“察自身”还是“观世界”?社会化媒体使用中消费者自我意识状态对广告效果的影响

社会化媒体已经成为广告的主要投放渠道。在此背景下,广告策略如何匹配才能达到最佳效果?通过三个实验,本研究探究了不同的社会化媒体、同一社会化媒体的不同使用方式所带来的消费者自我意识状态差异,以及自我意识状态与广告诉求策略(利他v s.利己)对广告效果的匹配效应及其内在机制。研究结果发现:(1)不同的社会化媒体及同一社会化媒体的不同使用方式都可以带来消费者的不同自我意识状态,即主体自我意识状态或客体自我意识状态。(2)广告诉求策略与自我意识状态的匹配会对广告效果产生影响。当消费者处于主体(vs.客体)自我意识状态时,利他(v s.利己)诉求的广告具有更好的效果。(3)信息加工流畅性在上述匹配效应中发挥了中介作用。

基于社会化媒体的辅导员思想工作创新研究

在社会化媒体语境下,辅导员思想工作面临的机遇与挑战并存,为了适应新形势,辅导员需要将社会化媒体作为思想工作的创新载体与形式,充分发掘其教育价值。通过分析辅导员开展思想工作面临的困境,提出基于社会化媒体的辅导员思想工作创新路径,以期为高校辅导员工作提供理论指导,继而为大学生健康与全面发展保驾护航。

社会化媒体中“意见领袖”的社会责任失范及治理研究

自2003年开始,随着网络传播研究的兴起以及传播学理论被广泛应用于营销、电商、金融等领域,“意见领袖”的相关研究开始引发学界关注。当下的“意见领袖”积极活跃于各类社会化媒体平台搭建的社交网络中,他们热衷于发起或参与热门话题讨论,引导舆情走势。在“意见领袖”的加持下,舆论往往在短期内具有更大的号召力、影响力和凝聚力,并在一定程度上左右着互联网舆情的发展趋势。然而近年来,在信息缺失、事实缺位、媒体失声的背景下,部分“意见领袖”为追求流量以谋取个人利益,故意发表不当或不实言论、煽动公众情绪、制造舆论漩涡等,产生了恶劣的社会影响,给网络治理及社会治安带来严峻挑战。社会化媒体环境使网络“意见领袖”群体日益发展壮大,而网络“意见领袖”的失范行为极易引发网络舆情危机,给社会稳定带来隐患。文章以社会责任理论为研究视角,以“意见领袖”为研究对象,通过梳理与探讨社会化媒体中“意见领袖”的特点与作用,将其置于当下网络传播场域进行解读。文章试图在传统媒体“意见领袖”的研究基础上,对网络“意见领袖”在社会责任履行层面所存在的问题进行深入剖析,厘清社会化媒体环境下“意见领袖”社会责任缺失与错位的深层原因及负面影响,进而探索网络“意见领袖”社会责任的引导和治理路径。

社会化媒体中环境舆情风险如何防范——读《社会化媒体中环境舆情扩散及风险防范研究》有感

微博、微信、抖音等社会化媒体不仅深刻影响了人们的生活方式,也改变着环境舆情的传播方式。了解并掌握环境舆情的传播规律是舆情风险防范的基础,运用生态学的理论对社会化媒体环境舆情现象进行分析,有助于系统探讨社会化媒体舆情生态系统的基本结构特性、运行过程,对进一步理解把握社会化媒体中的环境舆情现象具有重要的参考价值。建构环境风险测量指标体系,提出环境舆情风险防范策略,可以为社会化媒体中的环境舆情风险的感知、预警和干预提供参考和借鉴。

社会化媒体驱动产品质量多方协同监管的博弈策略

利用社会化平台构建产品质量监管体系是提升政府监管效能的重要手段。构建社会化媒体平台参与的政府、企业和消费者三方演化博弈模型。结果表明:信息中介、声誉、行政介入效应是社会化媒体发挥监督作用的关键,通过聚焦效应、放大效应、声誉效应对企业质量行为施加影响。鉴于此,对产品质量多方协同监管提出相关建议。

福建省文旅行业创新机制研究——基于社会化媒体的视角

针对福建省文旅行业的发展需求及目前文旅行业的发展现状分析,明确福建省建设高品位历史文化强省和全域生态旅游省的目标,还需要持续的改进和创新。根据对文化与旅游的融合发展观、“互联网+”智慧旅游、社会化媒体三个方面和角度的各类文献进行综述和评述,挖掘文旅行业研究的弱点,并结合福建省文旅行业自身的特色,结合“社会化媒体”的切入点,分别从政府、景区、文旅产业企业、游客四个层面提出基于社会化媒体的福建省文旅行业创新机制建议,为实现文化和旅游双向驱动的福建省文旅行业的创新发展提供了参照,在促进福建文化旅游业加快复苏和持续健康发展的同时,着力打造“全福游、有全福”的福建文旅品牌。

