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媒体计划要素:确定有效暴露频次 被引量:1
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作者 何佳讯 《中国广告》 2000年第2期22-23,共2页
媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少... 媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少。有些学者提出,暴露频次最能左右广告效果。 展开更多
关键词 媒体计划 媒体要素 有效暴露频次 营销因素
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体育赛事媒体策略研究 被引量:1
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作者 杨健翔 《当代体育科技》 2015年第8期193-194,共2页
媒体策略在赛事发展过程中十分重要,媒体策略的正确选择将会使赛事的媒体投放更加科学与经济。虽然每天在大型体育赛事的举办过程中做出了巨大的贡献,但是本着利益和效果最大化的原则,体育赛事中每天的经营仍然是一项重要的课题,随着我... 媒体策略在赛事发展过程中十分重要,媒体策略的正确选择将会使赛事的媒体投放更加科学与经济。虽然每天在大型体育赛事的举办过程中做出了巨大的贡献,但是本着利益和效果最大化的原则,体育赛事中每天的经营仍然是一项重要的课题,随着我国现今阶段在国际上的影响力越来越大,体育赛事的频率也不断增加,如何在高频高密度的大型体育赛事中科学地做好媒体的经营,仍然是需要进行考虑的。该文采用文献资料法,通过分析国内的媒体计划来总结出对大型体育赛事媒体策略的建议,为日后大型体育赛事的推广提供理论支持。 展开更多
关键词 大型体育赛事 媒体计划 合作模式 策略研究
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沈阳:自媒体存在四大痛点 八个未来可期
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作者 徐峰 《新闻论坛》 2016年第1期29-32,共4页
2015年,国内新媒体经历了拉人圈地的草莽生长,进入精细化垂直发展的新时代。当下新媒体格局如何?痛点在哪?新媒体生态正酝酿着怎样的冲突?未来又将走向何方?清华大学沈阳教授团队刚刚发布了《2016年自媒体发展报告》,指出自媒体存在四... 2015年,国内新媒体经历了拉人圈地的草莽生长,进入精细化垂直发展的新时代。当下新媒体格局如何?痛点在哪?新媒体生态正酝酿着怎样的冲突?未来又将走向何方?清华大学沈阳教授团队刚刚发布了《2016年自媒体发展报告》,指出自媒体存在四大痛点,八个未来值得期待。 展开更多
关键词 媒体 媒体生态 媒体格局 互联网站 传播力 优酷 媒体计划 媒体评价 网络事件 腾讯
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把握“六突出”,实现互动相融——防城港日报社以采编计划为纲抓质量
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作者 张海旭 《城市党报研究》 2022年第9期94-96,共3页
防城港日报社把制定全年度采编计划作为提升全媒体采编质量的重要手段,通过准确把握“六突出六凸显”,实现“纸媒”“新媒”你中有我,我中有你,互动相融。
关键词 媒体采编计划 六突出 六凸显
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旅游目的地形象广告诉求表现策略分析——以央视一套中的广告为例 被引量:2
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作者 申帅芝 《青年记者》 北大核心 2014年第06Z期73-74,共2页
随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1... 随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1万多家增长到现在的近3万家。①为争夺客源市场,旅游目的地在加大硬件设施投入、改善经营管理的同时,也更加注重营销手段的创新,旅游形象广告便是目的地营销的重要手段之一。 展开更多
关键词 广告诉求 央视一套 营销手段 资源导向型 诉求点 改善经营 生活水平 媒体计划 广告研究 广告运作
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营销中广告策略和广告策划的应用探究
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作者 李梅 《科技信息》 2006年第12期151-152,共2页
关键词 广告策略 广告策划 广告活动 广告人员 商业广告 广告费用 媒体计划 广告计划 广告运作 广告媒体
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论广告主的伦理责任 被引量:1
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作者 徐晖 《青年记者》 2009年第8Z期51-52,共2页
广告活动是伴随着商品经济的产生而出现的,广告自诞生之日起就注定以追求经济效益为目标。然而,在利益驱使下,一些广告主的行为逐渐偏离伦理道德的轨道,导致问题广告的增多。因此,建设广告伦理,广告主义不容辞。
关键词 伦理责任 受众分析 媒体计划 营销环境 市场营销组合 营销视角 购买决定 营销战略 营销手段 利润最
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无偿献血公益广告传播策略
8
作者 蒋惠来 林枫 《中国输血杂志》 CAS CSCD 北大核心 2012年第S1期3-4,共2页
