淮河文化在安徽主流媒体微博账号中的传播效果影响因素研究

本文从淮河文化内容维度出发,选取可能影响省级媒体微博账号中淮河文化传播效果的因素,采用精细加工可能性模型检验方法,对选取的681条与淮河文化相关的微博样本进行实证分析。研究结果表明,内容主题、账号权威性、内容形式、内容篇幅、发布时间等因素对淮河文化微博传播有显著影响。根据研究结果,建议省级媒体微博账号坚持内容为王、创新表现形式、适应平台机制、贴合用户需求等淮河文化微博推广策略,以提高淮河文化在微博中的传播效果。

从“表态”到“批评”:媒体微博评论的话语转型与政府形象再造

微博由快速兴起到与传统媒体协同发展,重构了中国的传媒格局,并形成了公众自主传播的话语场,也对传统媒体的话语主导权和媒介影响力形成了空前挑战。媒体进驻微博,需要在微博场域中调整自己的话语传播模式,即摒弃传统的宣传话语模式,选择一种公共话语模式进行传播,其中,媒体微博的评论作为一种有态度的文体,和传统媒体的新闻评论相比,该如何实现由“表态”话语到“批评”话语的转型,进而有效参与到政府形象传播中尤为值得关注,通过强化媒体微博的公共职能,善用“批评”话语,敢于触及敏感问题,才能够重塑媒体公信力,才能更好地弥合政府主导传播的话语场与公众自主传播的话语场之间的裂痕,并督促政府进行职能转型,提升政府社会管理水平和管理实效,逐步增进政府与公众之间的互动互信,进而更好地服务于政府形象传播。

媒体微博的内容特色与生产机制研究——以三家报纸的官方微博为例

媒体微博在过去一两年中显示出很强的影响力,统计显示每两个新浪微博用户中就有一个用户关注了某一个媒体微博,且媒体微博中,纸质媒体微博(含报纸、杂志)影响力普遍高于其他类型媒体微博。本文选取2012年度新浪微博平台上报纸类微博影响力前三名:"南方都市报""新闻晨报""人民日报"微博作为研究对象,通过对三家报纸微博的内容进行抽样分析,探究其微博发布特点和背后的内容生产机制。

图书馆在社会化媒体中的影响力研究——以知名的新浪公众媒体微博为视角

研究以新浪公众媒体微博为代表的社会化媒体可以探析图书馆在社会化媒体中的影响力。以最具社会影响力的公众媒体微博为样本进行研究,以"阅读""图书馆"及"书"为关键词,检索样本微博近5年的博文,将检索到的博文按主题分类归纳,统计出各主题的博文总量、转发量及评论数,在此基础上对公众媒体微博主动推送的博文进行分析能够发现,图书馆的社会影响力在不断扩大,但博文量、转发量及评论数却因博文内容的差异呈现出不同的特征及联系。树立图书馆利用社会化媒体的意识、增强博文内容的新颖性等措施能够进一步提升图书馆的社会影响力。

突发事件的媒体微博新闻专业性研究——以@人民日报微博为例

如今是信息快速生产和传播的时代,传统媒体借助新媒体平台不断扩大自己的影响力,增加信息的发布渠道,其内容生产的新闻专业性也成为学界新的关注点。本研究以新闻专业主义为准则,分析了媒体微博在突发性热点事件发生后的内容生产,从发文量和信息分类、新闻专业性及互动性三个方面探讨其新闻专业性的表现。研究发现,纸媒微博在新闻专业性方面并没有降低标准,同时也没有减少社会影响力,仍是大部分民众获取可靠信息的主要渠道。

旅游类报纸媒体微博的融合现状与发展——基于媒体“大V”发展经验的启示

微博、微信等新媒体的出现,给传统旅游报纸发展既带来了挑战,也为传统报纸转型发展带来了机会。传统旅游报纸要获得可持续发展,必须借助新媒体的力量,与新媒体融合发展是其发展方向。从当前8大旅游报纸媒体微博发展现状来看,我国旅游类报纸的媒体微博融合发展尚处于起步阶段。借鉴@人民日报、@南方都市报等媒体"大V"的发展经验来看,媒体"大V"在发展过程中注重资源、人力、内容和渠道四方面的整合。旅游类报纸媒体微博发展需要注意四点:建立微平台账号、关注读者兴趣点、重视关系营销和形成微博集群。

