论中国企业的品牌安全管理

品牌安全是企业营销安全的主要内容之一 ,包括品牌内涵安全、品牌形式安全和品牌策略安全等内容。企业必须建立品牌安全管理机构和品牌安全预警系统 ,加强品牌安全管理 。

基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究

品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度出发,在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建一个多维度的品牌安全指标体系,并利用探索性因子分析方法(EFA)和验证性因子分析方法(CFA)先后对该模型假设进行规范的实证分析。文章提出,构建品牌安全模型的最终目的是弄清新产品进入市场的过程中,品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍,具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面。

品牌不安全感的危害机制与化解策略

品牌不安全感是指消费者对某品牌存在潜在或现实威胁的主观感知和担忧。以往文献中,与品牌不安全感有关的研究主要隐含在两个领域:一是以产品伤害危机为中心的品牌心智变化研究;二是以企业伦理责任为中心的品牌心智变化研究。但这两个领域都尚未揭示消费者品牌不安全感的实质、心理表征、危害机制和预警功能等。品牌不安全感是消费者回避或拒绝某品牌的心理根源之一。因此基于产品伤害事件频发的事实和品牌心智理论,有必要对品牌不安全感作系统研究,具体探索品牌不安全感的本质内涵、导致品牌不安全感的威胁源、品牌不安全感的心理表征、危害机制、预防和化解策略、以及品牌心理安全管理理论等问题。

基于持续购买期的新产品品牌安全研究

营销品牌安全是决定消费者持续购买的最主要的因素,因此如何评价一个品牌是否安全就成为来这一阶段的首要任务。文章提出了品牌安全模型和评价指标体系,文章最后讨论了指标体系在营销方面的应用和局限性。

体育营销中赞助品牌安全的保护与管理——以FIFA为例

本文运用文献资料法、案例分析法等,以FIFA为例,深入剖析体育营销中赞助品牌安全保护的现状、问题及产生的原因,提出设立专门的道德监督机构、完善体育赞助品牌安全保护的各项法规、赞助商加强自我保护意识,赛事组织方加强与媒体、政府三者相互合作,制定与时俱进的反伏击营销措施等保护策略,从而合理规避问题,降低赞助商的利益风险。

从品牌泛化看我国企业的品牌安全管理

品牌泛化既损害消费者的利益,也损害原创品牌良好形象,威胁原创品牌安全,造成原创品牌企业经济利益和品牌资产价值双重损失。切实有效防止品牌泛化既需要企业从品牌设计到品牌运营全过程进行品牌安全监控管理,同时也需要企业积极寻求政府司法和行业管理部门的法律保护。

安全品牌力促广东活鳗出口

2004年刚刚过去，鳗农们都在喜滋滋地清点着过去一年的收成。继2003年之后，广东鳗农的收入又上了一个台阶，2004年全年，他们共出口活鳗9388吨。比上年增长61．9％，比最低峰的2002年增长4．7倍。连续两年创历史新高。同时，活鳗出口收购价迅速走出低谷并保持明显增长势头，从2002年每吨2．8万元的历史最低价位上扬到2004年的每吨9-3万元的高位。

安全第一员工至上打造企业安全文化品牌

结合中车沈阳公司近20年来的安全管理工作经验,从加快公司安全文化建设,打造公司安全文化品牌入手,勇于探索实践,通过理念指引,以安全理念文化为魂,使安全理念和责任意识"内化于心";通过顶层设计,以安全制度文化为本,使安全规律和安全管理"固化于制";通过行动支撑,以安全行为文化为根,使操作要领和行为准则"外化于行"。经过20年的发展,公司已形成独有的安全文化品牌。

品牌安全基本内容研究

品牌安全是指一个品牌给消费者所带来的具有高强度、高赞誉度和高独特性的品牌联想和品牌意识 ,其基本内容包括品牌在时间上的安全和品牌在空间上的安全。品牌在时间上的安全指品牌在今天、明天以及未来都是安全的。品牌在空间上的安全指在某一时刻 ,由内而外构成品牌的各个层次是安全的 ,主要包括品牌核心价值的安全、基于品牌核心价值的品牌识别的安全。

基于新产品市场进入持续购买期的品牌安全研究

新产品市场进入安全问题倍受学术界和企业界关注。许多新产品在市场进入后期不能吸引消费者持续购买，主要是品牌问题，因此如何评价一个品牌是否安全成为吸引顾客持续购买、预防品牌危机的首要任务。本研究从消费者角度出发，通过对持续购买行为与重复购买行为、意向进行区别界定，并在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上，构建了一个多维度的品牌安全结构模型，建立了品牌安全评价指标体系。文章最后讨论了本指标体系的运用价值和实践意义，并指出其局限性和研究展望。

