消费者对品牌延伸评价研究:一个文献综述

20世纪80年代后期,实践界越来越关注品牌延伸的价值,这也激发了学者们的兴趣。本文以消费者感知视角为切入点,区分消费者对延伸品牌评价和母品牌评价两个方面,分别对相关研究进行了综述。母品牌评价的问题,较为新颖的视角集中在反馈效应。而延伸品牌评价则主要受到产品属性和消费者属性两者的影响,后者是该领域研究的重点,也是本文论述的核心。在消费者主观属性部分,贯穿该领域的主线是消费者对子母品牌匹配度的感知,本文进而对该变量的作用机制进行了梳理和评析。