默默耕耘 无私奉献——记山东鱼台孔府宴酒厂审计处长陈景辉

默默耕耘无私奉献——记山东鱼台孔府宴酒厂审计处长陈景辉鱼台县审计局孔府宴酒厂是一个拥有资产４亿元，干部职工２６００余人，年产优质白酒３万吨，年销售收入９亿元，实现利税近４亿元的国有大型企业。企业由原来只有３万元资金，十几个人的小厂一跃跨入全国同行业先...

塑崭新形象 做天下文章──孔府宴酒厂厂长江廷华谈经营方略

塑崭新形象 做天下文章──孔府宴酒厂厂长江廷华谈经营方略于庆军，李乃华，戴天军孔府宴酒厂与英国佳宾投资公司达成合资协议微机监控管理系统“喝孔府宴酒，做天下文章”是句妇孺皆知的广告用语。山东孔府宴酒厂（原鱼台酒厂），１９８９年还是一个利税不过四五百万元...

好酒不怕巷子深——访山东鱼台孔府宴酒有限公司

5月31日,当我们来到位于山东省鱼台县的孔府宴酒有限公司了解合资企业的女职工工作状况时,意外地发现一笔305万美元的追加外资也同日到位。公司工会女职工委员会主任兼公司会计吕宁华告诉我们,孔府宴酒有限公司的合作伙伴——英国佳宾中国投资公司在1993年8月已投资353万美元。

党建引领强合力 结对联建促发展——孔府宴酒业公司开展支部党建联建活动

为扎实开展基层党组织联建共建工作,充分发挥基层党组织优势特色,巩固党史学习教育成果,孔府宴酒业公司党支部主动做好支部结对联系的组织工作,围绕“组织联建、优势互补、共谋发展”的总目标,进一步提升党组织凝聚力、战斗力、创造力,以高质量党建引领促进共同发展。

改革开放以来酒文化广告探析

在酒业竞争日趋白热化的营销环境下,各式各样的酒广告充斥大街小巷。其中,"文化"成为众多酒类厂商的一张营销王牌。本文分析了改革开放以来的酒广告,发现在"文化"大行其道的背后,却是一片混乱。究竟酒文化的本质何在?中国的酒业又该如何借着博大深厚的传统文化成就自己的品牌?

酒企“暴利”支点

近年来搭乘中国经济快速发展的红利，白酒行业得到迅猛发展。2011年全国规模以上白酒企业1169家；白酒类前10位上市企业2011年实现销售收入3746．7亿元，同比增长40．3％，利润增长51．9％。但是，随着我国经济转型的加快，白酒行业同质化、行业集中度低、竞争惨烈化加剧，特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。1995年的央视“标王”孔府宴酒，其品牌“孔府宴”在2002年转让给山东联大集团；1996年的央视“标王”秦池，在业绩过山车之后一蹶不振；2008-2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1．07亿元、1．43亿元和4．3ML元；2011年的央视招标会上，酒类企业共投放19亿元，超过招标总额的20％。

酒香飘何方?——白酒行业话“二孔”

滔滔黄河水哺育了灿烂的中华文明，也创造出博大精深的齐鲁文化。特别是誉满海内外的儒家文化，成为中华民族的传世瑰宝，也成为齐鲁大地的企业家们的创业灵魂。这种文化思想的影响在山东的酿酒业尤为鲜明。提起酿酒业，人们不能不想到山东白酒。然而说到山东白酒，人们又...