无偿献血公益广告传播策略无偿献血公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择,实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果,以认知宣传为基础,以公益行为为终极目标,通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为具体... 无偿献血公益广告传播策略无偿献血公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择,实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果,以认知宣传为基础,以公益行为为终极目标,通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为具体的、可操作的行为细则。在实际工作中要注意以下几点:一是根据受众公益需求提炼公益主题。二是依据受众信息接受方式确定广告表现形式,避免许多无偿献血公益广告流于形式,口号化、标语化现象严重。三是制定媒体计划,提高广告达到率。四是加强广告效果测评。 展开更多
关键词 传播策略 广告表现形式 广告效果 媒体计划 公益行为 口号化 接受方式
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2006“长三角”教育报刊协作会议在宁召开
9
作者 辛生 《江苏教育通讯》 2006年第5期25-25,共1页
继2006年6月“长三角”教育报刊协作“上海会议”之后,2006年9只6日至9月7日,又在南京举行第二次会议。上海教育报刊总社社长助理、三地合作组织秘书长金志明,浙江教育报刊总社党总支书记陈小云、副社长胡秉辰、社长助理陈宁一,江... 继2006年6月“长三角”教育报刊协作“上海会议”之后,2006年9只6日至9月7日,又在南京举行第二次会议。上海教育报刊总社社长助理、三地合作组织秘书长金志明,浙江教育报刊总社党总支书记陈小云、副社长胡秉辰、社长助理陈宁一,江苏教育报刊社社长晏仲超、总编辑顾冠华、副总编辑丁昌桂和赵建春、总编辑助理王丽珍,以及三地相关报刊的主编、副主编出席了会议。会议分综合媒体和学前教育媒体两个小组,着重就三地如何合作进行了广泛的交流和深入的研讨,并就今后一阶段如何进行实质性的合作分别达成以下共识。 展开更多
关键词 教育报刊社 协作会议 “长三角” 2006年 合作组织 副总编辑 上海会议 党总支书记 副社长 综合媒体计划 联合采访活动 南京
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胡佛战争、革命与和平研究所 被引量:3
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作者 孟亚波 《国际资料信息》 2003年第9期35-40,共6页
斯坦福大学胡佛战争、革命与和平研究所(The Hoover Institution on War,Revolution and Peace,简称胡佛研究所)是保守派思想库,素有"右翼思潮的思想库"之称.该所在对共产主义及社会主义国家的研究方面独树一帜,此外还侧重于... 斯坦福大学胡佛战争、革命与和平研究所(The Hoover Institution on War,Revolution and Peace,简称胡佛研究所)是保守派思想库,素有"右翼思潮的思想库"之称.该所在对共产主义及社会主义国家的研究方面独树一帜,此外还侧重于研究世界上文明冲突对政治经济造成的影响.具有鲜明的反共立场,而且这种立场有着深厚的历史渊源.小布什、里根、尼克松等共和党人竞选总统时,都有胡佛研究所的学者鼎立相助.里根执政时期,胡佛研究所的政策主张更是影响深远,为促成苏联的解体、冷战结束立下了汗马功劳. 展开更多
关键词 胡佛研究所 保守派思想库 美国 研究项目 公共政策 出版物 媒体学者计划 思想倾向 对华研究
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A Sri Lankan Development Communication Model: Use of Traditional Forms of Communication
11
作者 Manoj Jinadasa Chandrasiri Rajapaksha Upali Pannilage 《Journalism and Mass Communication》 2016年第8期427-454,共28页
This paper explores the potentials of traditional forms of communication in rural development communication. Experimenting a local development communication model that can be used at the grass-root level communication... This paper explores the potentials of traditional forms of communication in rural development communication. Experimenting a local development communication model that can be used at the grass-root level communication at the community development programs in Sri Lanka is the research objective. This study is a participatory research. Live participatory observation, impact analysis using a questionnaire and direct interview tools were used to analyze the impact of the creative model. This