论服装企业的微博营销策略——以宁波服装业为例

移动互联网时代,消费者行为发生深刻变化,对传统服装企业来说运用微博平台开展营销活动成为新的利润增长点。通过对宁波服装企业微博营销应用的调查,运用SWOT矩阵分析了移动互联网时代服装企业的微博营销策略。

宁波服装业创国际名牌的思考

宁波服装业已走过了近百年的发展历史 ,曾有过飞速发展的阶段 ,涌现出如杉杉、罗蒙、雅戈尔、一休等一批国内著名企业 ,但宁波品牌服装仍未真正冲出国门迈上国际化的道路。文章详细分析了宁波服装业在创国际名牌过程中存在的问题及其原因 。

宁波服装业营销理念探析

宁波市许多服装企业营销理念落后，营销手段不得力，未根据市场特点、竞争环境、企业资源等制定一整套营销手段组合，已严重阻碍了宁波服装业的发展。本人认为可以从营销策略的创新与配套、培育顾客忠诚感、正确运用国际广告媒介塑造服装企业形象等几个方面着手建立着眼于消费者的营销理念，从而促进宁波服装业的发展。

经济全球化背景下的宁波服装业前景探考

宁波是“红帮裁缝”的滥觞地,其服装业在全国都赫然有名,但是在经济全球化和中国加入了WTO等背景下,它的进一步发展和提升面临很大的挑战。当下,宁波的服装业存在的问题中最主要的是营销意识较为淡薄。为此,相应的对策有:重视市场调研,发展国际品牌,注重营销的多样化,构建国际先进的快速反应系统等。

宁波服装业现状及发展对策

近年来,宁波服装业发展步伐明显加快,服装生产和市场规模上升到一个新的台阶,崛起了一大批著名的服装企业和品牌,"服装大市"的美誉日益巩固。2003年,全市有规模以上服装企业433家,实现工业总产值189.69亿元,销售收入185.

宁波服装业:民族品牌红透半边天

近年,在我国诸多滨海明星城市中,浙江省宁波市服装产业群日益崛起,称雄全国。目前宁波共有村以上服装企业约900家,其中"杉杉"与"雅戈尔"两家大型集团公司分别稳居中国服装工业八强的第二、第三位。1995年,全市服装总销售额超过100亿元,接近全国的十分之一,当年出口额20亿元以上。更引人瞩目的是,在这里,一些著名服装品牌名震全国并开始走向世界:名列全国十大服装名牌、十大西服名牌榜首的"杉杉"西服;两度摘得中国名牌衬衫之冠的"雅戈尔"衬衫;年销售额逾4亿元遥居全国第一的"一休"童装;跻身全国同行四强的"棒棒"棉针织内衣;人称中国西裤第一品牌的"步云"西裤,以及"罗蒙"西服、"布利杰"T 恤、"太平鸟"休闲装、"欧德力"衬衫等,灿若群星。追溯历史,宁波服装业,源远流长。1904年,宁波奉化人士王浚木飞针走线三天三夜,为资产阶级革命家徐锡麟赶制了中国第一套西服。之后,王浚木之子王才运只身闯荡上海滩,开起中国第一家西服店,并造就了一个驰名海内外的服装流派——"红帮裁缝"。1916年,该店在孙中山先生的指点下,创制了"中山装"。50年代中期,经周总理亲自过问,"红帮裁缝"

提升宁波服装产业集群国际竞争力的对策研究

该文运用波特的"钻石模型",选择产业竞争力、创新竞争力和环境竞争力三类指标,对入世后宁波服装产业集群的国际竞争力进行了实证分析。结果表明,宁波服装产业集群竞争力与发达国家尚有较大差距,今后应从提高产品科技含量、打造相互依存的产业体系、促进产业结构升级与品牌建设等方面,加快竞争力的进一步提升。

近现代、当代宁波纺织服装行业发展研究

通过对地方史料、报告及商业调查和期刊论文这3类地方文献的收集整理,分析宁波纺织服装行业在近代、现代及当代3个阶段的发展历程。认为宁波纺织服装业历史悠久,行业优势显著,然而近几年危机凸显,需要清晰了解宁波纺织服装的优劣,加强多元化合作,提高产品附加值,营造良好的文化氛围,才会更好的提升它的发展。

宁波纺织服装业竞争力分析

本文主要分析了宁波纺织服装业的竞争力,进而提出其竞争战略实施的建议。

金融危机下宁波纺织服装业如何实现由“危”转“机”

文章通过深入宁波服装企业进行实地走访,总结了宁波纺织服装业由"危"转"机"的成功经验。

中外权威看宁波服装

法国高级时装公会主席戈巴克:宁波是个很有实力的男装生产基地,但还缺少个性品牌,而未来市场需要有个性的品牌。今后中国(宁波)时装要想走向国际不是靠企业实力,而应加上时尚的概念,要靠有实力的设计师创作出真正属于品牌的东西,把时装文化内涵传递出来,这样才能走向国际。

