社会化媒体环境下品牌价值观一致性对顾客忠诚的影响

本文采用问卷调研的方式,通过构建品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的关系模型,从品牌价值观一致性的自我提升、自我超越、开放以及保守四个维度出发,检验品牌价值观一致性对顾客忠诚的影响。实证结果显示,品牌价值观一致性对顾客忠诚具有显著的正向促进作用,品牌价值观一致性与顾客情感依恋存在显著的正向关联,顾客情感依恋是品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的重要传导路径。基于实证结果,文章提出企业应当完善品牌价值观的传播,加强企业内外部价值观的协调,同时在营销中应重视顾客的情感要素。

“察自身”还是“观世界”?社会化媒体使用中消费者自我意识状态对广告效果的影响

社会化媒体已经成为广告的主要投放渠道。在此背景下,广告策略如何匹配才能达到最佳效果?通过三个实验,本研究探究了不同的社会化媒体、同一社会化媒体的不同使用方式所带来的消费者自我意识状态差异,以及自我意识状态与广告诉求策略(利他v s.利己)对广告效果的匹配效应及其内在机制。研究结果发现:(1)不同的社会化媒体及同一社会化媒体的不同使用方式都可以带来消费者的不同自我意识状态,即主体自我意识状态或客体自我意识状态。(2)广告诉求策略与自我意识状态的匹配会对广告效果产生影响。当消费者处于主体(vs.客体)自我意识状态时,利他(v s.利己)诉求的广告具有更好的效果。(3)信息加工流畅性在上述匹配效应中发挥了中介作用。

虚假与真实的人机博弈:基于Sora的社会化媒体应用前景

随着人工智能技术的不断进步,其可应用场景也在进一步向纵深发展。生成式AI正在社交领域突破传统的虚拟数字空间,打造仿真模拟世界,将自身“他者”的角色逐渐融入人类的主体身份之中。Sora文生视频模型的问世意味着人机关系可以更大限度地影响现实世界。以往用来创造模拟场景的专业性特效技术开始走向公众,现实世界和模拟世界逐渐深度混合,人类的自我及AI的他者身份将被重新定义。基于Sora的社会化媒体应用前景,可以对未来人工智能对人类认知及社会交往的影响、对未来社会图景的创造进行探讨,并思考生成式人工智能所牵引的人机关系转移至社交空间后可能带来的危机与伦理问题。

基于社会化媒体的辅导员思想工作创新研究

在社会化媒体语境下,辅导员思想工作面临的机遇与挑战并存,为了适应新形势,辅导员需要将社会化媒体作为思想工作的创新载体与形式,充分发掘其教育价值。通过分析辅导员开展思想工作面临的困境,提出基于社会化媒体的辅导员思想工作创新路径,以期为高校辅导员工作提供理论指导,继而为大学生健康与全面发展保驾护航。

社会化媒体中“意见领袖”的社会责任失范及治理研究

自2003年开始,随着网络传播研究的兴起以及传播学理论被广泛应用于营销、电商、金融等领域,“意见领袖”的相关研究开始引发学界关注。当下的“意见领袖”积极活跃于各类社会化媒体平台搭建的社交网络中,他们热衷于发起或参与热门话题讨论,引导舆情走势。在“意见领袖”的加持下,舆论往往在短期内具有更大的号召力、影响力和凝聚力,并在一定程度上左右着互联网舆情的发展趋势。然而近年来,在信息缺失、事实缺位、媒体失声的背景下,部分“意见领袖”为追求流量以谋取个人利益,故意发表不当或不实言论、煽动公众情绪、制造舆论漩涡等,产生了恶劣的社会影响,给网络治理及社会治安带来严峻挑战。社会化媒体环境使网络“意见领袖”群体日益发展壮大,而网络“意见领袖”的失范行为极易引发网络舆情危机,给社会稳定带来隐患。文章以社会责任理论为研究视角,以“意见领袖”为研究对象,通过梳理与探讨社会化媒体中“意见领袖”的特点与作用,将其置于当下网络传播场域进行解读。文章试图在传统媒体“意见领袖”的研究基础上,对网络“意见领袖”在社会责任履行层面所存在的问题进行深入剖析,厘清社会化媒体环境下“意见领袖”社会责任缺失与错位的深层原因及负面影响,进而探索网络“意见领袖”社会责任的引导和治理路径。

