媒体内容共创:协作式内容生产与传播新逻辑

“共创”越来越成为媒体内容生产的一种新方式。许多商业传播平台陆续推出“共创”“联投”等功能,媒体与政务号“、自媒体”在内容生产、传播渠道等方面合作渐多。本文从新闻实践出发,在梳理当前媒体内容共创现状基础上,试图解析媒体系统性共创的可能性。从新闻业的角度而言,如果过度依赖共创,也将带来模式固化、因远离新闻现场而在一定程度上消解新闻的核心要义等问题,值得思考。

公共性、多元主体与技术生态:媒介生态学视角下的媒体内容共创

媒体内容共创是数字化时代新闻生产的新样态,指多元创作主体直接或者间接共同参与完成媒体内容生产,实质是一种竞合关系。从媒介生态学的视角出发,可以发现传媒公共性带来的媒介生态位重叠、多元主体下的媒体内容生产困境以及技术生态下的媒介融合趋势共同推动了媒体内容共创。当前新闻业界的媒体内容共创实践可以从商业传播平台的UGC、主流媒体的PUGC和智能媒体的AIGC三个维度考量,不同类型的媒体内容共创既是媒介生态演变的结果,也是多元媒介生态的表现形式。在市场、技术、用户等因素的加持下,内容生产将不断呈现新的趋势。

媒体内容共创的发展要素与潜在风险

在媒体融合发展的过程中,以内容共创为代表的参与型传播模式已成为一种新型业态。本文从结构演化、内容创新和平台赋能三个方面分析媒体内容共创发展的可行性要素,并结合媒体生产全链条审视媒体内容共创的潜在风险,进而深入理解媒体业态变革的关键议题。