突发事件传播中媒体微博的价值与功能

对突发事件的关注与研究是新闻学的一个热点问题,在突发事件传播中媒体微博的社会责任和传播模式的建构逐渐成为业界学者关注的焦点问题。就突发事件传播中媒体微博的价值与功能进行解析和探讨,旨在强调媒体微博要发挥更大的作用,必须掌握微博传播之道。

热点事件中媒体微博的评论话语特征及影响

当前,"玩微博"成为一种时尚,微博开启了一种新的传播体验。传统媒体紧随时代,纷纷上线微博,在微博中的影响力不断扩大。纵观诸多网络热点事件,媒体在微博舆论中有着强大的引导作用,具有一定的"意见领袖"的功能。本文在这样的背景下,试图探究热点事件中,媒体微博的评论特征及其影响,以期在新媒体环境下,媒体能够更好的引导舆论。

探寻报纸媒体微博的成功之路——以《人民日报》微博为例

据新浪微博统计,截止2012年11月18日,媒体微博账号达到了1.8万,数量之大的粉丝群也促进着媒体微博的快速发展。媒体微博多角度、全方位地影响和改变着整个社会的舆论生态,用"微力量"推动着社会发展进程。以中国目前的状况,到底需要一种什么样的运作方式,答案是模糊的。本文以《人民日报》为例,浅析传统报纸媒体如何在微博环境下求得生存。

媒体微博对突发性灾难事件的应对——以人民日报对“天津港8.12爆炸事故”的报道为例

在新媒体时代和媒介融合语境下,传统媒体如何依托微博信息传播平台对突发事件进行反应已经成为衡量一家媒体报道能力的重要指标。本文以微博@人民日报对"天津港8.12爆炸事故"的报道为例,用内容分析法研究媒体微博对突发性灾难事件的报道,并提出改进意见,优化传播效果。

媒体微博在转基因食品报道中的舆论导向研究

食品安全一直是人们讨论的焦点,而转基因食品更是公众关注的热点,在国内外舆论平台都曾引起激烈讨论。研究收集官方媒体微博、科技媒体微博及自媒体微博在一定时间段内的关于转基因食品的相关内容,利用内容分析法进行定性定量研究,通过发布者及微博内容分析三种不同类型微博的差异,进而了解官方媒体微博在科技媒体微博、自媒体微博共同发展和博弈的场域中如何发挥自身的舆论导向优势。

媒体微博在重大自然灾害事件中的传播策略——以“7·20”河南暴雨中的《人民日报》微博为例

微博作为广场式社交媒体,一直是重大自然灾害事件信息传播和舆论引导的主阵地。“7·20”河南暴雨中《人民日报》微博呈现出高强度密集报道、原创微博占比大、内容涉及面广、表现形式多元等传播特点,起到了及时播报信息、提供综合服务和引领舆论导向的作用。《人民日报》微博在“7·20”河南暴雨中通过发挥主流媒体优势、主动参与议程设置,构建微博传播矩阵、实现多元主体互动,做好信息“把关人”、及时遏制谣言传播等舆论引导策略,有效发挥了主流媒体微博在重大自然灾害事件中的舆论引导作用。

从前30名媒体微博看媒介融合发展之路

根据人民网舆情观察室2016年3月30日公布的"两微一端"媒体融合传播排行榜公布的数据显示,观察范围涵盖了从传统媒体到新媒体,包括报纸、杂志、广播电视、新闻网站、商业资讯类网站五大类别;从"两微一端"各平台的入驻情况来看,进入总榜前100名的媒体几乎都开设了官方微博账号(有极少数是以节目主持人个人名义开的微博),微博平台凭借其信息发布便利、传播快速等特点,在媒体融合过程中依然发挥着重要作用。基于此,本文选取前30名媒体微博进行研究,分析其媒介融合发展之路。

