安徽形象宣传片多模态隐喻与转喻话语分析——以“锦绣安徽迎客天下”为例

概念隐喻和转喻是人类重要认知机制,存在于文字、声音、图像、色彩、动作等语言及非语言模态符号之中。以安徽形象宣传片“锦绣安徽迎客天下”为例,探讨多模态语篇中的认知意义构建。研究发现,该宣传片运用太阳、仙境、家、人以及颜色等多模态隐喻,以及空间部分代表整体、单个实体代表整体、成员代表范畴、次要事件代替复杂事件、后果代表先前等多模态转喻呈现了安徽历史传统、经济腾飞、科技创新与生态发展,生动形象地构建了锦绣安徽美好形象。