手机摄影在社会化媒体中的价值探索

随着移动互联网的普及和智能手机技术的日新月异,手机摄影以其便捷性和即时性迅速崛起,不仅成为现代生活的重要组成部分,在社会化媒体中占据了举足轻重的地位,也成为人们便捷式的拍摄工具,推动了“全民摄影艺术”的发展。本文通过分析当前社会化媒体的发展特征和手机摄影的发展优势,深入剖析手机摄影在社会化媒体的生态体系下展现出的独特应用价值,并探讨如何规避手机摄影可能带来的问题和弊端。

社会化媒体场域中健康科普图像的视觉框架分析与传播策略研究

社会化媒体场域中,健康科普信息的知识生产由传统、静态的线性普及转向以视觉图像为主的多感官艺术呈现。图像作为重要的健康科普信息形式,通过对其体验情境、符号意象与信息组织等方面的视觉框架剖析,经由视觉化的观念、方式和途径,建构新的社会化媒体场域健康科普图像的视觉文本及语图关系。在这一视觉框架上提出精准取材、适用易懂、丰富创作形式、增加交互体验等健康科普图像的创作优化与传播策略,为提升公众健康认知,助力公民健康科普事业创新发展提供理论借鉴。

社会化媒体时代网络舆情监测与管理研究

随着信息技术的飞速发展,社会化媒体已成为信息传播的主流渠道。这种变革极大地提高了信息的传播速度和广度,但同时也带来了监控难度增加、信息真伪难辨以及舆情易于快速扩散的问题。基于此,本文详细地分析了社会化媒体的特点及其对舆情形成的影响,探讨了网络舆情监测技术的最新进展,并评估了各种舆情管理策略的有效性,旨在通过案例研究,揭示网络舆情对个人、社会和政策制定的深远影响,提出了一系列有针对性的管理策略和建议,以期更好地利用信息技术优势,有效地管理和引导网络舆情,保障信息传播的健康和社会的和谐稳定。

社会化媒体时代公益传播的问题与对策

近年来,随着网络信息技术的迅猛发展,以微信、微博、快手、抖音等为代表的社交媒体迅速崛起,这些社交媒体允许用户进行内容生产和分享,同时也可以与其他用户进行交流互动,这种人与人之间互动传播的新形式推动了传媒行业的发展。在社会化媒体时代,各社交媒体深入介入了人们的工作和生活,提高了工作效率,推动了相关工作的进步和发展。但也要看到,社会化媒体时代也带来虚假信息、制度不完善、信息泛滥等问题。本文以社会化媒体时代的公益传播为研究对象,分析了公益传播的现状,提出了公益传播的问题,并研究了相应的对策,以期对社会化媒体时代我国的公益传播提供有益借鉴。

试论社会化媒体中环境舆情的扩散与风险防范——读《社会化媒体中环境舆论扩散及风险防范研究》有感

习近平总书记在全国生态环境保护大会上强调“必须以更高站位、更宽视野、更大力度来谋划和推进新征程生态环境保护工作,谱写新时代生态文明建设新篇章”。高品质生态环境是经济社会高质量发展的重要支撑,公众对生态环境建设有着更多更美好的期待,环境议题关注度持续上升,社会化媒体中环境舆情研究的重要性日益凸显。

公共卫生事件背景下社会化媒体传播观察

公共卫生事件期间,病毒传播与互联网信息传播共同影响公众。研究以新冠肺炎疫情为背景,以社会化媒体为对象,以网络田野观察作为方法。研究发现,在疫情期间,社会化媒体呈现出观点更为极化、线上线下行动相互促进、管理权力与技术赋权相互博弈的网络图景。这一现实导致了群体认知冲突激烈、公众行动延宕迟缓,并呈现出有用信息窒息的网络现场。政府要改变这一现状,在公共卫生事件中起主导作用,快速建设社会化媒体内平台以弥合冲突、建立协作管理工作机制以促成行动、完善信息管理的法律框架以释放真实信息是可供选择的路径。

叮咚买菜社会化媒体营销策略优化研究

随着数字技术的发展与普及,社会化媒体改变了消费者的消费路径,消费方式逐渐由线下转为线上。互联网时代背景下,生鲜电商企业只有顺应消费者的消费观念,善于借助社会化媒体营销突破现有困境,才能立于不败之地。本文以叮咚买菜为研究对象,基于营销视角,分析叮咚买菜社会化媒体营销现状,指出叮咚买菜在社会化媒体营销方面的问题,最后提出营销策略优化建议,以提高叮咚买菜的品牌影响力,为相关企业的社会化媒体营销提供借鉴。

社会化媒体对使用主体的监视与规训——基于“空间”视角

社会化媒体的发展,使得人与人之间的联系变得非常便捷,在全面拥抱媒介技术的同时,我们也应当警惕可能蕴藏其中的控制问题。本文从空间的碎片化生产、监视与规训的角度分析了社会化媒体下对使用主体的监视与规训的问题,以此希望带给严重依赖社会化媒体的人们予以警示。

