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视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计
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作者 龙长缨 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2004年第3期31-31,共1页
广播电视媒体的核心资源,说到底,不外乎三大类:频道(频率),节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象,但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源.最大限度地满足受众的需求,一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调... 广播电视媒体的核心资源,说到底,不外乎三大类:频道(频率),节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象,但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源.最大限度地满足受众的需求,一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据。 展开更多
关键词 视听率调查 媒体资源规划 经营策略 频道市场定位 节目资源配置 广告经营策略
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