杭州市“宅经济”发展人群画像及行业挖掘

为探究“宅经济”面向的消费群体及发展行业现状,本文对杭州市的十三个常见行业进行了需求度和满意度问卷调查,并根据调查所得数据进行了分析,具体而言,首先,通过因子分析法将“宅经济”的各类需求进行分类,经过分析得出四大类需求;其次,基于四大需求,使用K-means聚类法对杭州市居民进行人群聚类,划分出四类人群,并对相关人群进行数据筛选以及画像分析;最后,使用四分图对“宅经济”十三个常见行业进行了划分,构建出四分图模型,由此将“宅经济”常见行业依据需求及满意度划分为优势区、修补区、机会区以及维持区。

扩大内需背景下“宅经济”新型消费模式的营销策略研究

随着互联网经济的持续推进和国民可支配收入的增长,群众消费日益呈现出多元化、个性化、品质化的新需求。党的二十大报告提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,增强国内大循环的内生动力和可靠性”。2022年中央经济工作会议强调,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。近年来,全国范围内为了促进消费市场加速恢复,扩大内需,各种新业态、新模式引领新型消费加快扩容,因时因地创新的“宅经济”新型消费模式使服务消费提档升级,为提高人民消费获得感注入了强劲动力。企业在发展过程中需要迎合主流社会市场,将自身运营与网络运营模式相融合,打造多元化的运营体系,增强企业的市场竞争力。基于此,本文以扩大内需为背景,探讨新型消费模式的理论内涵,阐述企业营销现状,分析“宅经济”新型消费模式下企业市场营销的未来发展趋势,并对具体的营销策略进行研究,以供行业参考。

互联网时代视域下宅经济对零售业社群营销发展的影响分析

宅经济是互联网时代发展的产物,其本质是互联网经济。宅经济、宅文化的快速发展,使线下零售业受到了巨大冲击。在这一背景下,消费者的需求也产生了一些变化,由物质消费为主转变为物质消费与精神消费并重,消费中更多地参考了网络大数据信息,且越来越重视线上营商环境与消费体验。在宅经济背景下,消费需求的变化为零售业开展社群营销奠定了基础,促进了零售业社群营销的发展。零售企业应积极构建新的社群营销模式,以更好地适应社群需求,提高社群消费者的满意度,进一步提升社群营销效益。

新形势下“宅经济”的创新发展和思考

受连续三年的全球突发公共卫生事件影响,长时间宅家生活的方式使人们的消费习惯有所改变,众多传统行业受到冲击,消费模式也随之发生变化,“宅经济”得到迅速发展。这种消费模式具有个性化强、灵活性高,且参与门槛低等特征,即使在新冠疫情结束后,“宅经济”彰显出的技术性和便利性仍具有巨大的发展潜力。因此,抓住新的发展契机,把握好新形势下“宅经济”的新特征和发展方向,使“宅经济”持续和创新发展,值得我们思考。

大数据背景下零售业社群营销发展模式探讨——以"宅经济"为例

随着移动互联网的快速发展,"宅经济"得以发展迅速,在疫情的冲击下,传统零售业发展受阻,但同时催生出一系列新模式、新业态。文章探讨了"宅经济"背景下零售业社群营销模式的创新与发展,分析了"宅经济"背景下零售业开展社群营销的基础,并对零售业社群营销的主要发展模式——智能化精准营销模式、"网红经济"直播带货模式和社群拼单模式进行了分析,提出了零售业在社群营销中出现的问题及对策。

“宅经济”的发展状况与引导策略

作为在家里凭借互联网等媒介手段完成购物等活动的一种新兴经济形态,狭义上的"宅经济",是以"御宅族"为主体的经济活动,主要指围绕游戏与动漫的文化产业;广义上的"宅经济",实质上是电信与互联网推动下的一种远程服务模式。信息、交易、娱乐等,均属于宅经济的范畴。目前,"宅经济"生活日益丰富,"宅文化"娱乐大行其道,"宅经济"金融蓬勃发展,B2C成为"宅经济"新宠,"宅经济"向大众消费渗透,渐成新经济主流模式。为引导"宅经济"的健康发展,应满足"宅经济"对物流业的迫切需求,建立"宅经济"发展的信用体系,完善"宅经济"运行的法律法规,优化"宅经济"依托的电商模式,构建"宅经济"的社区服务设施,打造"宅经济"的完整产业链。

