宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒品牌营销现状及对策分析

历经近40年的发展,宁夏葡萄酒产业已进入品牌化提升、高质量发展新阶段。为进一步了解宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区品牌发展现状,笔者调研梳理了产区品牌及营销体系建设情况,在此基础上进一步剖析当前品牌营销中存在的问题,得出:宁夏葡萄酒品牌营销还需在树牢品牌思维、精准展会推介、强化战略营销、盘活渠道资源、精心谋划文旅博览会、构建营销团队上持续发力。

宁夏产区列级酒庄制度存在问题及对策研究

目前,宁夏产区已建成近百家酒庄,成为宁夏别具一格的“紫色名片”。为更好地管理各个酒庄,宁夏出台《宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区列级酒庄评定管理办法》,开创国内列级酒庄制度之先河。然而目前对这一制度社会各界认可度不高,制度本身不成熟,行业基础单薄,公信力、权威性不足,中国尚未形成独立酒评家群体,制度的公平、公正遭到质疑,可能导致“重旅游,轻品质”,而且制度的严苛程度难以把握。因此,建议加强列级酒庄制度作用的宣传,夯实行业基础,鼓励更多的酒庄积极参与,培养贺兰山东麓独立酒评家群体,倡导葡萄酒品质优先理念,结合发展实际调整制度的严苛程度,以促进宁夏葡萄酒产业和宁夏葡萄酒旅游业的可持续健康发展。