基于媒体包装语境下的电视包装及品牌包装发展

在传媒高度发展的今天,媒体包装成了极为重要的宣传手段。在这样的大环境下,各种品牌商品想要获得更大的市场,就需要通过媒体来进行宣传,而电视包装效果良好的电视节目则可以成为首选。随着电视包装发展的日益完善,电视栏目和频道又不得不树立自己的品牌,完成自己的品牌包装,从而获得一定的市场影响力。电视包装和品牌包装在相互影响的情况下,促进了各自的发展。本文对基于媒体包装语境下的电视包装及品牌包装发展问题进行了研究,以期为关注这一问题的人们提供参考。

“媒体包装”释义

近几年来,"媒体包装"这一新词汇跃入人们的视野,在实践中的使用愈发频繁。但学术界、业界对这一词条缺少相应的定义,几乎难以找到一条完整的解释。本文根据笔者的研究,试对"媒体包装"的概念范畴作一番阐释。

浅谈电视媒体包装推广

一、电视包装中的基本要素 1、形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。在不同的情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计,能使人过目不忘,深入人心,能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角,也可使用在频道的包装宣传片中,在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用,所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起,增强频道的整体性。在电视包装中,应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感,地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

新媒体包装在传统新闻制作中的媒介素养分析

近年来在科技不断发展的背景下,新媒体也取得了飞速发展,新媒体具有传统媒体无法比拟的信息传播优势,这对传统新闻制作也提出了要求,需要认真研究新媒体的特点,对当前新闻节目的制作进行反思,迎合当前新媒体快速发展的需要,借鉴新媒体包装的经验来改进和优化传统新闻制作。本文结合当前新媒体发展的现状,对传统新闻制作中的媒介素养问题进行分析和研究。

数字媒体时代下电视媒体形象包装的策略

随着数字媒体时代的迅猛发展,信息传播渠道多元化,观众审美与参与度的变化对电视媒体提出了新的挑战。电视媒体形象包装作为提升频道品牌认知度和吸引观众的重要手段,在数字媒体时代显得尤为重要。分析了数字媒体时代的特点,评估了当前电视媒体形象包装的现状及其面临的挑战,提出了针对性的策略。以期为电视媒体在数字媒体时代下的形象包装提供理论支持和实用策略。

社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究

目的对饮料包装的品牌传播价值与品牌传播策略进行研究。方法以品牌传播学相关理论为基础,分析社会化媒体基本特征,并结合典型的个案进行研究。结论社会化媒体的出现改变了品牌传播的环境。包装作为连接品牌与消费者的媒介,包装设计要在分析品牌定位和受众人群的基础上对包装进行媒体化改造,以增强包装的传播功能,使其成为品牌传播的重要平台。

新媒介·微文化·社交性:短视频符号互动与包装构成

在社交媒体主导的新传播格局中,短视频作为一种普及迅速的新媒介,呈现了具有时代特色的“微文化”。社交性、包容性、大众化,是贯穿于短视频生产、制作、分发全流程的特点,永续流动的竖屏内容最大限度地调动了受众感官,实现了人与短视频符号的沉浸式交互。在较小的时间体量中,短视频包装与人的听觉、视觉等感官反应紧密相连。在此背景下,如何提高短视频的传播力成为新的研究命题。毋庸置疑,短视频包装制作需要在充分利用视觉符号的基础上,不断探索方式与途径,以足够的创意和个性,最大化发挥出视频特点、有效传达信息、增强冲击力与感染力。

从形象包装看媒体与环境的关系

为什么诞生仅4年多的凤凰卫视台就能拥有世界30多个国家和地区近2亿收视人口?为什么<北京青年报>能够在全国报业的激烈竞争中始终走在前列,发行量直线上升?传播媒体该如何处理好与环境之间的关系才能收到"双赢"的效果呢?首先,媒体形象的自我包装是受众最为关注的一个焦点.过去,媒体是为企业、影视歌明星等作形象包装,如今,媒体通过种种手段为自己的形象包装成了一种共识.那么,媒体形象包装与环境之间是怎样一个关系呢?下面,我们就这个问题谈点粗浅认识.