research study was experimented at Rasnayakapura divisional secretariat, Sri Lanka from 2004 to 2005. Results suggest that the traditional forms of communication can be utilized as a useful instrument in the rural community programs more than the dominant use of mass media and conventional use of small group communication. Forms of traditional communication are rich in communication because of their closeness to rural life, credibility, Utilization of familiar signs & symbols, Participation of the same community, collective presentation, Utilization of past experiences, plot and the stories from their own life and psychological understanding (attraction, attention, rationality). Communicating a message through entertainment was the practice of this model. Finally impact analysis confirmed the success of the model. 展开更多
关键词 traditional forms of communication community empowerment development communication Sri Lankan Folk-Lore
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Food microbiology theory teaching exploration
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作者 Wang jun Wang Yufen Zhang Tianfen Ren Dongmeng Li Cuiying 《International English Education Research》 2014年第2期9-11,共3页
With the disciplinary development and teaching programs, were choiced of teaching content in food microbiology theoretical teaching. The content in Food microbiology multimedia teaching were analyzed. Through the teac... With the disciplinary development and teaching programs, were choiced of teaching content in food microbiology theoretical teaching. The content in Food microbiology multimedia teaching were analyzed. Through the teaching ideas, combined with the human physiological and multimedia features, were made Multimedia. In the teaching, inspired, strengthen the cultivation of students' innovative thinking. 展开更多
关键词 Food microbiology Teaching content multimedia teaching Foster innovation talents
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国内环境媒体广告发展和应用研究 被引量:4
13
作者 王彬彬 《新闻战线》 北大核心 2016年第3期67-69,共3页
一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行... 一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。 展开更多
关键词 媒体广告 媒介载体 AMBIENT 次将 创意性 媒体计划 媒体接触 应用研究 分众传播 二次传播
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用户忠诚度对电视媒体节目的价值——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告的传播优势与价值
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作者 刘国基 《中国广告》 2016年第9期127-127,共1页
从品牌传播的媒体选择和预算配置的专业考量,媒体投放的投资回报率与边际贡献率是必须优先计算的项目。因此,各种媒介监测的数据,例如频道的覆盖率、入户率、用户的开机率、收视率、收视份额以及目标收视人群的到达率、到达频次等等,便... 从品牌传播的媒体选择和预算配置的专业考量,媒体投放的投资回报率与边际贡献率是必须优先计算的项目。因此,各种媒介监测的数据,例如频道的覆盖率、入户率、用户的开机率、收视率、收视份额以及目标收视人群的到达率、到达频次等等,便成为媒介购买专业公司向广告客户提供各种媒体计划预算与决算的指标根据。 展开更多