社会化媒体语境下中国传统文化品牌创新表达:理论模型与传播策略——基于扎根理论的探索性分析

社会化媒体语境下,中国传统文化的创造性转化与创新性发展面临机遇与挑战并存的局面。本文通过扎根理论对中国传统文化创新传播的相关文献、新闻和实践案例的访谈资料进行编码分析,构建了社会化媒体语境下中国传统文化品牌创新表达模型。研究发现,用户视角、技术赋能构成了传统文化创新表达的基础,新旧混搭、打破常规、碎片化生存构成了传统文化创新表达的策略,产消一体、社会化传播构成了传统文化创新表达的效果。该模型中的三个模块相互依存、彼此影响,共同构成了社会化媒体语境下传统文化品牌创新表达的逻辑闭环。三个模块之间应该建立一种三位一体的循环优化机制,从而促使传统文化创新表达具备稳固的基础、弹性灵活的策略组合以及即时精准的表达效果。

社会化媒体营销对品牌认知、网络口碑及品牌忠诚度的影响

随着社会化媒体的兴起和发展,社交媒体平台成为品牌与消费者之间直接互动和信息传播的重要渠道。在此背景之下,对于社会化媒体营销对品牌认知、网络口碑和品牌忠诚度的影响的相关研究逐渐受到广大人民群众以及相关学术研究者的关注和重视。基于此,本文着眼于社会化媒体营销对品牌认知、网络口碑及品牌忠诚度的影响,从探究社交媒体营销的相关概述入手,针对社会化媒体营销对品牌认知、网络口碑及品牌忠诚度的影响展开详细分析和叙述。

基于SOR理论三亚高星级酒店社会化媒体营销绩效评价体系研究

本文旨在基于SOR理论,研究构建适用于三亚高星级酒店的社会化媒体营销绩效评价体系。在酒店业中,高星级酒店通过社会化媒体渠道开展营销活动,提高市场知名度、品牌形象和客户忠诚度。SOR理论在社会化媒体营销绩效评价中具有重要的应用价值。SOR理论关注刺激、组织因素和个体反应之间的关系,构建高星级酒店社会化媒体营销绩效评价体系应以绩效评价为导向,注重整体性和目标导向为指导思想,坚持目标一致原则、可操作性原则和客观公正原则,以确保评价体系的科学性和可行性。基于此,提出了基于SOR理论的三亚高星级酒店社会化媒体营销绩效评价体系的构建路径。以期可以建立一个科学合理的评价体系,有效评估高星级酒店在社会化媒体平台上的营销绩效。

情感共鸣视角下社会化媒体营销对农产品品牌价值的影响

社会化媒体的广泛应用促进了农产品社会化媒体营销的相应发展。农产品社会化媒体营销的主要渠道有农产品视频投放、农产品电子商务以及农户微信朋友圈,而农产品进行社会化媒体营销能得到相应的品牌价值。本文基于情感共鸣的视角,研究社会化数字媒体营销对农产品品牌价值的影响,着重探讨三种农产品营销手段对三种不同品牌价值的影响,并且研究品牌共鸣与农产品可追溯信息在此过程中的中介与调节作用。本文丰富了社会化营销、品牌价值、品牌共鸣等文献理论,为农户的农产品营销提供相应建议。

信息生态视角下社会化媒体用户信息分享行为影响因素研究

探究社会化媒体用户信息分享行为影响因素,有助于了解社会化媒体用户的信息共享行为,推动社会化媒体的可持续发展。基于信息生态视角,结合计划行为理论构建社会化媒体用户信息分享行为影响因素模型,并运用问卷调查法和结构方程模型法验证模型的有效性。研究结果显示:信息人维度的利益诉求、自我效能,信息维度的信息有用性、信息易用性,信息环境维度的交互氛围、主观规范,信息技术维度的技术安全对用户信息分享意愿有积极影响;信息人维度的习惯、信息技术维度的技术支持和技术安全对用户信息分享行为存在促进作用;信息分享意愿对信息分享行为也有较显著的影响。

社会化媒体营销在图书出版业的应用研究

近年来,随着现代信息技术和移动互联网技术的快速发展,各种新媒体平台不断涌现,一些社会化媒体如今日头条、微博、微信、抖音、快手等在人们工作和生活中的作用得到凸显。社会化媒体具有参与、互动、共享、精准的特性,为出版社与读者进行沟通提供了良好的平台,有助于解决传统图书销售的难题。但目前一些出版社仅仅将社会化媒体营销视为一种广告传播方式,对其缺乏战略性利用。文章以4Cs(消费者、成本、沟通、便利)营销理论为框架,围绕图书产品质量、销售发行渠道、广告营销策略等分析图书传统营销困境,从共享性加速信息传播、参与性增强体验感受、互动性拉近与读者的距离、精准性把握读者需求方面,研究社会化媒体在出版物营销中的作用和价值,结合目前国内部分出版社利用社会化媒体开展营销的具体实例,分析出版业社会化媒体营销的现状,提出出版业应用社会化媒体营销的策略,即新媒体环境下,图书出版业应积极聆听读者的声音,重视读者的口碑推荐,构建交流的虚拟社群,积极打造内容增强互动效果。要以社会化媒体为平台实施以读者为导向的营销,通过充分挖掘读者需求,实现精准的信息投放和图书产品设计。要积极利用社会化媒体,多平台、多频次开展营销服务,积极拓宽出版物的营销和沟通渠道,从而强化图书营销效果。