基于五W模式视角下的宁德茶旅品牌开发研究

在国家大力提倡发展休闲农业的背景下,打造茶旅品牌对于茶文化底蕴深厚的宁德而言前景非常开阔。宁德茶旅市场目前尚处于萌芽阶段,品牌没有树立,形象模糊,这既是宁德茶旅发展的痛点,也应是突破点。从传播学五W模式的视角出发,分析茶旅品牌形象建构的五个要素即传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果,总结宁德茶旅开发和传播中的问题,进而从多个角度提出对策。其中重点关注传播内容的设计,尤其是文化创意产品的开发,还提出整合、利用多种传播手段的重要意义。

宁德茶旅融合“沉浸式体验”的路径

宁德拥有优越的生态自然资源,茶叶资源丰富、茶文化底蕴丰厚,茶旅融合前景广阔,同时也面临着茶文化旅游开发不足、普遍存在重“茶”轻“旅”现象、茶旅专业人才缺乏、茶文化内涵挖掘不足、茶旅融合“沉浸式体验”不足等问题。随着数字技术在文旅产业中的广泛应用,深刻改变了茶旅产业的供给与需求,改变了茶旅产业的经营模式和业态。推进宁德茶旅融合“沉浸式体验”要突出茶文化主题,感知“茶文化”魅力;要借助新技术,提升“感知化”体验;要精心设计“沉浸式”活动,不断增进“融合式”体验;要完善茶旅基础设施,提升游客体验沉浸感。