用户参与对社交媒体广告效果影响的仿真研究

用户信息行为是提高社交媒体广告效果的重要因素,但目前对理解其内在作用规律的定量研究略微缺乏。研究引入网络演化博弈模型刻画社交媒体广告下用户群体面对不同信息时的决策博弈行为及其对社交媒体广告效果的影响,求解最佳社交媒体广告效果的条件并对模型进行多角度模拟仿真。仿真结果表明:用户信息行为会影响广告自身扩散对广告宣传效果,社交媒体广告用户反馈较差时广告自身扩散对广告宣传有明显的效果;用户正面反馈比重对社交媒体广告效果影响大于负面反馈比重;负面评论的影响具有时效性。根据仿真结果,提出提高社交媒体广告效果的建议。

自媒体广告效果测量指标与评估体系研究

自媒体的广告效果研究已经是传播学领域的重要课题,学界及业界均对其有所讨论,然而目前还没有一个公认的、被广泛接受并付诸实践的测量指标与评估体系。本研究通过文献梳理与深度访谈(N=40),基于SICAS广告效果模型提出SIASR模式,重新讨论自媒体广告效果,构建以感知力、互动力、转化力、分享力、稳定力为五个一级指标的自媒体广告效果测量指标与评估体系,提供新思路,以期能对学、业界有所参考。

媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数

媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果。媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果。而纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果。在纳—阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题。这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营。

数字化时代地铁广告传播的影响和创新策略研究

随着数字媒体技术的迅速发展,城市地铁传媒作为一种重要的传播渠道,对于信息传递和广告宣传具有重要意义。随着受众人群的不断增长,科学有效地利用轨道交通广告市场对于广告媒体经济的发展和城市轨道交通广告媒体结构的完善至关重要。文章从城市轨道交通广告媒体现状出发,对上海地铁九号线的广告效果进行实证研究。通过文献综述、问卷分析、实地考察和SWOT法分析,发现轨道交通受众主要为学生和中青年工作者,对广告关注度高,而且广告内容与其兴趣相关性较强。此外,广告设计质量、广告投放频率和时段等方面存在改进空间。同时应用SWOT分析法得出结论,广告投放优势在于高关注度,劣势则表现在设计制作质量以及投放频率方面,机会在于提升质量和明确频率可增加合作机会,而威胁则源于频率和播放时段不明确可能影响广告效果。基于研究结果,文章提出提升广告设计和制作质量、明晰广告投放时段和频率、加强与品牌合作、加强数据分析和效果评估以及开发创新软件等建议,以提升旅游体验和为投资商提供广告投资机会。总体来说,研究为进一步优化地铁广告效果提供了理论支持和实践策略,完善了城市轨道交通广告媒体结构,推动了广告媒体经济发展,为广告传媒发展作出了重要贡献。