音乐广播的品牌发展策略探究——以宁夏音乐广播发展探索为例

品牌建设是推动广播发展的重要组成部分。业界曾提出当今广播媒体发展应坚持"内容为王、品牌助推、产业源泉"的原则,应着力打造名优栏目、名优主持人IP化的发展战略。在经济下行、自媒体冲击日益加剧的当下,无论媒介趋势怎么变化,精品节目都是广播媒体立足的基本保障。优质的音频节目永远是稀缺资源,需要主持人以饱满的热情去投入。只有掌握优质内容,才不会担心受众口味和欣赏方向的改变。本文以宁夏音乐广播近几年的发展探索为例,结合国内广播品牌建设的理论研究成果,探究音乐广播的品牌发展策略。