社会化媒体中环境舆情风险如何防范——读《社会化媒体中环境舆情扩散及风险防范研究》有感

微博、微信、抖音等社会化媒体不仅深刻影响了人们的生活方式,也改变着环境舆情的传播方式。了解并掌握环境舆情的传播规律是舆情风险防范的基础,运用生态学的理论对社会化媒体环境舆情现象进行分析,有助于系统探讨社会化媒体舆情生态系统的基本结构特性、运行过程,对进一步理解把握社会化媒体中的环境舆情现象具有重要的参考价值。建构环境风险测量指标体系,提出环境舆情风险防范策略,可以为社会化媒体中的环境舆情风险的感知、预警和干预提供参考和借鉴。

社会化媒体驱动产品质量多方协同监管的博弈策略

利用社会化平台构建产品质量监管体系是提升政府监管效能的重要手段。构建社会化媒体平台参与的政府、企业和消费者三方演化博弈模型。结果表明:信息中介、声誉、行政介入效应是社会化媒体发挥监督作用的关键,通过聚焦效应、放大效应、声誉效应对企业质量行为施加影响。鉴于此,对产品质量多方协同监管提出相关建议。

基于社会化媒体的“陵阳一品锅”对外推广研究

“陵阳一品锅”是徽州古镇陵阳当地一道特色美食,以此为话题展开讨论,对通过网络搜寻和线上走访获得的“一品锅”的相关数据进行分析,指出其对外推广过程中存在的问题,提出基于社会化媒体的推广建议:树立品牌形象,扩散网络影响力;定位网络产品类型,降价促销吸引人气;在视频平台聚人气、开直播、卖产品;重视网络销售服务,形成良好口碑.通过这些举措以期实现以美食带动乡村旅游发展,盘活当地经济,为实现乡村振兴贡献力量.

基于信息偶遇的社会化媒体环境中消费者行为机理研究

随着互联网技术的快速发展,社会化媒体平台逐渐成为消费者购物的重要渠道。本文以SICAS模型为基础,研究了社会化媒体环境中消费者信息偶遇对其消费行为的影响。研究分析了消费者信息偶遇对消费者沟通交流、消费者购买行为的影响,以消费者对商品信息的感知为中介变量。研究发现商品信息偶遇正向影响消费者对商品信息或服务的感知,同时消费者对商品信息的感知也对其针对该商品信息交流、购买行为起到正向显著影响。最后,为相关企业在社会化媒体平台信息发布提供了相应的策略建议。

叮咚买菜社会化媒体营销策略优化研究

随着数字技术的发展与普及,社会化媒体改变了消费者的消费路径,消费方式逐渐由线下转为线上。互联网时代背景下,生鲜电商企业只有顺应消费者的消费观念,善于借助社会化媒体营销突破现有困境,才能立于不败之地。本文以叮咚买菜为研究对象,基于营销视角,分析叮咚买菜社会化媒体营销现状,指出叮咚买菜在社会化媒体营销方面的问题,最后提出营销策略优化建议,以提高叮咚买菜的品牌影响力,为相关企业的社会化媒体营销提供借鉴。

基于说服传播理论下社会化媒体乡村振兴报道的影响与路径选择

随着网络科技及AIGC技术的快速发展,社会化媒体在乡村振兴战略中的作用历久弥坚。文章以漳州新闻网为例,选取2018年5月5日至2023年8月10日关于乡村振兴的新闻报道为数据样本,共计3 501篇,通过内容分析法,探究社会化媒体在乡村振兴报道传播现状中存在的问题。分析社会化媒体对乡村振兴的多方面影响,并提出相应的路径选择建议。研究发现,社会化媒体可以通过信息传播、品牌建设、旅游推广等多个途径促进乡村振兴。政府机关、新闻传媒以及地方社群团体应当携手合作,充分利用社交媒体的正面影响力。通过协同努力,促进农村地区的全面发展,实现农业现代化和乡村社会的繁荣。

福建省文旅行业创新机制研究——基于社会化媒体的视角

针对福建省文旅行业的发展需求及目前文旅行业的发展现状分析,明确福建省建设高品位历史文化强省和全域生态旅游省的目标,还需要持续的改进和创新。根据对文化与旅游的融合发展观、“互联网+”智慧旅游、社会化媒体三个方面和角度的各类文献进行综述和评述,挖掘文旅行业研究的弱点,并结合福建省文旅行业自身的特色,结合“社会化媒体”的切入点,分别从政府、景区、文旅产业企业、游客四个层面提出基于社会化媒体的福建省文旅行业创新机制建议,为实现文化和旅游双向驱动的福建省文旅行业的创新发展提供了参照,在促进福建文化旅游业加快复苏和持续健康发展的同时,着力打造“全福游、有全福”的福建文旅品牌。

