新语境下,重大主题报道如何创新叙事——以扬子晚报“红色基因”系列全媒体行动为例

本文以时代发展、互联网发展给媒体报道带来的语境变化为背景,以扬子晚报“红色基因”系列行动、报道为例,分析当下重大主题报道如何适应变化、创新叙事,以更好地传播重大主题,讲好故事,让正能量成为大流量。

新媒体行动研究:ICTs研究的新路向——新媒体行动研究述略

新媒体被视为具有技术层,社会层和内容层三个层次结构的交往生态。新媒体行动研究是基于技术与社会协同进化观,吸取了行动研究的方法,交往生态为研究焦点的行动研究范式。本文拟从方法论的视角对其核心概念和理论进行简要述评,为我国信息通信技术领域的研究提供参考。

健康中国战略下的媒体行动和传播创新

建设健康中国是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。把健康理念融入宣传工作的方方面面,推动实施健康中国战略,需要深刻理解健康中国战略实施背景,突出“共建共享、全民健康”战略主题;需要深入研究健康中国的宣传策略,构建“大宣传、大新闻、大舆论”的工作格局;需要全面开展健康中国媒体行动,从管理、渠道和目标等多个维度,引导社会、行业和个人共同履行健康责任;需要不断创新传播内容、形式和技术,形成全社会关心支持健康中国建设的良好社会氛围。

论大型媒体行动策划的“时”“度”“效”

大型媒体行动是主流媒体引导社会舆论、形成传播热点、提升媒体影响力的有效手段,但在移动互联网时代,舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻的变化。大型媒体行动如何准确把握新形势下的“时”“度”“效”,以更有效地契合用户需求,产生更大的传播力和影响力,是值得思考的问题。基于此,本文结合四川省电视艺术家协会组织开展的“全省媒体看成就”大型全媒体短视频行动对其进行探讨。

全媒体行动 融媒体传播——以“名城名都·甬港同行新丝路”大型全媒体行动为例

新媒体融合的时代要求给记者带来了新的机遇和挑战,也是新闻记者重新审视自我定位的契机和节点。本文以"名城名都·甬港同行新丝路"大型全媒体行动为例,探讨互联网时代下,如何以全媒体行动、融媒体传播,发挥不同平台的优势,形成合力,实现传播效果的最大化。

农村报道的多维视角与空间——以《乡村干部报》“跟班采访乡村干部”融媒体行动为例

《乡村干部报》以“聚焦宣传优秀乡村干部,聚力服务乡村振兴战略”为办报宗旨,并在实践中自觉从贴近、专业、多元、情怀等方面加强对农村报道多维视角和空间的研究探索。2019年5月,该报推出的重磅策划“跟班采访乡村干部”,就是一次成功的融媒体行动。本文以这此为例,分享了做好农村报道的经验体会。

银川市新闻传媒中心“我家住在黄河边”全媒体行动圆满结束

6月,银川市启动了全国首个黄河流域生态保护主题宣传实践月,从5月中旬开始,银川市新闻传媒中心围绕这一主题,策划推出“我家住在黄河边”宁夏五市行全媒体行动,并联合石嘴山市、吴忠市、固原市、中卫市五市媒体,以行进式、互动式的报道形态,通过电视、广播、报纸、新媒体等全媒体平台,,呈现全区五市在生态保护、全面小康、乡村振兴和高质量发展方面的有力举措以及生动实践,为党的二十大和宁夏回族自治区第十三次党代会胜利召开营造浓厚氛围。

大型媒体行动的创新融合展现——以“知行合一·重走阳明路”大型跨媒体行动为例

新媒体环境下,传统电视媒体如何确立其舆论主阵地的权威性、公信力和影响力,策划大型媒体行动是一条有效途径。而与新媒体的融合呈现,更能够实现新闻事件的二次、三次传播,体现媒体价值,弘扬社会正气,扩大传统媒体的影响力。

仪式化·柔性化·场景化:全媒体新闻行动的传播策略

全媒体时代,主流媒体如何进一步提升传播力和影响力?本文以《聚力长三角奋进新时代》全媒体新闻行动为例,探讨主流媒体如何坚守"内容定力",以仪式化传播、柔性化传播和场景化传播为策略,让主流媒体的影响更大,让主流价值的声音更响。

央视新闻“谢谢你为湖北拼单”媒体公益行动探析

央视新闻新媒体发起“谢谢你为湖北拼单”媒体公益行动,立足新闻事件,贴合网络热点,拓展传播渠道,丰富传播形式,尝试跨界直播,强化议程设置,将解决湖北农副产品销售障碍、支持湖北经济社会发展由传播内容转化为全民参与的公共行动,展现了强大的传播力引导力影响力。

大型主题采访:推进社会认同的媒体行动——以央视《壮丽70年·奋斗新时代》为例

当前中国社会正处于转型期,社会认同建构显得十分重要。央视认真履行媒体的社会责任,将推进社会认同作为行动自觉,在《壮丽70年·奋斗新时代》大型主题采访活动中,发挥视听媒体的特点,着力在事实挖掘、意义生成以及传播手段等方面努力创新。这些探索对于新媒体传播环境中主流媒体有效推进社会认同,颇具借鉴意义。

“千里寻亲路”:新闻报道与媒体行动如何相得益彰?

