如何在突发灾难报道中彰显媒体品质——以中央人民广播电台驻云南记者站实践为例

突发灾难具有"事件突如其来""生命财产损失大""悲观恐惧情绪易扩散""发展趋势难以预测""信息传播动态分散"等特点。正由于以上特点,突发灾难报道难度往往远远大于日常报道,也最能体现媒体的素质。笔者试图以中央人民广播电台驻云南记者站的实践为例,论述在突发灾难面前,如何做好"灾情报道员""信息交通员""心理辅导员""现场救灾员"等角色,凸显媒体的价值。

提升新媒体品质的几点想法

品质直接决定媒体的生存,本文以重庆网络广播电视台为例,探讨如何提升新媒体品质。

媒体品质决定GRP体质

电视媒体不仅仅是一种广告载体，还可以是一个品牌，一个可以为广告信息作用增减分数的介质。

融入网络时代 提升媒体品质——浅析浙江法制报改扩版

2012年伊始，有着28年办报历史的浙江法制报全新亮相，从容量、结构、栏目、版式、内容等多个方面进行了改进，日常版从原来的8版变成了12版（其中《明镜周刊》为16版）。新版面中新增了网事、求证、平安、热闻、在线、律师、警界、庭审、海外等板块。通过有力度的改扩版，大幅度提升了报纸的信息量、可读性、时效性和鲜活度，在继续发挥专业特色和传统优势的同时，让报纸凸显亲和、实用、时尚的元素，提升了报纸的内在品质和社会影响力。

“影响力”评估标准将提升电视媒体品质

如今这个年代电视媒体已不再是稀缺资源。随着各类媒体发展、电视媒体数量的增加，收视率分流的现象正日益严重。有家专业媒介购买公司的总监说，现在各频道收视率年年走低，客户的广告投放成本却逐年增加，客户早已不再满足于传统媒介的传统投放，对各类媒体的投放比率不断变化。面对这样严峻的竞争态势，电视台如果还只依靠收视率这一个标准．

媒体品质决定媒体生死

在中国电视观众规模已经基本饱和的今天,电视媒体的竞争将进入品质竞争的新阶段,原有的粗放经营、盲目扩张规模、低价竞争等手段将难以见效。

媒体品质新时期广告概念中的新因子

对任何媒体而言，收视率、阅读率只能反映收看人数规模，而满意度才是真正激发广告品牌形象的“发动机”。

媒体品质决定广告收入

在中国电视观众规模已经基本饱和的今天，电视媒体的竞争将进入品质竞争的新阶段，原有的粗放经营、盲目扩张规模、低价竞争等手段将难以见效。

论新闻媒体的品质

新闻媒体的品质决定其社会功能和传播效应的实现,在当前媒体的激烈竞争中,品质是新闻媒体的灵魂,是决胜市场的法宝,媒体之间的竞争实质上就是品质的竞争。

城铁和轻轨的媒体品质

有一种意见认为城铁(轻轨)在地面行驶．由于环境开放乘客的注意力是分散的．因此它的广告影响力亚于地铁。是这样吗？

关注媒体品质 关注品牌成长——2005年春季中国“媒介·品牌”最新研究报告

当前,我国的媒介产品线除了收视率之外,可以用于科学评估频道、栏目、企业的媒介计划、广告效果的数据严重不足。由于媒体环境日趋混杂,各行业的同类品牌众多,广告投放扎堆,几年前500个收视点可以达到的知名度、广告效果,可能今天买1000个收视点都未必能实现。单纯依靠收视率、根据过去的数据进行预估的媒介作业方式,已经捉襟见肘,无法保证广告投放的有效性。有鉴于此,央视市场研究公司媒介策略研究部,近年来不断开发、完善出一系列较为成熟的媒介研究产品：节目满意度、频道竞争力、频道覆盖率、品牌成长与电视广告效果评估系统,与传媒各界一道关注媒体品质、关注品牌成长、关注变动中的媒体与广告市场。在此,特将2005年度的最新数据予以发布,以飨读者。

