“字形符号”对企业“字号文化”的推动研析——从中华老字号的视觉传达谈“字形符号”的作用

我国老字号企业中,以"字形符号"为表现的视觉要素占有绝对比重。"字形符号"是企业视觉要素的一种主要形态,它不仅具有可读、易记等特点,而且有着很大的文化传承与承载力。老字号正是通过字形符号地应用,使其字号概念日益强化,并由此构建了自身特有的文化体系。正是这种文化,凝聚了企业战胜各种困难的核心力量,形成了企业不断迈进的动力。

中外企业视觉传达的差异及启示

1723年"同仁堂"开始供奉御药时,"可口可乐"还没有问世;1927年"回力鞋"产品出厂时,"阿迪达斯"还要再等上35年。但两个后于我们出世的品牌,早已世界知名且在引领行业发展,品牌价值更是我们的几百倍。不可否认其中有管理与营销手段上的优势所在,但企业视觉要素与视觉传达所发挥的功效不容忽视。由此,对企业视觉识别理论的深层研究极具现实意义。通过中外企业在视觉要素应用及视觉传达上地比较,可以深刻感到我们的不足之处,可以清晰看到我们的问题所在,看到差距是为使我们奋起直追,而揭示问题的根源更能使我们找到正确的发展道路。

中外企业视觉传达差异化的启示

1723年"同仁堂"开始供奉御药时,"可口可乐"还没有问世;1927年"回力鞋"产品出厂时,"阿迪达斯"还要再等上35年。但两个国外品牌,早已世界知名且在引领行业发展,品牌价值更是"同仁堂"和"回力鞋"的几百倍。不可否认其中有管理与营销手段上的优势所在,但企业视觉要素与视觉传达所发挥的功效不容忽视。由此,对企业视觉识别理论的深层研究极具现实意义。通过中外企业在视觉要素应用及视觉传达上的比较,可以深刻感到国内品牌的不足及问题所在,从而找到正确的发展道路。