宅经济:内涵、演进与驱动因素

"宅经济"是近年来呈现快速发展的一种经济现象,是居民在住宅中参与产品或服务的价值创造活动,或者是与居民在住宅中完成商品或服务交易相关的经济活动,呈现出与传统经济活动显著不同的特征。宅经济的发展可以划分为网民涌现、剁手族出现、产消者实现、自由工作共四个阶段。宅经济的发展受到信息技术发展、IT设备家庭普及、数字基础设施完善等供给侧因素,需求层次提高、人力资本升级以及企业降本增效需要等需求侧因素以及外部冲击的影响。宅经济的发展空间巨大,将成为推动我国经济增长的重要力量。为推动宅经济更好发展,应加大数字经济研发投入、支持数字新模式新业态创新、推广智能家庭产品、鼓励采用远程工作模式、推动"新基建"建设。

“宅经济”的发展及其面临的挑战

疫情防控催生了"宅经济"业态。"宅经济"是数字经济的重要组成部分,是"互联网+"发展的新业态,并逐渐发展壮大成为经济增长的新动能。"宅经济"产生的替代效应和互补效应也对其发展提出了新要求。抓住"宅经济"发展的机遇,需要继续加强数字基础设施建设和数字产业发展的政策引导,创新数字平台企业监管,减低制度性交易成本,打造"宅经济"发展的良好生态,推动中国经济高质量发展。

宅经济下小微企业数字营销现状及人才培养启示

新冠疫情加快了社交媒体和宅经济的深度融合,企业营销方式也由传统营销向数字营销、全域营销转变。本文通过访谈和问卷调研了南京小微企业营销现状,发现以门店销售为主的小微企业,数字营销处于起步阶段,营销效果有待改进,企业需加快数字营销劳动力技能的转型和提升。

“宅经济”的缘起、演化及其发展困境研究

“宅经济”作为源于日本,以电子商务、在线娱乐、游戏为代表的新兴商业模式,在信息技术发展、“宅文化”渗透和规模经济式微的推动下得以快速发展,已经成为助推新经济增长的重要力量。当前,“宅经济”发展仍面临一系列困境,应通过加强相关法律法规建设,推进信用平台建设和物流体系建设等措施,促进“宅经济”健康可持续发展。

新冠疫情下“宅经济”对商贸零售业的影响研究

受新冠疫情影响,我国商贸零售行业面临巨大压力,很多产业暂停营业,严重影响了其销售利润增长。但从另一个角度看,疫情下的“宅经济”也为零售行业带来新机遇。以2003年“非典”为参考,对本次疫情下的“危”与“机”进行分析,以疫情下零售业的反应和举措为例,寻找新机遇期和发展新措施,为零售行业发展积累经验。

2020年“宅经济”线上业务模式中的若干问题与发展思考

“宅经济”是随着网络兴起而出现的新词,最早起源于日本,指代以电子商务、在线游戏等作为代表的网络经济及其产业链上的相关行业。传入我国后,“宅经济”伴随着互联网发展而出现,是一种基于发达的互联网和现代化物流所形成的新型经济形式,其本质上仍是利用互联网促使成本降低,提升消费和生存效率,让人更愿意宅家。居民在家中消费,足不出户地享受无接触式送货上门服务,享受“宅”家的乐趣。2020年初,无接触配送、在线问诊、线上教育平台甚至远程操作健身等一系列新的“宅经济”乘势而上,蓬勃兴起。

宅经济、传统经济式微与新会计滥觞

我国学者研究网络对会计的影响偏重于研究信息技术和会计的结合,并未真正建立起网络环境下会计研究的起点,文章分析后指出以人为本思想可作为新时期会计的目标和研究起点。通过宅经济与传统经济的对比,认为新经济正面临着资本主义向人本主义的转变,这也是新会计发展的历史方向。