创新媒体微博的编辑思维

媒体微博成为一种新兴媒介现象。多数媒体只是将微博作为一种新的信息平台,在如何对其进行更为有效、深入的利用和管理等方面还处于摸索阶段,因此,必须研究媒体微博编辑的具体业务特性,实现专业化、规范化操作,打造媒体微博品牌,从而发挥媒体微博的巨大潜力。

媒体微博与媒介融合——以“两微一端”媒体融合传播排行榜前30名的媒体微博为例

融媒体时代,媒体微博作为媒体融合的重要平台,走出了与传统媒体不同的道路,跟其他平台形成了互动、互补同时又兼具自身特色的关系。微博平台凭借其信息发布便利、传播快速等特点,在媒体融合过程中依然发挥着重要作用。基于此,本文选取"两微一端"媒体融合传播排行榜前30名媒体微博进行研究,以此分析其媒介融合发展之路。

从前三十名媒体微博看媒介融合发展之路

根据人民网舆情观察室2016年3月30日公布的“两微一端”媒体融合传播排行榜公布的数据显示,进入总榜前一百名的媒体几乎都开设了官方微博账号（有极少数是以节目主持人个人名义开的微博）。微博平台凭借其信息发布便利、传播快速等特点,在媒体融合过程中依然发挥着重要作用。本文选取前三十名媒体微博进行研究,分析其媒介融合发展之路。

地方媒体微博在突发事件中的报道表现及报道策略分析——以2014年云南媒体微博“10·7云南景谷6.6级地震”报道为例

本文以"10·7云南景谷6.6级地震"为例,通过对四家媒体微博包括微博云南(云南省人民政府新闻办公室官方微博,以下简称微云)、云南日报(云南日报官方微博,以下简称云报)、云视新闻(云南广播电视台新闻中心官方微博,以下简称云视)、云南网(云南省重点新闻网站,以下简称云网)关于景谷地震报道文本进行内容统计和报道内容分析,发现媒体微博在突发事件中存在着信息报道不全面、反思与舆论角色缺失、沦为商业炒作工具等问题,进而从四方面对媒体微博对突发事件中的报道策略。

媒体微博的转基因争议新闻生产和话语博弈

论文以近几年颇受关注的转基因争议为研究议题,以媒体微博为研究对象,通过分析不同账户主体在消息来源、报道角度、不确定性呈现、情感状态和报道框架等5个类目,发现媒体微博对转基因争议的新闻生产策略运用,对不确定性和风险争议的弱化倾向,以及以政府、专家学者、媒体等为主导的话语博弈关系,并指出利用新媒体进行科学传播时执两用中的必要性。

突发事件中媒体微博报道策略分析——以媒体微博“上海外滩踩踏事件”报道为例

突发事件中媒体微博的运营需要在保障宣传任务的基础上,以用户为中心,践行求真、平等、协作、分享的互联网思维,千方百计地追求新闻价值,持续发出"主流声音"。同时坚持快、真、广、短基本原则,实施度、续、评、引、配、图、搜、综八大技巧。

政务微博与媒体微博在突发自然灾害事件中的传播对比研究——以“7·20”暴雨事件为例

突发自然灾害事件中的舆论治理需要多方共同参与,其中政务部门和媒体机构在满足公众知情权、舆情引导中起着重要作用。对比政务微博和媒体微博在突发灾害事件的不同阶段的传播特点,能更精细地进行管理策略设计和舆论引导。以河南“7·20”暴雨事件为例,利用网络爬虫技术搜集12个微博1328条相关信息进行内容分析研究。发现媒体微博对灾情反应更为迅速,影响力比政务微博更巨大,政务微博信息发布稍有滞后,但是政务微博却能获得公众更多的转发。在报道主题上,两者呈现“大同小异”良好的局面。针对上述特点,提出建议,以期帮助双方更好协同合作,满足用户知情权,有效应对舆情危机。