区县融媒如何让新媒体标题出彩——以武汉市新洲区融媒新媒体为例

在信息海量、受众注意力稀缺、竞争日趋激烈的新媒体环境下,作为入场券的标题能否迅速吸引受众的眼球,关系着受众点击欲望如何和阅读量多少,直接影响着新媒体产品的被关注程度。具有亲和力、感染力和传播力的出彩标题能大大增强作品的厚重感,扩大地方融媒的知名度。本文以武汉市新洲区融媒体中心新媒体为例,从五个方面就有关问题进行阐述,探析区县融媒如何让新媒体标题出彩的新路径。

新媒体标题的巧做之道

新媒体时代,标题成为吸引大众阅读的敲门砖,随之而来的是博眼球的“标题党”“震惊体”大行其道。如何打造有意思更有意义的标题,需要新闻从业者认真思考和探索。本文以《金融时报》微信公众号文章标题为例,解析新媒体标题的巧做之道。

新媒体标题的受众思维及创意表达

在标题和内容分离的情况下,新媒体标题实质上是个点击“按钮”,与流量直接挂钩。新媒体标题从思路到风格都有一套全新的打法,倒逼主流媒体改变话语体系,重视受众的反应与选择,从“传播者本位”走向“受众本位”。

基于社会认知的媒体标题话语研究

以语言与社会认知的关系为前提对标题的结构规律进行研究。围绕媒体标题话语,运用言语行为理论及认知语言学、信息论的研究成果,探讨了标题语体研究、标题用语研究、标题语用研究、标题比较研究、标题系统研究。标题语体研究主要着眼于发现能与新闻次语体对应的标题的典型格式;标题用语研究主要研究标记性较强的标题专用词语和格式及标点符号的特殊用法;标题语用研究结合新闻标题的传播功能探讨标题的话题结构、标题体现的言语行为、复式标题的分行等;标题比较研究主要集中于跨媒介比较、汉外比较、历时平面比较;标题系统研究是把标题放入整个社会语境中考察其制作成因。

浅谈新媒体标题制作技巧

新媒体语境下的受众阅读方式转向全场域、全时段,阅读习惯转向碎片化、快餐式,适应这一要求,新媒体标题制作应在以简胜繁、"以偏概全"、以情动人等技巧上下功夫,让标题成为内容展示的亮丽橱窗。

做好减法,让新媒体标题更出彩

步入新媒体时代,如何吸引读者点击并阅读,是每位新媒体记者、编辑都要思考的问题。题为文眼,标题的作用至关重要。信息洪流中,与其一味堆砌信息把标题做得冗长无趣,不如做巧,为标题做减法,用短句、做省略、找共鸣、活用标点等方法,在有限字数内下功夫,用清爽的标题吸引读者。

党报客户端如何做新闻标题——以北京日报客户端为例

新媒体时代,好的新闻标题对吸引用户关注、提升作品传播力有至关重要的作用。党报新闻客户端如何在不偏离党报核心功能的情况下,顺应新媒体环境,做出好的标题?本文以北京日报客户端为例,选取典型案例,通过对比记者供稿时的标题和编辑改后的新媒体标题,总结出了6个新媒体标题的制作方法。

新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范

在信息技术同传统媒体有效融合的背景下,形成了多元化的新闻传播途径,更极大的提升了新闻生产效率。在海量的新闻信息当中,人们通常会通过阅读题目的方式来选择新闻阅读内容,在这一背景下新媒体新闻标题语言的重要性突显出来。鉴于此,本文首先对新媒体新闻标题语言的特点进行了简要分析,并详细探讨了新媒体新闻标题语言中存在的问题,最后有针对性提出了规范措施,以供参考。

新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范

如今,传统媒体的生存空间明显受到压缩,而对新技术加以应用则能使传播渠道更为多元,新闻生产的整体效率得到提高,为新媒体的发展奠定了更为坚实的基础。对新媒体新闻进行分析可知,其在生产的主体、内容、流程等方面有着自身的优势,生产主体、受众群体间的关系也出现了明显的变化,双方能够展开良性互动,而且在信息交流的整个过程中,主动权掌握在受众的手中,其可依据个人实际需要来获取信息。从受众的角度来说,在寻找信息的过程中,新闻标题是主要的来源,因而要对此予以重点关注。进入新媒体时代后,传播关系出现明显的变化,这对新闻内容、语言风格会产生较大的影响,若想使受众的内在需要得到满足,应该对新闻标题制作予以重视,确保语言特点能够清晰呈现出来。

探析新闻标题构式“×?不存在 (的!)”

新闻标题"X?不存在(的!)"已渐成一种语法构式,框架相同:前面提出话题或简短疑问句,后面紧接着"不存在(的!)",构式在结构、内容和功能具有共同点。其流行机制从内因上说这一构式信息焦点简单明了,答案先立后破言简意赅,否定意义极强;从外因上说互联网普及带来网络谣言四起花样百出,"X?不存在(!)"这类强烈否定构式斩钉截铁强硬有力。

移动互联网时代的新闻标题生产

手机新闻媒体作为手机媒体的应用市场之一,为寻求经济发展,需要点击量、浏览量、粉丝量等流量数据提升综合实力和竞争力。由于手机屏幕的局限性,单次展示中无法穷尽浩瀚的新闻信息,就需要突破屏幕局限,在新闻标题创作上作出很大努力。设置悬念是新闻标题生产的方式之一,用惊异、新鲜片段的关键词创作标题和用看似矛盾实则合乎逻辑的表达方式作标题都是手机新闻媒体标题创作的有效方法。值得注意的是这些方法和技巧都必须建立在有价值的新闻事实之上,不可脱离新闻本身。

新媒体新闻标题制作失范现象研究

在新媒体全盛的时代背景下,微博和微信的用户量相继破亿。注意力经济成为时代特征。新媒体新闻标题不再只是单纯起着新闻眼的作用,而是肩负着吸引受众阅读兴趣的重任,直接决定着新闻点击率的高低。受市场和利益的驱动,新媒体新闻专业精神不断降低,新闻标题制作失范现象尤为突出。本文以新媒体新闻标题制作中的失范现象为视角,结合具体实例以及新媒体特点,阐释当下部分新媒体为了追逐眼前利益而制作"三俗"标题、失实标题的乱象及原因。

自媒体平台“标题党”乱象及解决对策

随着自媒体平台的迅速发展,产生了许多为达商业目的、诱惑读者点击、题文严重不符的"标题党"现象。笔者通过研究总结出自媒体平台"标题党"的几个特征,探讨了"标题党"在自媒体平台产生的原因,并对症下药,从监管部门、平台、作者、读者、主流媒体五个方面提出解决对策,以期对媒介环境净化有所助益。