影视设计类软件应用课程SPOC教学模式构建研究

该文作者以影视设计类软件应用课程面临的问题与挑战为契机,梳理影视设计类软件应用课程SPOC教学模式,并以高职影视媒体包装课程为例,探讨其构成形式,设计课程在线教学核心资源教学设计策略;针对该模式下双线混融教学设计存在的问题,通过交叉学科融合创新,提出编码式教学反馈、教学进度分流管理、多维度塑造学生知识学习记忆、核心资源限制性管理等教学设计组织实施方法,实现教、学统一;阐述对于影视设计类软件应用课程SPOC教学模式的思考,形成设计范本,旨在推动影视设计类软件应用课程教学模式的变革,为培育高质量技能应用型影视艺术人才总结经验、提供思路。

从系统品牌观看期刊品牌营销工作战略方向与实施重点

一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题 业内学者认为，媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言，期刊作为一种特殊的商品形式，与图书、报纸相比，其品牌属性更加显现。如何将期刊建设成品牌，并在此基础上营销品牌资产，是目前及今后较长一段时间期刊业面临的重要课题。

社交网络平台中微电影现状分析

本文通过对社交网络平台与微电影短片深入分析,对比新型媒体类艺术表达方式与传统媒体类广告的趋同,发掘新型媒体视觉形象艺术设计演变趋势与新媒体艺术表现技法,从而了解当下适合大众关注的影视文化流行接受度,指导和衍生新型媒体艺术的发展方向。

尚赫一招鲜不能吃遍天

这是一家曾经创造过辉煌的公司，中国创始人陈昱君被媒体包装成一个低调、勤勉的务实主义者，并曾经出人意料的成为当年10家转型企业之一。 厦门会议之后，尚赫的经销商告诉记者，“尚赫公司将成为中国直销牌照的首发者。”但在商务部直销信息管理网站上，却至今未见尚赫公司的声音。尚赫如今被如新、安利远远的抛在后面，市场开拓力度一直受到质疑。

他山之石,可以攻玉——西方新闻传播产业化进程与国内电视栏目品牌

进入21世纪以来,广播影视、新闻报业等纷纷组建了集团。但如何树立电视节目的品牌,如何提高电视节目的市场竞争力,是我国广大电视及新闻从业者所面临的一个严峻的课题。在加入WTO以后,既面临着挑战,也预示着机遇。我们可以从西方新闻传播产业化进程中学习和借鉴对我们有益的经验。

去西雅图寻找美国的西部浪漫

这里不是威尼斯，但处处可以见到蓝湖汪洋；这里不是巴黎香榭大道，那咖啡飘香浪漫的气氛却丝毫不减；这里正是美国西北最热闹的城市——西雅图。 西雅图这个城市，除了浪漫，实在也找不出更合适的字眼来形容它。曾经因为电影《西雅图夜未眠》而声名大噪的浪漫形象，并没有被当作是观光的号召，在市区也找不到相关的产品或是电影海报的图像标志。但是，西雅图所散发出来的气息还是脱离不开浪漫的味道，那是一股自然的呈现，没有经过媒体包装，也没有刻意炒作的商业文化。

“洪荒之力”被说恶心了

这几天．中国游泳运动员傅园慧在里约奥运赛后面对记者的一席话让“洪荒之力”一词被人们记住了。傅园慧的表达是真实的．展现了她竭尽全力为国争光的拼搏精神。傅园慧纯真可爱的形象加上“洪荒之力”被媒体包装出来的娱乐精神也成为了一股正能量。

地方媒体的广告经营

媒体市场已从卖方市场进入买方市场，从销售时代过渡到营销时代，媒体的广告经营实质是一种营销活动。与一般性产品营销不同的是，媒体销售的是一种特殊产品——广告时段和版面。作为地方媒体，受到来自中央级。