论江南文化元素在媒体视觉创新设计中的运用

在传播全球化持续发展的今天,媒体面临着更复杂、更立体、更多元的竞争环境。如何赋予媒体更鲜明的个性并使其在激烈的竞争中脱颖而出,打造具有地域文化特质的个性化呈现方式成为推动媒体视觉创新设计的重要突破路径。近年来,长三角区域内的众多媒体都不约而同地通过深入挖掘江南文化意蕴,以古典江南文化的元素为底色打造流溢现代气息的媒体产品,自觉把江南文化元素和相关意象有机融入媒体产品的视觉设计创新,结合现代设计特征进行媒体视觉形象再创新,塑造出了一系列富有文化内涵、具有区域特色的视觉识别话语方式,开辟了更加宽广的文化创意空间,逐步形成了独树一帜且颇受受众喜爱的媒体视觉设计新潮流。本文从多个视角观察媒体设计和文创设计的时代新变,梳理江南文化元素在媒体视觉创新设计中的不同运用方式,为更好地提升视觉创新设计提供有益的借鉴和探索。