媒体融合审计:动因、现状与路径

媒体融合是党中央的战略部署,已经取得显著成效。随着媒体深度融合的推进实施,对审计职能提出了不断拓展的要求,媒体融合不仅对审计环境产生了深远影响,也改变了媒体审计的内容。媒体融合审计正在成为一种新型的审计类型,对于推进媒体深度融合、做大做强主流舆论、加快建设新型主流媒体具有重要意义。基于此,文章在明确媒体融合审计的内涵、特征以及发展条件的基础上,通过分析A报业传媒集团党报党端融合跟踪审计现有实践,指出目前媒体融合审计存在需求强烈、力量不均、缺乏标准、量化评价困难等情况,并结合中央关于媒体深度融合的意见精神,总结提出媒体融合审计的实施路径应聚焦于明确媒体融合审计双效统一目标、整合审计资源、建立审计标准、构建评价体系、强化结果运用等方面,以切实发挥媒体融合审计的职能作用,推动审计治理效能转化,加快推动我国媒体深度融合进程。