媒体品质考验媒体经营力

本刊邀请到中国最具代表性的三家电视媒体：中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视的有关负责人和活跃在媒介代理广告公司，围绕“媒体品质”话韪进行了探讨。

新媒体创新指数构建与案例考察

创新日益成为时代热词、国家战略和全球共识,而创新评估多以主观判断为主,亟需一套科学规范的量化评估体系。依据熊彼特创新理论、罗杰斯创新扩散理论以及集成创新理论和媒体丰富度理论等相关研究成果,构建新媒体创新量化指标体系。该指数体系由3个一级指标,6个二级指标和16个三级指标构成。将新媒体创新指数付诸考察科学选取的11类、106家具代表性的移动客户端,结果显示,新媒体创新中科技属性明显不足。研究认为,新媒体创新应全面结合媒体品质建设、科技属性驱动和用户价值主导,以有效提升综合创新水准。

厚德载物 成功以求——打造全国有影响的电视媒体

2001年底江西电视台和江西有线电视台两台的合并有效地整合了媒体资源,形成了一台多频道的格局,全台创收2002年首次突破了2个亿,这是继2000年全台广告收入过亿元后,两年内又一次实现创收翻番,使江西台在全国省级台中保持着发展的强势地位,江西卫视单个频道的收入也进入全国省级卫视台前12位.

对财经媒体公信力获得途径的思考

在媒体竞争日益激烈的今天。公信力作为一种媒体品质。无形中成为各大媒体在竞争中取胜的重要砝码。对公信力研究作为一种媒体经营的理论支撑，既能够对外部进行交流，强大外部形象，争取最多精神支持和物质支持：又能强化媒体的责任感。强大媒体内部力量，上下一致，打好这场争夺战。同时，媒体自身对公信力的关注．也是对其在竞争中出现的一些不良现象的匡正。在我国目前新闻法规还不健全的情况下，强调公信力也可为财经类媒体争取到一个更为良好的生存环境，因此公信力获取途径的思考就成为各财经媒体发展中不得不正视的一大问题。

见证品质，如何用高度克服难度

广告传播应重视媒体品质的作用，应该积极推动媒体品牌力在传播中的运用，用高度克服难度。

技术不是“差不多”的借口

技术仿佛成了媒体品质下降的借口，其实，错的不是技术，而是缺了“为读者服务”、“给读者便利”的那颗心。 稿件中的差错、失误，新闻中的失实、造假，和“技术的进步”是有关系的。不过，仅仅是有关而已，如果认为技术是造成新闻“差不多”现象的原因，显然大错特错了。

用事实说话就真实吗?——关于新闻报道中“伪真实”的探讨

我们常说现在处于信息爆炸的时代，而在这个处处充塞着信息的时代里，媒体既是信息的推波助澜者，也是信息繁荣的受益者。新闻报道是媒体内容的最主要组成部分，新闻报道是否真实，既是衡量一个媒体品质的重要标准，也是决定该媒体是否负责任、是否能得到公众信任的重要标尺。宏观地讲，新闻报道真实，

如何提升网络编辑的新闻传播能力?

以互联网为代表的新媒体带来的传播方式的变化可谓日新月异,这对新媒体的从业者来说,是不小的挑战.在媒体融合的大环境下,提升网络编辑的新闻传播能力,是提升互联网媒体品质的重要手段之一.以下是笔者根据在正北方网的实际工作经验作出的几点思考.

辉煌30年的湖北文本——楚天都市报改革开放30年特刊评析

纪念改革开放30周年．是2008年新闻宣传工作的一个重点、一件大事。报纸的纪念性报道如何把握这一宏大题材和重大主题．做出的报道既在内容、形式上有与之相称的“重”和“大”．又能体现“见证历史．影响现实”的新闻特质，委实又是一件难事。楚天都市报从《凝思》到《风流》，幕起幕落一年间，“年度巨献”成就了一部辉煌30年的湖北文本。诚可谓“一次富有时代意义的系统盘点，一次彰显媒体品质的可贵探索”。它既是今年都市报宣传报道的一个亮点，一个大手笔，也是都市报推进主流化转型战略的一项重要收获。