草根微博的信息传播力初探——以“学习粉丝团”为例

微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道,其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中,而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。2012年11月21日,一个名为"学习粉丝团"的微博诞生,凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动,得到了网友们的广泛关注。本文将以"学习粉丝团"为例,分析以之为代表的草根微博的信息传播力。

网络政治粉丝群传播特色——以“学习粉丝团”为例

学习粉丝团的走红以传播技术的演进为支撑,以受众不断增长的需求为保证,以官方态度的转变为推动力。它的成功同时也离不开恰如其分的微博传播策略,这包括以精确的受众定位来满足不同粉丝的需求,以灵活的内容设计来增加用户黏性,利用互联网的交互式传播来积聚影响力。学习粉丝团的成功经验带来诸多现实启示:传统媒体应主动改进政治传播手段来适应社会需求;政府部门也要注重对粉丝舆论进行科学管理;应对媒介融合的大趋势,传统媒体和新媒体更要主动适应潮流,融合发展、携手共进。