基于新产品市场进入持续购买期的品牌安全研究

新产品市场进入安全问题倍受学术界和企业界关注。许多新产品在市场进入后期不能吸引消费者持续购买,主要是品牌问题,因此如何评价一个品牌是否安全成为吸引顾客持续购买、预防品牌危机的首要任务。本研究从消费者角度出发,通过对持续购买行为与重复购买行为、意向进行区别界定,并在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建了一个多维度的品牌安全结构模型,建立了品牌安全评价指标体系。文章最后讨论了本指标体系的运用价值和实践意义,并指出其局限性和研究展望。

中国崛起语境下的国家品牌安全

全球竞争中的国家品牌安全伴随着中国经济的崛起,品牌竞争越来越成为西方与中国进行经济竞争的焦点。20世纪80年代,以美国、日本为代表的西方发达国家开始产业升级,以宏观经济换挡为先导,全球进入了品牌竞争的时代。品牌竞争核心在于能够带来超越同品类的附加值,确立市场竞争的优势地位,并赢得消费者的忠诚度。因而,品牌成为企业经营的核心资产,也成为国家经济竞争的利器。中国经过改革开放四十多年的发展,拥有了世界最完备的制造业体系和强劲的市场竞争力。

互联网广告中品牌安全问题的困境与治理

2017年2月，英国《泰晤士报》报道称谷歌广告和YouTube将品牌广告主的广告与极端主义、恐怖主义的视频放在一起，品牌广告主在不知不觉中资助着极端组织。此报道一出，政府和AT＆T（美国电话电报公司）、路虎等各大品牌纷纷暂停在谷歌和YouTube的广告业务，谷歌也因此受到了英国政府的传唤。根据SMI（Standard Media Index，标准媒体指数）的数据显示：第二季度YouTubeQ2直采广告费用同比下跌26%。①谷歌的品牌安全事件在全球互联网广告业掀起了轩然大波，品牌安全成为互联网广告不得不重视的问题。

力压外资、刷新中国品牌安全碰撞纪录长安睿骋问鼎C-NCAP“中国品牌安全第一车”

2013年度第二批C-NCAP碰撞测试已于7月1 2日全部结束,长安睿骋以56.2分的高分与天籁、豪华品牌宝马3系同居三甲,刷新了中国品牌安全碰撞得分纪录、问鼎C-NCAP"中国品牌安全第一车。与此同时,在本次参评的9款车型中,长安睿骋的得分力压甲壳虫、迈锐宝、朗逸等进口、合资车型,并将中国品牌与宝马3系的差距压缩到0.3分的微弱之差,这不仅成为中国品牌赶超外资、合资品牌的里程碑事件,也树立起中国品牌中高级轿车的安全新标杆。

基于“首发安行者”品牌的安全文化建设探讨

文化是企业发展的灵魂和动力,安全文化是引领企业高质量发展的强大精神力量。北京市首都公路发展集团有限公司作为负责北京市高速公路、城市道路及配套设施的投融资、建设及运营的管理者,全面贯彻落实国家“大安全”理念,积极主动引导企业员工铸就安全发展理念,开创性地构建契合企业发展的安全文化品牌,并基于“首发安行者”品牌,将首发集团安全发展观著于有形、融于文化,形成代表首发集团的一面旗帜。

安智科技获“2005年度中国信息安全值得倌赖的政府行业品牌”奖

不久前，由中国电子信息产业发展研究院主办召开了“第六届中国信息安全大会”。在会上，安智科技的SPM安全策略管理系统被评为“2005年度中国信息安全值得信赖的政府行业品牌”。

论营销安全的基本内容

加强企业的营销安全管理，是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少，甚至出现停滞，那多半是营销安全系统出了问题。营销安全，作为营销工程研究领域的一个新课题，要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索，以期建立中国企业的营销安全理论体系。

转变思维方式,服务品牌建设

机务维修行业已经形成了一套十分完善的维修体系,这个体系围绕飞行安全,保障维修质量,是国航安全品牌的基石。但是这样的维修体系是机务行业的最高标准吗?体系的建设需要我们每一代机务人持续的不断的探索、实验,不断提出更高的要求,在应对挑战中创造出一个有生命力的、促进行业发展的更高标准的维修体系。