报纸广告效果与受众心理

本文通过分析两项报纸广告效果的评价指标——媒体接触度和报纸广告影响力指数,在充分了解受众,及其在整个报纸广告价值实现过程中发生的心理变化的基础上,得出一些切实的提高报纸广告效果的方法。

环境知识等因素对公民环保行为的影响

文章基于中国社会综合调查(CGSS)2010年的数据,探究了环境知识、环境问题感知、媒体接触度对于公民环保行为的影响,同时引入心理距离这一变量来解释其中介影响机制。研究发现:环境知识、环境问题感知、媒体接触度这三个变量均显著地正向影响环保行为;并且揭示了心理距离在这三个变量对环保行为的影响过程中发挥部分中介作用,即环境知识、环境问题感知、媒体接触度通过影响公民对于环保的心理距离感知,进而影响个体环保行为。因此使公众对于环境问题有更深刻的认识,拉近人们对于环境问题的心理距离感知,可以有效促进环保行为。