双循环视角下“宅经济”助力我国外贸发展的路径分析

习近平总书记提出的建立以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局是我国在应对全球疫情和国际新形势下,为推动国家经济高质量发展的重大战略部署。在全球背景之下,"宅经济"在世界各地均有所发展,但也面临着许多问题。为推进"宅经济"高质量发展并助力我国外贸事业,需要培育新业态,拓宽贸易空间;创造新供给,提升"宅经济"产品质量;完善新基建,优化"宅经济"区域协调发展;健全新生产,重塑内循环产业链;营造新环境,促进国内国际双循环等一系列举措。

“宅经济”时代化妆品网络营销策略研究

由于电信业和互联网的发展,"宅经济"愈演愈烈,针对"宅一族"提供有针对性的营销和服务将成为趋势。在"宅经济"时代,以女性消费者为主体的化妆品市场网络消费盛行,而传统营销渠道则面临挑战。面对宅经济潮涌,化妆品企业应顺应消费者消费习惯的改变,率先把握营销先机,充分利用搜索引擎和网络联盟平台引导消费者的注意,保持消费者对于网站浏览和消费的"黏性",利用渠道转移的机会开发新的消费群体,从而获得快速增长。

“宅经济”促进电商消费升级

在“到家”刚性需求增强、互联网金融助力消费升级的背景下,“宅经济”快速升温,特别是线上线下融合的新零售也得到了更好地发展,在很大程度上弥补了疫情期间线下消费的低迷。“宅经济”促进电商消费升级的本质在于进阶电商3.0时代,使得用户行为习惯再进化,生活进化程度再深入。促进电商消费更好长远发展,需要畅通物流发展、打造品质电商、强化管理监督、重视“她经济”。

“宅经济”如何逆势发力

疫情期间,"宅经济"异军突起,使人们足不出户便可以轻松完成购物、办公、娱乐等活动。"宅经济"的发展需要各行业、各领域的配合,然而当前我国在物流、技术、信用、法律、产业等方面并没有做好充分准备。因此,应着力促进物流业发展,解决相关技术难题,完善信用体系建设,健全相关法律法规,打造完整产业链,推动"宅经济"可持续发展。

“宅经济”对我国养老产业发展的启示

养老产业中,老年人既是需求方,也是供给方,既是消费者,也是投资者和劳动者。从养老需求角度来看,经过此次疫情,让更多老年人了解了在线商品和服务的丰富性,为养老产业未来信息化发展奠定了客户资源基础。从供给侧角度来看,"宅经济"逆势火爆让更多资本看到商机,会给与"宅经济"类似的养老产业相关企业带来发展机遇,同时也对推动养老产业发展带来不少启示。

“宅经济”背景下网红带货的发展

随着移动设备的普及,人们可以足不出户接收到海量的信息,促成了"宅经济"的出现,为网络直播提供了充足的发展空间,由此促生了网红带货的出现。本文从"宅经济"角度,阐述网红带货营销策略的发展历程和营销心理基础,分析在"宅经济"背景下网红带货与名人效应的消费心理发展趋势,探讨基于"宅经济"消费心理的"网红带货"主要营销模式。虚拟现实技术(Virtual Reality,VR)、人工智能技术(Artificial Intelligence,AI)等新技术的迅猛发展必然带动新媒体营销平台的技术进步和新营销模式的创新。

疫情下的网络“宅经济”及发展趋势探究

新冠肺炎疫情发生的同时,店商经济受到了很大的冲击^([1]),但中国的电子服务市场却逆势大涨,各种线上加线下服务得到了新一轮的市场与蜕变,由流量红利的争夺进阶为新生需求的挖掘,并逐渐成长为新消费与行业领域的主流。在此背景下,我们看到了中国网络经济的又一大趋势,各种新业态的又一次蓬勃发展,故而有必要探讨这种新业态存在的土壤,预测其今后发展的趋势与业态可能出现的瓶颈问题,并提出相对行之有效的设计方案与解决途径。