消费者媒体广告态度对其消费行为影响研究

本文采用调查问卷形式对消费者进行不同介质媒体广告态度调查研究,研究结果表明:消费者对不同媒体广告的总体态度是趋于认同的,男性消费者更加趋于理性消费,女性消费者则更加趋于感性消费;除路牌广告外,其他媒体广告都对消费者的消费行为有显著的促进作用。

社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用

社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会公平和主观幸福感在社交媒体广告接触和广告态度之间起中介作用,且二者的链式中介效应成立,性别在其中发挥了调节作用,对男性群体而言,上述结果成立,但是对女性群体而言,二者的中介效应和链式中介效应不成立。将社会因素纳入考量范畴,为社交媒体广告接触与效果之间的机制探索提供更为细致的实证证据,也为社交媒体广告社会效果的改善提供了实践思路。