分众化媒体环境下动漫衍生产品的个性化定制探索

本文从定性和定量角度分析了动漫衍生产品个性化创意设计的市场前景,并提出个性化定制的方法。笔者认为动漫衍生产品的个性化创意设计将成为新时期下动漫产业新的经济增长的一个着力点。

试论分众传播时代的编辑工作——以分众媒体为例

在当今的信息爆炸时代,编辑工作发挥着十分重要的作用。但随着人类步入分众传播时代,无论是传统媒体,还是媒体,编辑工作都应该有所创新。分众媒体作为分众传播时代的产物,更具代表性。新本文以它为例,并从传播渠道、传播内容以及受众细分三个方面对新时期如何做好编辑工作进行阐述。

户外分众媒体成为广告新宠

我们进入了一个信息时代、网络时代和新媒体时代。我们习惯上把通过印刷符号承载信息，可以阅读的纸质媒体称为第一代媒体；把通过声音承载信息，可以用耳朵听的电波媒体称为第二代媒体；把既通过声音，又通过图像承载信息，视听两用的媒体称为第三代媒体；

分众媒体下独具魅力的广告形式——彩票广告

在现代社会里,广告已成为人们生活中经常接触的事物,尤其是生活在大都市里的人,每天接触到的广告,数量简直不可胜计。在广告业日益发展的今天,特别是平面广告铺天盖地,无时不刻刺激人们的眼球,难免让人视觉疲劳,分众即成为一种必然,彩票广告作为平面广告的一中,正逐步揭开他神秘的面纱,展现他独特的魅力。

浅谈新媒体时代分众传播的变迁

本文结合分众传播的定义,分析了分众传播在新媒体时代的现状、发展和面临的问题,探讨了分众传播可能受到的影响及未来走向,提出分众传播要立足新传媒时代谋求发展的观点。

户外分众媒体新生力——健康传媒——访CTR个案研究总经理祁炜先生

户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激烈,如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性,力求减少那"浪费的另一半"外,广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用,根据企业自身实际状况,将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放,在户外广告公司专业化的进程中,也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构,为企业量身定制媒体策略,作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构,希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述,对广告主运用户外广告有所裨益。

从分众营销的有效性看国内DM杂志的生存之道

DM（direct mail）杂志作为一种直投式新型广告传播媒介，以其自身精准投递、目标受众细分等特有优势日渐受到市场的认可与青睐。如今，国内DM杂志市场竞争越发激烈，同质化现象的问题开始突显；此外，作为一种新型广告媒介，具有品牌性的DM杂志在国内并不多见。如何在竞争激烈的市场环境中求得生存，如何在分众市场建立品牌优势，成为国内DM杂志面临的问题。

商业视频广告——深入高校经济圈的分众广告

商业视频广告是分众媒体继楼宇视频广告、卖场视频广告、公交车视频广告之后开辟的又一块分众广告市场。它的商业模式是，以全国各大高校在校大学生为特定广告的受众，与校方合作达成协议，选取高校特定地方，比如学生食堂、学生宿舍等，以电视机为播放载体（高校视频），为特定广告主播放商品广告，以获取盈利。

浅析航空电视媒体的市场细分

分众传播时代的到来,促进了媒体由＂广播＂走向＂窄播＂,大量新生媒体以满足特定受众的需求、实现精准营销为目标,逐渐分化以往的大众消费群,使大众传播媒体受到严重威胁。作为新生媒体的一个代表,航空电视利用自有的高端受众与优质的传播环境,以其独特的市场细分,聚拢众多高端人群的视线,成为分众媒体中一个特殊的开拓者。

泛滥的分众媒介

成千上万种分众媒体遍地开花。

浅谈社区媒体与社区广告

本文总结了社区媒体在广告传播效果上的优势,并提出了几种社区媒体的广告策略,以期能够使这种全新的分众媒体得到有效的利用,为社区广告的发展起到理论上的引导作用。

莆田房地产广告的新媒体传播现状与对策

采用深度访谈法、文献调查法、归纳分析法等了解莆田房地产广告的新媒体传播现存问题,提出莆田房地产广告的新媒体传播应基于环绕受众行为路径定位跟踪受众、做好新旧媒体主次串联的有效整合及依托移动媒体空间实现全面立体覆盖、通过分众媒体有效填补传播空隙的对策。

传播技术加速视域下的新闻媒体发展趋势探究

有别于以往稳定、可控制和预期的环境,新媒体环境生态圈的形成,在传播科技快速进步中,以非常动态、汇流的数码发展建构出新的媒体生态。分众媒体因此有机会突破传统主流媒体所设定庞大且牢固的框架,以小额资本、较少人力和众多免费网络应用软件,站出来发声让全世界听见。传播科技的进步,给分众媒体带来前所未有的发声机会,甚至创造出获利的市场规模,因而严重威胁到主流媒体的生存。百花齐放的机会反而使新闻言论更加多元化,得以关注到更广大读者,甚至有机会回过头与原来相抗衡的主流媒体合作,开创出分众媒体的机会与优势。

在依靠用户、服务用户中推动媒体转型

"全党办报、群众办报和开门办报"是我们党的优良办报传统,全员媒体可以说是党报传统在新媒体时代的继承和发扬。本文从扩大内容供应、建好思想阵地、做精定制产品三个角度出发,提出传统媒体要用好受众资源,在依靠用户、服务用户中加快建设全员媒体,推动传统媒体向平台型媒体、智库型媒体、分众型媒体转型,让媒体内容品类更为丰富、观点更具建设性、投放更加精准,满足受众更多个性需求,增强受众黏性,从而牢牢掌握舆论场主导权。