广告文案写作中的几个问题

讨论分析我国当前广告中几种比较重要的文案类型，并对广告文案写作的原则和态度提出看法。

论广告美学中的审美追求

广告是一种有偿的信息传播,其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品,以功利为本,以艺术形象为载体。

刘君明：自己做自己的主

南昌市龙泉食品有限公司的掌门人刘君明是个思维活跃、心胸坦诚的人。说他思维活跃，是因为在和他聊了几个小时之后，我发现他是一个满脑子有着“奇思妙想”的人；说他心胸坦诚，是因为他的想法，在你面前没有任何保留。即便这些想法给你一种很怪异的感觉，他也开诚布公，不加掩饰。

品牌名称与文化内涵

品牌名称与文化内涵□刘友林产品的品牌名称是区别于其他同类产品的独特的识别标志，为了使它尽可能广地传播开来，就必须易懂、易念、易记。如果受众不能很好地理解品牌名称的意义，广告就难免事倍功半。最近在各种媒体中经常能够见到的白酒“陶里流霞”的广告，其品牌名...

广告信息个性化与PLUSA因素

一、广告信息的个性化问题广告传播的信息个性化,是指在商品经济条件下,在激烈的市场竞争中所形成的独特、新颖的信息特点。它区别于其他产品信息的重要标志。这种信息个性化的表现,亦即集中地反映在商标这个形象化的标志上。广告的信息个性必须包括广告的性质、广告的目标、商品的信息、大众的消费心理以及广告媒介的传播风格等诸多方面的差异性表现;它也是广告品牌个性特征的表现,是吸引消费者购买行为的重要因素。

央视“标王”兴衰记

央视的广告招标,一直被誉为“中国经济的晴雨表”。2019年6月13日,有报道称,原山东孔府宴有限公司在阿里拍卖平台公开拍卖相关资产。翌日,孔府宴酒方面回应称,此次拍卖,最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中,对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。尽管如此,孔府宴酒被拍卖的结果令人唏嘘。遥想24年前,孔府宴酒作为央视黄金资源广告招标大会的首届标王,一度风光无限。

我为仕奇代理电视广告

发布广告,必须步步跟进,一环扣一环:第一选媒体,第二选时段,第三确定播出位置,第四确定播出形式。我公司为仕奇西服代理电视广告就是一个较为成功的例子。 1996年中央电视台A特段广告时段招标,我们代理内蒙仕奇西装投标此时段15秒广告。1995年中央台第一届招标,广告标王为孔府宴酒,全年3000万元。我们分析:第一届标王孔府宴取得了很大的成功,经济效益和销售收入95年比94年分别翻了五番,96年度的第二届招标,竞争将更加激烈,此段标底虽然只有1200万元,但我们测算分析,96年最低入围线应在3000万元。招标是招低不招高,如果你能以低价入围,既能省开支又能显示企业实力。当时我给仕奇葛总出了一个价:3198万,寓意是咱要久发。仕奇的葛总是全国政协委员,全国十大杰出青年企业家之一。他说,我们做服装的全年利润也不过2000万到3000万元,哪能都做了广告。我说,你计划投入多少。

不敢让儿子看电视

电视作为一种集声像于一体的传媒手段,深受4岁儿子的喜爱。自搬上宿舍楼装上有线电视后,无处撒野的儿子便将电视作为终日合作伙伴了。他先是特别喜欢看“空中礼卡”节目,去年我们这儿流行“纤夫的爱”,看久了的儿子张口不是“妹妹你坐船头”,就是“让你亲个够”。有一次,送牛奶的阿姨来了,我让儿子谢谢阿姨,他竟开口就唱“谢谢你给我的爱”,幸亏他还是个孩子,这“爱”字扩大些内涵也算没完全犯规,要是送牛奶的阿姨多些心眼,还以为我这个做父亲的想通过孩子讨人家便宜呢。于是我决定用小画书来防止儿子小小年纪唱情歌的尴尬。

经营有新招 企业现生机

句容县亚细亚总公司自去年2月由原蔬菜副食品公司和饮食服务公司合并以来,抓住契机,把握机遇,从行业特点出发,实行“包、特、联、大”经营策略,取得显著成效。去年完成销售收入1345万元,比上年有较大幅度增长,并一举扭转亏损局面;今年上半年生意火红,完成销售收入1285万元。