媒体官方微博内容发布形式和要点

随着微博应用的快速普及,越来越多的媒体在微博平台开设了官方微博,一方面利用官微扩大媒体本身的知名度与影响力;另一方面也可以使传统媒体在数字化传播时代抢占信息话语权。但是由于媒体官微的运营人员不同,媒体官微在信息内容、发布形式等方面存在较大差异,同时部分媒体官微的应用也表现出专业程度差的特点。本文通过对几个较有影响力的媒体官微进行分析,试图对上述问题提出解决方案。

互联网思维下媒体官方微博的角色定位

作为传统媒体的新媒体平台,媒体官方微博在发展过程中经常出现互联网思维缺失的情形,这种缺失,导致了媒体官微的作用和价值未能充分发挥。本文以互联网思维审视当下,提出媒体官微应从信息的提供者、意见的输出者、网络的整合者、舆论的引导者四个方面塑造自身角色,并要始终坚守品质传播的底线。

传统媒体官方微博运营的误区与规避

随着新媒体的快速发展,传统媒体与新媒体的关系由最初的竞争关系逐渐走向媒介融合关系。传统媒体借助微博的传播特征和优势,在微博平台上纷纷建立自己的官方微博,作为信息发布的另一渠道。但传统媒体在微博运营的过程中显现出诸多问题,如何使微博这一信息发布平台更好地为传统媒体服务,成为很多传统媒体亟待解决的问题。

网络新闻娱乐化现象探析——浅析各媒体官方微博新闻娱乐化的真实性

随着互联网和注意力经济的快速发展,以吸引用户注意力和眼球为主的娱乐信息严重威胁到新闻的真实性,网络文化"娱乐至死"愈演愈烈。本文从网络新闻娱乐化表现特点入手,探析各媒体官方微博新闻娱乐化的真实性及存在的问题,提出网络新闻娱乐化健康发展的有效策略。

媒体官方微博在恐怖事件报道中扮演的角色——以@人民日报昆明暴恐事件报道为例

随着新媒体的发展以及其报道经验的成熟,媒体官方微博在恐怖事件报道中扮演着重要角色。本文以《人民日报》官方微博对昆明暴恐事件报道为例,统计了@人民日报发布的关于该事件的88条微博,从8个类目出发,分析媒体官方微博在恐怖事件报道中扮演的角色。

突发事件情境下影响媒体官方微博传播的因素研究——基于多分logistic回归

【目的/意义】本文研究突发事件情境下媒体官方微博传播的影响因素,旨在为媒体官方微博提供相关建议,有助于网络舆情传播的有序进行。【方法/过程】以"天津危险品仓库爆炸"事件为背景,以新浪官方微博为平台收集数据,选取了用户特征、文本特征和时间特征三个层面,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度。【结果/结论】研究发现,对于媒体官方微博不同的转发水平,其各自的影响因素不同,并据此提出了一些建议。

2012—2013年媒体官方微博发展报告

2013年,我国媒体的官方微博仍旧成为新浪、腾讯微博中的重要力量,这些微博在覆盖范围与影响力上都比其他机构的官方微博要大。梳理从2012年到2013年的一年时间中媒体官方微博的发展情况,对于媒体改善官方微博的运营与维护水平,增强在社交媒体的影响力有着重要的作用。

媒体官方微博的失范表现规避

近年来,随着数字技术和互联网技术的发展,传统媒体与新媒体的关系由最初的竞争关系走向融合,传统媒体纷纷开辟了自己的官方微博。但是由于出现时间按较短,媒体对官方微博的认知仍存在误区,造成媒体官方微博出现诸多失范之处,而唯有从前台操作和后台管理两个层面进行治理,才能达到规避的目的。

表情包在媒体微博发布中的传播效果研究

表情包作为一种新媒体时代的网络亚文化,已经借助社交媒体席卷全球。以表情包为媒介的传播方式不仅更新了传统的传播知识认知,也改变了人们的社交方式,成为人际传播甚至大众传播中至关重要的一环。我国官方媒体"人民网""新华网"的新浪微博也开始大量使用热门表情包作为新闻配图,严肃的社会新闻和戏谑幽默的表情包结合产生了新的传播效果,尤其在官方媒体形象重塑、引导舆论、矛盾调和等方面效果显著。