“服装名城”何时梦想成真?——第三届宁波国际服装节回眸与思考

七千年的河姆渡文化孕育出宁波红帮裁缝,跨世纪发展的服装行业业绩正构筑起服装名城。第三届宁波国际服装节已落下帷幕。本届服装节推出的文艺晚会、服装博览、服饰展评、经贸洽谈、旅游观光等20多项活动,都紧紧围绕一个主题,这就是"建设宁波服装名城"。这既是我市投入大量精力财力举办国际服装节的初衷,也是我市服装产业发展的战略目标。那么,我们离"服装名城"到底还有多远?一张亮丽的名片本届服装节是宁波市在1997。

感受纺织服装产业的迭代升级 第七期纺织高训班走进宁波

“宁波装,妆天下。”这是对百余年来宁波服装业的美誉。目前,宁波市时尚纺织服装产业年产值超过1300亿元,形成了纺织纤维、高档面料、服装服饰、机械装备等门类齐全、规模领先、技术先进的产业体系,综合实力稳居全国第一方阵。

从“东方霓裳” 到“东方之约” ——宁波国际服 装节回顾与展望

从1997年宁波举办第一届国际服装节以来,宁波国际服装节一年一个主题,一年一个台阶。无论是业内人士,还是普通市民,普遍认为宁波国际服装节越办越好,越办越有创意,服装节已经成为540万宁波人民共同的盛大节日。从1 988年大连服装节开始,现在我国已有102个规模、档次不一的服装节(服装博览会)争相竞艳。

由宁波、绍兴的服装业联想到苏州丝绸——宁波、绍兴传统产业考察启示

前不久,我们对宁波、绍兴两市的纺织服装业进行了考察。1999年,宁波市服装业的销售收入和利税总额分别达到90亿元和10亿元,分别比上年增长11.7％和23％。目前,全市拥有较大规模服装企业近1300家,服装产量占全国的十分之一以上。1999年,绍兴市纺织服装业的销售收入和利税总额分别达到408亿元和32.4亿元,实现的工业增加值占全市总量的47.3％,容纳的职工人数占全市职工总数的52.1％,成为支撑全市经济的“半壁江山”。今年上半年,由于宏观经济形势的改善,特别是受中国加入WTO利好消息的影响,这两个市纺织服装业的各项指标更是成倍增长。 宁波、绍兴两市纺织服装业的发展有着悠久的历史。但是,历史上的优势不等于今天的优势。

从宁波看服装业如何应对入世

用“两只老虎几匹狼”来形容当前宁波服装企业的现状,非常贴切,这是东华大学教授包铭新、苏州大学教授李超德等一批服装评论家脱口而出的话。“两只老虎”指杉杉和雅戈尔,“几匹狼”是指罗蒙、洛兹、太平鸟、培罗成等具有一定规模的其它品牌。

浅析人民币汇率变动对宁波纺织服装业的出口的影响

宁波的纺织服装产业是宁波市的传统优势产业,是宁波经济的重要支柱之一,引领我国的服装时尚产业。但是,近年人民币兑美元的汇率一直在创新,尤其是2013年的汇率,连续41次的创新,面临这人民币升值的压力,宁波市的服装业也受到了影响。本文以人民币兑美元为例,使用EVIEWS5.1软件对人民币汇率变动和宁波纺织服装业的出口额进行实证分析,最后提出以后宁波纺织服装业的发展趋势。

“红帮”在失落中流动

“红帮”是自19世纪中叶以来,以为外国人(当时称“红毛人”)制作西装出名,并发展成为一个群体,主要来自宁波的鄞县和奉化一带,因工艺高超而闻名海内外。近日,在宁波召开的“红帮”研讨会所有代表们呼吁抢救“红帮”。作为宁波服装业的开山祖,面对如今繁华的宁波服装业,“红帮”的沉寂显得格格不入……

宁波,诞生国内首家服装博物馆

8月28日,宁波服装史乃至文化史上增添了浓墨重彩的一笔:国内首家服装博物馆——宁波服装博物馆在轻纺城内试开馆! 徜徉在1000多平方米的展厅里,那先秦的服饰、绣花的“三寸金莲”、晚清女婚礼服、新中国领导人的服装,形象地展示了我国服装的发展史;炭热的炉铁熨斗。

第十五届宁波国际服装节落幕 宁波服装开创新局面

10月23日,第十五届宁波国际服装服饰博览会在浙江宁波国际会展中心圆满落下帷幕。据主办方初步统计,5天时间内,本届服博会共吸引了来自美国、意大利、英国、澳大利亚、日本、韩国、俄罗斯、乌拉圭、沙特、阿联酋、印度、拉脱维亚等全球50多个国家和我国香港、台湾地区以及全国20多个省(市)、自治区的1万余名境内外采购商和专业客商到会采购、洽谈。本届服博会的参展商数量。