基于社会化媒体图书馆阅读推广平台设计

当前,图书馆阅读推广亟须转型升级。基于社会化媒体,可以全面提升图书馆的阅读推广质量,这对图书馆发展模式创新具有重要作用。审视当前公共图书馆阅读推广平台的设计需求,并搭建图书馆阅读推广平台,其由基础设施层、数据资源层、应用层等组成。此平台架构的提出旨在为公共图书馆阅读推广平台的建设提供权威性的参考和指导,以期推动阅读推广工作的持续、健康发展与全面优化。

手机摄影在社会化媒体中的价值探索

随着移动互联网的普及和智能手机技术的日新月异,手机摄影以其便捷性和即时性迅速崛起,不仅成为现代生活的重要组成部分,在社会化媒体中占据了举足轻重的地位,也成为人们便捷式的拍摄工具,推动了“全民摄影艺术”的发展。本文通过分析当前社会化媒体的发展特征和手机摄影的发展优势,深入剖析手机摄影在社会化媒体的生态体系下展现出的独特应用价值,并探讨如何规避手机摄影可能带来的问题和弊端。

社会化媒体时代老年健康传播路径探析

随着我国进入老龄化社会,老年群体的健康问题成为社会的关注焦点。社会化媒体平台的崛起,为老年健康传播带来更多可能。受老年群体生理及心理特性影响,社会化媒体平台助力老年健康传播并非一帆风顺,反而面临着多重挑战。文章立足老年群体特性,洞悉老年群体需求,从老年群体自身、社会化媒体平台的内容建设及社区支持等多方面出发,提出可行性建议,以最大程度发挥社会化媒体平台对于老年健康传播的作用。

社会化媒体场域中健康科普图像的视觉框架分析与传播策略研究

社会化媒体场域中,健康科普信息的知识生产由传统、静态的线性普及转向以视觉图像为主的多感官艺术呈现。图像作为重要的健康科普信息形式,通过对其体验情境、符号意象与信息组织等方面的视觉框架剖析,经由视觉化的观念、方式和途径,建构新的社会化媒体场域健康科普图像的视觉文本及语图关系。在这一视觉框架上提出精准取材、适用易懂、丰富创作形式、增加交互体验等健康科普图像的创作优化与传播策略,为提升公众健康认知,助力公民健康科普事业创新发展提供理论借鉴。

社会化媒体时代网络舆情监测与管理研究

随着信息技术的飞速发展,社会化媒体已成为信息传播的主流渠道。这种变革极大地提高了信息的传播速度和广度,但同时也带来了监控难度增加、信息真伪难辨以及舆情易于快速扩散的问题。基于此,本文详细地分析了社会化媒体的特点及其对舆情形成的影响,探讨了网络舆情监测技术的最新进展,并评估了各种舆情管理策略的有效性,旨在通过案例研究,揭示网络舆情对个人、社会和政策制定的深远影响,提出了一系列有针对性的管理策略和建议,以期更好地利用信息技术优势,有效地管理和引导网络舆情,保障信息传播的健康和社会的和谐稳定。

社会化媒体时代公益传播的问题与对策

近年来,随着网络信息技术的迅猛发展,以微信、微博、快手、抖音等为代表的社交媒体迅速崛起,这些社交媒体允许用户进行内容生产和分享,同时也可以与其他用户进行交流互动,这种人与人之间互动传播的新形式推动了传媒行业的发展。在社会化媒体时代,各社交媒体深入介入了人们的工作和生活,提高了工作效率,推动了相关工作的进步和发展。但也要看到,社会化媒体时代也带来虚假信息、制度不完善、信息泛滥等问题。本文以社会化媒体时代的公益传播为研究对象,分析了公益传播的现状,提出了公益传播的问题,并研究了相应的对策,以期对社会化媒体时代我国的公益传播提供有益借鉴。

社会化媒体视域下城市形象传播分析——以哈尔滨为例

随着各类数字化新媒体及网络社会化媒体工具的普及应用,网络去中心化的传播模式逐渐呈现出来。2024年,哈尔滨在互联网平台上爆火出圈,短时间内形成了良好的传播态势。采用文本分析法、个案分析法,以哈尔滨在社会化媒体情景下城市形象传播为例展开研究,通过对哈尔滨城市IP在社会化媒体的传播路径及方法策略进行分析,从而对新媒体环境下网红城市如何提高城市自身文化软实力与竞争力提出一系列对策与启示。

试论社会化媒体中环境舆情的扩散与风险防范——读《社会化媒体中环境舆论扩散及风险防范研究》有感

习近平总书记在全国生态环境保护大会上强调“必须以更高站位、更宽视野、更大力度来谋划和推进新征程生态环境保护工作,谱写新时代生态文明建设新篇章”。高品质生态环境是经济社会高质量发展的重要支撑,公众对生态环境建设有着更多更美好的期待,环境议题关注度持续上升,社会化媒体中环境舆情研究的重要性日益凸显。