新媒体分化传播中的主流意识形态话语异化问题研究

新媒体的非线性、草根化、碎片化和泛自由化的传播现实,在带来受众"知沟"与"智沟"分化以及新媒体话语意涵的互动性与解释性差异等问题的同时,导致意识形态话语环境、话语主体、话语受体、叙事方式与表达风格以及沟通效果等诸多方面的异化,不可避免地使我国主流意识形态话语权面临弱化的风险。借助于新媒体多元化的信息传播平台、工具与渠道,强化主流意识形态话语体系的建构及其对民间舆论场的主导,将成为新时代我国意识形态安全建设的一个重要路径。

传统新闻媒体分化的数字化视野与职业操守

在信息技术和数字化持续覆盖的时代背景下,新闻媒体行业也开始向着更加丰富、繁荣的局面发展。数字化技术使得信息传播形式发生了转变,也使得新媒体和传统新闻媒体之间出现分化,表现为体制、功能、角色等方面的分化。同时,这些分化以及数字化技术对我们现阶段新闻媒体的发展产生了重要影响,在数字化新闻占据主流的境遇下,如何权衡“流量”与“内容”之间的得与失,考验的是新闻媒体工作者的职业操守。

社会转型期新闻媒体角色的分化与整合研究

随着我国信息水平的不断提高,社会转型期新闻媒体角色具有民众性,其分化和整合过程中会遇到一定的问题且需要进行解决。基于此,本文分析了社会转型期新闻媒体角色分化的问题,包括新闻媒体系统的分化、新闻媒体内部的分化和角色不清以及角色冲突,又针对以上问题提出了社会转型期新闻媒体角色整合的策略,包括实施集团化的整合方式、切实推行媒体体制改革和明确现有媒体角色定位。

数字时代传统媒体广告市场的困境与突围

新媒体环境下,传统媒体的广告收入受到冲击,呈现出逐年衰减的趋向。针对这一现象,本研究从受众产品结构变化和广告商自主权增加两个内外部变量出发,详细分析了传统媒体的广告市场如何遭受新媒体的冲击,指出自由、开放的新媒体环境同样赋予了传统媒体自主权,它们可以采用跨平台、跨客户和跨专业的方式实现广告市场的突围。

融媒体时代出版社数字化转型策略研究

传统出版社长期以来发挥着社会舆论“风向标”和“定音鼓”的重要作用。随着国家有关媒体机构改制政策的落实以及互联网、尤其是移动互联网的全方位渗透,传统出版社面临着前所未遇的新局面:财政养媒难再,生存压力加大;新媒体形成压倒性优势,传统出版社遭到受众冷落,营利艰难。大浪淘沙,传统出版社的处境亦是机遇与挑战并存。在信息技术飞速发展的今天,数字出版社的产业链已经开始形成。而一些传统出版社,如果还固守着原来的出版节奏,地位必然会受到挑战。在当前局势之下,必须以数字化作为抓手,加紧推进出版社的数字化转型。本文分析了数字化对于传统媒介出版的重要性,阐述其转型的对策,希望可以供相关经验借鉴。

媒体细分后的企业生态

由于新生代媒体和网络媒体的崛起,传统媒体受到影响,相当一部分读者正在分流、外流,造成读者市场亦越来越被细分化。

数字化时代新闻媒体的分化与职业操守

数字媒体的发展推动了传统媒体分化,本文阐述了数字化视域下传统媒体的分化及其影响,探讨了数字化媒体生态中新闻从业人员的职业操守与专业素养,认为数字化新媒体的发展加速了传统媒体分化,给传播样态带来巨大影响。

社会转型期新闻媒体角色的分化与整合

改革开放之前,中国新闻媒体的角色比较单一,角色分化程度很低,基本处在集多种角色于一身的状态。改革开放以后,与中国社会转型相伴而生的是新闻媒体体制环境和受众需求方面的巨大变化,这种变化也促使媒体角色逐步出现分化,即许多媒体开始由承担多种功能向单一功能转变。这种分化一方面表现在整个媒体系统内部,同时也表现在各个新闻机构之中。与此相应,各新闻机构之间、各媒体机构内部也产生了一定程度的角色紊乱,具体表现在功能上的重叠和行为上的失范,因此,如何在促进新闻媒体角色分化的同时,设法保证它的有机整合是社会转型期中国新闻媒体健康、良性发展的前提条件。本文主要运用社会角色理论分析中国媒体角色演变的过程和特点,进而探讨新闻媒体角色分化过程中存在的问题及解决的路径。