媒体的差异性。

论公益性媒体信息传播的仪式化与社会认同的建构

文章以传播的仪式观为理论依据和分析视角,通过分析公益性媒体信息传播的代表性文本——典型报道的"召唤结构"及功能,探讨我国公益性媒体信息传播的仪式特征及存在的问题;认为在新的社会语境下,公益性媒体应当承担更多社会责任,以"新的"公共模式建构社会认同。

新媒体时代下的媒体公益报道现状及发展策略

近年来,随着新媒体时代的到来,公益报道形式也发生了很大的变化,媒体公益报道机制也发生了很大的转变,新媒体让媒体报道的受众得到大幅度的扩展,媒体的公益报道可以借由互联网进行迅速传播,从而让公益活动变得更有影响力。本文主要对新媒体时代下的媒体公益报道现状进行分析,并对其存在的问题提出相应的发展策略。