广告定向契合度和消费者隐私保护对媒体平台收益的影响

基于双边市场理论模型和博弈分析方法,分析了垄断、竞争2种环境下广告定向契合度和消费者隐私信息保护对媒体平台价格策略、均衡利润和广告商广告策略的影响,以期为媒体平台和广告运营商做出正确的管理决策提供理论参考.研究结果表明,垄断环境下,媒体平台的均衡广告价格不依赖于广告定向契合度和消费者隐私信息保护程度.竞争环境下,当广告商单归属时,随着自身广告定向契合度和竞争对手广告定向契合度的增强,媒体平台的均衡广告价格和均衡利润将降低,消费者隐私信息保护程度对媒体平台均衡广告量的影响取决于媒体平台自身广告定向契合度与竞争对手广告定向契合度的对比;当广告商多归属时,媒体平台的均衡广告价格、均衡广告量、均衡利润与自身广告定向契合度呈正相关关系,与竞争对手的广告定向契合度呈负相关关系.媒体平台在参与市场竞争过程中,应综合考虑其广告定向契合度等因素,在其成长的不同时期,审慎制定价格策略.

于深融中谋新生 从百万观众到千万客群--地方主流媒体的破局之道

本文以沈阳广播电视台的"辽宁一日"IP为例,探讨在融媒体发展的"下半场",传统媒体的发力方向。笔者以区域性融合为切入口,就城市功能服务圈的建设展开讨论,得出结论:传统媒体必须向着全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展的方向持续挺进,在深度融合的新生态中找准位置、发挥效能、应时而生、应势而动,不断完善品牌战略规划的升级和拓展,探索开发新的终端渠道,最终构建具有市场竞争力的融合型IP,并通过增值拓展,最终反哺广电行业新发展。