广西电视台新闻频道的一次"连续报道+媒体行动",由于广西南宁和重庆奉节相隔1000多公里而被誉为"千里寻亲路",虽然关注的只是一个普通青年的团圆梦,但书写了一个大大的"人"字,彰显了主流媒体的责任意识与担当精神。

在灾难事件报道中凸显媒体的人文关怀——以媒体在“汶川大地震”中的表现为例

2008年5月12日,我国发生了举世震惊的汶川大地震。面对这种巨大的灾难,我国媒体及时、大量、全面地对灾情进行报道,以反应迅速、报道透明而受到了国内外的一致称赞。广州的三大报采用黑白版面志哀、温情的新闻图片、暂停娱乐报道、策划公益活动等,凸现了媒体人文关怀的极致。本文选取了《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》三家广州媒体,对其5月13日——5月21日9天的报道进行了分析。

全媒体传播的价值目标

新媒体应该是"圆心",代表着未来的传播发展方向,而传统媒体如果不能通过媒介融合实现与新媒体行动的一致性,终将被时代毫不留情地扔进历史的垃圾桶。在当前传播环境下,一个组织和社会的危机沟通通常有3个通道:新闻发布会、网络平台和传统媒体。如何处理3种通道之间的关系呢?

“公民记者”的媒介素养、社会行动与传播价值

在新浪微博"随手拍照解救乞讨儿童"等一系列微博打拐行动中,"公民记者"的表现引起了社会关注和议论。议论的焦点主要有两个方面:一是"公民记者"的合法性和不足。"公民记者"具有合法性,它体现出公民就社会事务发声、占有媒体话语权的欲望;但同时,其媒介素质也亟待提高,如不具备专业性可能成为社会隐患,也可能危及自身安全。二是"公民记者"的影响力和传播价值。"公民记者"影响范围有限,需要借助舆论领袖和权威媒体推动;其传播价值在于突破了传统的议程设置,凸现民众对热点的关注。

融媒体时代如何做强做新主题报道——以三峡都市报社“2019·三峡柑橘国际交易会”报道为例

在新兴媒体层出不穷、海量信息汹涌而至的融媒体时代,要注重固本开新,把党报的强项--主题报道做强做新,凸显主流媒体地位和影响力。本文以三峡都市报社首届"2019·三峡柑橘国际交易会"全媒体报道为例,探讨融媒体时代,在主题报道中,如何在圆满完成规定动作之外,漂亮地完成自选动作,提升媒体传播力、影响力。

县级融媒体中心重大主题报道创新路径

做好重大主题报道是各级新闻媒体的职责使命,也是主流媒体彰显权威性、影响力的有效途径。全媒体时代,重大主题报道如何坚持以守正为根本,以融合为引擎,以创新为关键,本文以海安"重走七战七捷路"大型全媒体新闻行动为例,结合海安市融媒体中心的实践和探索,围绕主题报道的融合创新进行阐述。

融媒体时代地市报如何破浪前行--以宝鸡日报构建全媒体传播格局为例

当前,媒体融合发展已走过第一个10年,经过数字化洗礼,媒体格局发生巨变,不少传统媒体乘上数字化发展快车,一路狂飙突进,传播业务和媒体经营两翼齐飞。然而,占全国报业30.9%的地市报,仍在融合之路艰难跋涉。宝鸡日报是地市级党报,已经构建起报纸+手机+微博+抖音+门户网站的全媒体矩阵,新闻传播力、引导力、影响力、公信力显著提升。

新冠肺炎疫情下的传媒新景观:直播带货异军突起,传媒产业更新演进

2020年年初,突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国,冲击着人们的生产和生活常态,也深刻影响了人们的思维意识与行为习惯。疫情防控、全民动员、社会管理促使诸多媒体行动发生变革,衍生出新的信息交互模态,出现了新的传媒景观--直播带货异军突起,传媒产业更新演进。直播带货发轫于2016年,兴起于2018年,发展于2019年,破圈于2020年。

地市级广电媒体做好全媒体新闻行动的要素

主题宣传是地市级主流媒体的职责使命,而全媒体新闻行动则是重大主题宣传的利器。在当前日新月异的传播格局和舆论生态中,如何用好全媒体新闻行动这一利器提升重大主题宣传的传播力和影响力?本文结合笔者自身新闻工作实践和国内大型全媒体新闻行动的成功案例,系统总结分析了地市级广电媒体做好全媒体新闻行动的几个要素。