关键词 《天气预报》 媒体计划 媒介购买 新闻联播 媒体选择 用户忠诚度 边际贡献率 节目收视 媒体节目 收视人群
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悬念——广告媒体创意整合的有效策略 被引量:1
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作者 曾盈盈 《声屏世界(广告人)》 2004年第4期130-132,共3页
科学地选择媒体是广告媒介组合奏效的基础,而创造性地运用媒体,组合媒体则是使媒介组合产生合力,在消费者的心目中真正留下印记。长期以来,国内的企业普遍重视媒体选择而疏于媒体创意,认为只要选好时段和版面,把广告作品放上去就万事大... 科学地选择媒体是广告媒介组合奏效的基础,而创造性地运用媒体,组合媒体则是使媒介组合产生合力,在消费者的心目中真正留下印记。长期以来,国内的企业普遍重视媒体选择而疏于媒体创意,认为只要选好时段和版面,把广告作品放上去就万事大吉了。 展开更多
关键词 媒体创意 媒体选择 企业投资 组合策略 媒介整合 媒体计划 媒体组合 游戏者 媒体 吴彦祖
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真情合作 出谋划策——媒体代理公司与客户的共赢关系
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《声屏世界(广告人)》 2006年第11期63-63,共1页
广告投放的最终目的是促成产品的销售。因此,合理有效的广告投放策略将对企业的整个产品营销环节起到十分重要的作用。
关键词 媒体代理 投放策略 营销环节 媒体计划 媒体组合 记忆度 导视 产品宣传 媒体资源 经济频道
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广告主的行为和逻辑 2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析
17
《声屏世界(广告人)》 2011年第6期89-98,共10页
为了使得此项调查具有整体代表性与重要性,本研究透过针对梅花网注册会员中,筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研,完整回收261份,有效问卷216份。同时我们也通过专家深度... 为了使得此项调查具有整体代表性与重要性,本研究透过针对梅花网注册会员中,筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研,完整回收261份,有效问卷216份。同时我们也通过专家深度访谈的形式访问广告主及4A媒介重要决策人员,共发送150份左右,有效回收13份。除此之外也结合梅花的广告监测数据作为参考。因而得出广告主对于各媒体变化与使用偏好的认知,以及其使用行为和未来投资动向, 展开更多
关键词 投放效果 媒体渠道 户外媒体 网络广告投放 媒体组合 媒介购买 使用偏好 企业媒体 媒体计划 媒体
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终端营销解决方案之 公交车媒体广告投放攻略
18
作者 路博 《声屏世界(广告人)》 2009年第9期178-180,共3页
公交车媒体是户外的全众媒体,接触率可高达97%,在户外媒体中最高,而CPM却是最低的,仅为RMB3.6;其流动性的特性、超强覆盖的效果,给民众以强烈的视线平行大冲击力。
关键词 媒体广告 终端营销 户外媒体 投放策略 户外传媒 德高 接触率 户外广告 媒体计划 千人成本
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广告媒体策略研究漫谈
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作者 李军辉 《声屏世界(广告人)》 2005年第Z1期187-189,共3页
媒体的概念媒体简单说即是信思的载体和渠道在广告业中所称的媒体,指的是能够承载广告的信息载体和渠道。我们经常接触到的电视、广播、报纸、杂志属于太众传统媒体,而户外,网络、手机短信等属于新兴媒体媒介研究的途径在进行媒介研究... 媒体的概念媒体简单说即是信思的载体和渠道在广告业中所称的媒体,指的是能够承载广告的信息载体和渠道。我们经常接触到的电视、广播、报纸、杂志属于太众传统媒体,而户外,网络、手机短信等属于新兴媒体媒介研究的途径在进行媒介研究以及为客户提供广告媒体时不应该“设限”于传统媒体。如日中天的“手机短信”被电信业的资深人土喻为继网络媒体后的“第五媒体”,就是这种令“老外”迷惑不解的具有中国物色的“拇指经济” 展开更多
关键词 广告媒体策略 媒体广告 媒介研究 第五媒体 媒体计划 电视广告 广告效果 拇指经济 节目收视率 记忆度
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浙江广告二十年
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作者 王芳 胡晓芸 叶舟 《声屏世界(广告人)》 2004年第Z1期130-132,共3页
大地回春百废兴(1979年~80年代末的浙江广告)1979年春回大地,经济复苏,广告复活。仅1979年一年,浙江省的四大媒体中有6户兼营广告业务,杭州市广告公司成为领头羊。至20世纪80年代末,全省广告公司已增加到447家,基本上达到了一县一家广... 大地回春百废兴(1979年~80年代末的浙江广告)1979年春回大地,经济复苏,广告复活。仅1979年一年,浙江省的四大媒体中有6户兼营广告业务,杭州市广告公司成为领头羊。至20世纪80年代末,全省广告公司已增加到447家,基本上达到了一县一家广告公司的规模:1979年3月,《浙江日报》、《杭州日报》出现商品广告。1979年3月,浙江电视台广告科成立, 展开更多
关键词 浙江市场 媒体 媒体计划 经营额 春回 杭州日报 十年 国际广告公司 媒体代理 制作公司
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